政策利好不断！企业如何做好品牌升级？这两点是关键因素！

时至今日，品牌早已成为商业领域的显学，越来越多的企业也已经意识到，拥有品牌成为企业最重要的竞争制胜法宝。 日前，在由中新经纬主办的第十届财经中国V论坛暨2023夏季品牌峰会中，多位专家和业内人士指出，品牌是高质量发展的内在支撑、是高质量发展的象征。近年来一大批中国品牌带着中国产品、中国方案、中国标准走向海外，为带动更多民族品牌扬帆出海做了重要探索。 以中国汽车品牌为例，今年前7个月，我国出口汽车277.8万辆，同比增加74.1%。国际评级机构穆迪预测，按目前出口增速，中国有望成为2023年全球最大汽车出口国。 卖好车创始人兼CEO胡斐表示，卖好车品牌见证了国产品牌成为主流、新能源汽车下乡、汽车出海等汽车产业的发展变化，未来将继续讲好中国车商的故事，推动行业发展。 需要注意的是，2023年被商务部定义为“消费提振年”，近期国务院办公厅转发国家发展改革委《关于恢复和扩大消费的措施》，围绕稳定大宗消费、扩大服务消费、促进农村消费、拓展新型消费、完善消费设施、优化消费环境等六个方面，提出20条具体政策举措。 在这样的背景下，各企业又该如何抓住政策机遇，实现产品及品牌的升级？多位业内人士认为，创新和数字化是驱动品牌升级的关键因素。 在伊利集团副总裁张轶鹏看来，创新是驱动品牌升级的重要力量，伊利一直秉持“不创新，无未来”的理念，持续推动科技创新战略。 品牌升级同样也需要数字化赋能。洋葱集团联创合伙人、品极研无界创始人何珊认为，在新零售时代，随着以AI为代表的数字化的普及与应用，数字化驱动的营销策略以及渠道构建，是新品牌快速打响知名度、快速扩充影响力的要点。 在创新和数字化之外，抓住政策红利，赋能品牌升级，也是企业思考的重点。汽车之家品牌宣传负责人张炜明则表示，国家发改委“扩消费”20条措施非常具有针对性，能够对症下药有力拉动和促进汽车消费的恢复。汽车之家也在积极响应国家政策，在新能源汽车和二手车方面布局，助推汽车消费市场复苏。