国内游戏收入首破3000亿元 同比增长300%的小游戏成“新助攻”？

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从年初行业盛会的人头攒动，到年中一年一度ChinaJoy的爆火，再到如今备受关注的游戏产业年会，在市场期待中，游戏市场交出了2023年的“成绩单”。

12月15日，在2023年中国游戏产业年会上，中国音像与数字出版协会第一副理事长、游戏工委主任委员张毅君发布《2023年中国游戏产业报告》（以下简称报告）。报告显示，2023年，国内游戏市场实际销售收入为3029.64亿元，首次突破3000亿元关口；用户规模达6.68亿人，同比增长0.61%。

其中，移动游戏收入占比高达74.88%，仍是国内游戏市场的“主力军”。同时，相比其他类型，2023年国内小程序游戏市场收入为200亿元，同比增长300%。

过去一年，游戏版号发放趋稳整体向好，新游戏上线你追我赶，各家游戏公司开启新一轮利润释放，行业竞争也愈发激烈。中国音像与数字出版协会理事长孙寿山表示：“今年我国游戏产业进入复苏阶段。尽管在年初时市场表现相对低迷，但全年的月度环比呈现增长趋势，市场总体销售收入止跌回暖。”

娱乐性已不再是游戏产业的独一属性

二十年前，“中国十大最受欢迎网络游戏”评选中，国产游戏只占了4款；而今天，在全世界100大营收最高的手机游戏中，中国游戏已占据近三分之一。

《2023年中国游戏产业报告》显示，2023年国内游戏市场实际销售收入为3029.64亿元，同比增长13.95%，首次突破3000亿元关口。

“疫情期间诸多负面因素明显消退，用户消费意愿和能力有所回升；游戏新品集中面市并有爆款出现，与长线运营产品共同撑起收入增长；普遍采用多端并发方式，对收入增长产生明显助益。”谈起2023年游戏市场收入的增长，张毅君表示。

《每日经济新闻》记者注意到，收入总额中占比最大的是中国自主研发游戏。2023年，我国自主研发游戏国内市场实际销售收入为2563.75亿元，同比增长15.29%；而在海外市场上，自研游戏实际销售收入达163.66亿元，同比下降5.65%。

具体到细分市场，移动游戏仍然是国内游戏市场的“主力军”。2023年国内移动游戏实际销售收入为2268.6亿元，同比增长17.51%。其中，收入排名前100位移动游戏产品中，角色扮演类明显高于其他类型，占比为31%；策略、卡牌占比均为9%；射击、棋牌类占比均为7%。

客户端游戏市场收入为662.83亿元，同比增长8%，主要得益于大型多人在线角色扮演游戏（MMORPG）收入稳定、头部电竞和二次元游戏收入持续增长，以及更多新品在PC端同步发行等。

此外，2023年，网页游戏市场实际销售收入同比下降10.04%，整体规模为47.5亿元，已连续第8年下滑；中国主机游戏市场实际销售收入为28.93亿元，同比增长22.93%。

孙寿山认为，随着游戏产业的各类属性不断被激发，娱乐性已然不再是其独一属性，其文化属性已成为推动游戏产业发展的关键动力。游戏工委开展的文化调研报告显示，84%的企业在游戏角色设计中借鉴了中华传统人物，98%的企业在游戏环境与物品设计中采用了中华传统文化要素。

小游戏收入同比增长300%

过去一年，小程序游戏频频被提及，越来越多的厂商涌入小游戏赛道。

今年，A股游戏上市公司三七互娱（002555.SZ，股价23.36元，市值518.09亿元）、《羊了个羊》背后的游戏上市公司吉比特（603444.SH，股价274.33元，市值197.63亿元）等纷纷瞄准小游戏；而在今年三季度财报中，腾讯4次提及小游戏，腾讯对小游戏的布局，也成为其财报电话会议中众多分析师关注的焦点。

资本涌入之下，《2023年中国游戏产业报告》指出，相比二次元移动游戏、国内休闲移动游戏的市场收入，2023年国内小程序游戏市场收入的同步增长最突出。

2023年，国内小程序游戏市场收入为200亿元，同比增长300%。报告称，现阶段小程序游戏的变现模式主要包括内购付费、广告变现、混合变现三类；目前由于内购付费的占比快速提升，带动了小游戏市场规模的较快增长。

“我认为小游戏帮游戏市场带来了更多新的流量场景，挖掘了更多新增用户。无论是在玩法还是在转化上，小游戏都更轻量化。未来，轻量级、社交化并能够让用户自由创造的游戏更容易获得用户青睐。”中手游（00302.HK，股价1.45港元，市值39.91亿港元）董事长兼CEO肖健告诉《每日经济新闻》记者。

小游戏市场之外，2023年，二次元移动游戏市场实际销售收入为317.07亿元，同比增长31.01%，主要得益于用户群体付费意愿较高且能力较强；头部产品盈利能力尤其令人瞩目。张毅君指出，由于二次元市场集中度较高，收入主要集中于头部产品，非头部产品的营收并不理想。

2023年国内休闲移动游戏市场收入则为318.41亿元，同比出现下滑。其中内购产生的收入为200.87亿元，同比增长109.7%；广告变现收入为117.54亿元，同比下降52.7%。数据表明，其收入结构和商业模式出现较大变化，IAA模式（广告变现模式）已明显走弱。

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