华为终端的高端战略微变：从保时捷联名到打造自主品牌

9月25日，华为秋季全场景新品发布会正式举行。华为发布了包括手表、平板、全屋智能等在内的诸多产品。由于华为日前推出“先锋计划”，Mate60 ProPro+以及华为折叠屏手机Mate X5史无前例地提前发售，引发了全网讨论和抢购，外界对相关产品的配置及性能已经有所了解。实测下载速度远超4G理论峰值、卫星通话、星闪(NearLink)以及盘古人工智能大模型的接入等成为市场热议的焦点。这也意味着，华为终端已度过最危险的时刻，那个充满竞争力的华为手机终于回归了。

虽然在此次发布会上，华为并未进一步介绍“先锋计划”产品的具体配置。但华为常务董事、终端BG CEO余承东在会上发布了全新超高端品牌——ULTIMATE DESIGN非凡大师。

余承东表示，“华为历经多年沉淀，今天我们推出了ULTIMATE DESIGN非凡大师，从Porsche Design（保时捷设计）到ULTIMATE DESIGN，品牌全面升级。”记者注意到，这并非华为终端首次在高端产品上采用“非凡大师”命名，华为手表曾率先使用，外界认为，华为将采用“非凡大师”开启其高端产品的新篇章。

图片来源：发布会视频截图

手机终端发布新高端品牌“非凡大师”

在手机行业里，跨界联名并不罕见，但最先推出手机和豪车联名的国产品牌当属华为。

2016年，华为推出了首款华为Mate 9 RS保时捷设计版，售价达8999元，此后，每一代华为Mate系列都有与保时捷联名的高端机型，最高售价达13999元。借力保时捷，华为以独特的外观设计和超高的售价打造出了高端品牌的形象，也成为国内市场唯一能与苹果比肩高端的厂商。如今，华为在高端品牌形象已经确立的情况下发布“非凡大师”，意味着华为已不再依赖与豪车品牌的合作赋能，而是通过打造自己的高端品牌，构建自主的产品体系。

配置方面，华为Mate60 RS在设计和工艺上投入了不少资源。比如：选择陶瓷和金属作为后盖材质，并实现红色陶瓷在手机行业中的首次量产及商用。据华为方面介绍，“红色陶瓷是一种稀有陶瓷，尤其是通体红色，非常难，我们在红色陶瓷烧结过程中首次加入了二氧化铈稀土元素，经过50余道制作工序才实现。”

在备受关注的卫星通信技术方面，华为Mate60 RS实现双卫星通信，此外，还搭载了全新玄武钢化昆仑玻璃，等深四曲屏技术等。

华为遭遇供应链危机前，曾一度以44.1%份额位居国内手机市场第一，当时苹果市场份额紧随其后，为44%，但随后，华为丢失的市场份额主要被苹果拿下。IDC公布的数据显示，今年上半年，苹果在中国高端手机市场以67.0%的市场份额位居第一；华为仅凭借着4G产品依然位居第二，市场份额达15.6%，OPPO、小米、荣耀分别位列第三至第五，市场份额主要集中于3.0%-4.0%之间。

那么，华为携高端产品回归，会对行业带来哪些影响？IDC方面认为，在受到多年外部因素限制的情况下，华为依然在中国高端手机市场上位居第二。随着华为的回归，预计将首先在高端市场上向苹果发起冲击，等到新的芯片解决方案陆续在中低端产品线上使用，才会对其他国内安卓厂商造成影响。

Mate60系列年内出货有望达600万

除了华为Mate60 RS，8月底，华为打破了业内一贯的操盘方式，采取“未发先售”的策略发布了包括Mate60 Pro在内的几款产品。从配置上看，与华为Mate50 Pro相比，华为Mate60 Pro在存储、屏幕尺寸、分辨率、电池容量等方面均有提升，并且操作系统从HarmonyOS 3（鸿蒙3）提升至4.0版本。

会上，余承东分享了HarmonyOS的最新进展：HarmonyOS 4发布后升级用户已经超过六千万。他还表示，接下来HarmonyOS将迎来重磅变化。“全新鸿蒙HarmonyOS NEXT蓄势待发，鸿蒙原生应用全面启动，这是移动应用生态的新篇章。”据悉，HarmonyOS NEXT开发者预览版将在2024年第一季度面向开发者开放。

图片来源：发布会视频截图

此外，华为Mate60 Pro作为智能手机领域首款搭载了卫星通话功能的大众消费级智能机，其采用的是我国自主研制的天通一号卫星通信系统，目前由中国电信运营。据悉，天通卫星业务已经实现对我国领土、领海的通信网络全面覆盖，填补现有网络通信无法覆盖的区域，广泛应用于应急救援、旅游探险等场景。

受供应链危机影响，华为手机在5G时代竞争力大幅削弱，而华为Mate60系列的发布，被外界视为华为重新回归高端市场的一个开端。

据招商电子发布的研报，“基于供应链跟踪，2023年Mate60系列核心零部件备货预期已上修超800万，我们判断华为Mate60系列今年年内终端出货预期有望达600万，整体华为手机销量有望达4000万（含Nova等多系列）。基于市场需求趋势以及供应链产能，我们判断2024年Mate/P系列出货有望接近2000万，整体华为手机2024年销量有望达5000万-6000万（部）。”

图片来源：华为终端微信截图

浦银国际称，“从部分的渠道和供应链调研情况看，华为Mate60系列需求维持较高位置，有望推动全年华为手机出货量提升。截至9月13日，华为官网旗舰店Mate60 Pro购买评价已超过3万条，远超去年9月上市的Mate50在华为官网旗舰店销量（截至9月13日购买评价不足2万条）。我们认为华为Mate60系列有望激活华为手机存量用户的换机需求，提供行业增量。”

可以预见的是，接下来华为会向国内高端市场再次发起冲击。