泛⽹络视听市场规模超7000亿元 短视频“纳新能力”超越即时通信

你每天花多少时间刷短视频？涌入直播间的用户画像是什么？在AIGC的助力下，无时不在、无处不在的网络视听又呈现出怎样的新特点？

3月29日，在第十届中国网络视听大会前夕，有着中国网络视听行业参照标杆之称的《中国网络视听发展研究报告（2023）》（以下简称“《报告》”）正式发布，透露出中国网络视听行业的最新动态。

《报告》显示，截至2022年12月，我国网络视听用户规模进一步扩大，在短视频、直播类应用的带动下，网络视听整体用户规模保持平稳增长态势，网络视听超过即时通讯，成为第一大互联网应用。

中国网络视听节目服务协会副秘书长周结表示，网络视听已从内容行业向互联网基础应用发展，从提供娱乐向赋能创业就业、促进实体经济深化升级。

中国网络视听节目服务协会副秘书长周结 图片来源:每经记者 张建 摄

每日经济新闻作为第十届中国网络视听大会的深度合作媒体，将持续关注报道。

直播间、短视频也是“种草利器”

据《报告》最新统计数据，我国网络视听用户规模已达10.4亿，已超过10.38亿规模的即时通讯。大规模的用户带来大规模的市场，泛网络视听领域市场规模已超过7000亿元，较2021年增长4.4%，其中短视频、直播成主要增量。

图片来源：《中国网络视听发展研究报告（2023）》

2022年，短视频用户规模持续增长。与2021年相⽐，各类用户群体对短视频使用率均有所上升，短视频进一步向各类网民群体“渗透”，近四分之一新网民因短视频触网。短视频⼈均单日使用时长超过2.5个⼩时。

图片来源：《中国网络视听发展研究报告（2023）》

《每日经济新闻》记者了解到，在短视频产品足够下沉的区市县，年过六旬的居民日常联系不用微信用快手，足见短视频平台对互联网新用户的“纳新能力”已超越即时通信。

紧随短视频之后的重要增量——网络直播，2022年用户规模达7.51亿，成为网络视听第二大应用。其中，新闻直播是最受网民欢迎的网络直播类型。

图片来源：《中国网络视听发展研究报告（2023）》

同时，直播间、短视频也是“买买买”的“种草利器”。有42.7%的用户在最近半年内因观看网络视频或网络直播而购买过商品，与2020年相⽐提升27.0个百分点，直播成为日常生活快消品营销重要渠道。除了看短视频平台内容被“种草”，还有54%的用户通过电商类平台的短视频获得有用的消费信息。

从用户特点上看，高学历、一线及新一线城市的中青年群体对网络视听使用率更高，看新闻、学知识成为短视频用户的重要需求。“视听+”助力多领域数字化转型，在社会生活和产业结构中发挥连接赋能作用，娱乐休闲、信息传播、生活服务等多元功能得到凸显。比如，在乡村振兴方面，短视频成为农民生产的“新农具”；在体育健身方面，短视频、直播改变了大型体育赛事的传播方式，还点燃了全民健身的热潮。

此外，未成年人保护也是网络视听领域刻不容缓的新课题。

《报告》显示，微短剧受众规模大，19岁及以下用户观看⽐例最高。最近半年内，50.4%的短视频用户看过3分钟以内的微短剧、微综艺、“泡面番”；19岁及以下年龄用户的收看⽐例为57.9%，其中喜欢收看的占38.8%。

图片来源：《中国网络视听发展研究报告（2023）》

网络视听节目降本增效，市场格局“强者愈强”

在用户熟悉的网络视听节目方面，无论是网络剧、网络电影还是网络综艺，均呈现出提质减量、降本增效的新态势，这也与爱奇艺、优酷、腾讯视频等互联网视听平台的整体战略相吻合。

2022年，全网共上线网络剧248部，较2021年的279部下降11.1%；2022年共上线网络电影380部，同⽐下降28.4%。

图片来源：《中国网络视听发展研究报告（2023）》

网络动画则显示出旺盛的增长空间，2022年全网共上线网络动画⽚487部，较2021年增加128部，增长了35.7%。

在市场格局方面，网络视听市场格局趋于稳定，呈现出强者愈强的态势。综合视频近九成的市场份额，被爱奇艺、腾讯视频、芒果TV、优酷、哔哩哔哩五大平台占据；短视频的第一、第二梯队应用，几乎全属抖音集团、快手旗下；网络音频平台由喜马拉雅保持一枝独秀；网络直播平台的市场集中度也进一步提升，斗鱼、虎牙两家就占到57.2%。

网络视听市场格局呈现出强者愈强的态势 图片来源：每经记者 张建 摄

作为财经媒体，每日经济新闻首次参与《中国网络视听发展研究报告(2023)》投融资板块的撰写，这也是连续多年发布的《中国网络视听发展研究报告》首次触及投融资板块。

在报告发布现场，每日经济新闻董事长、总编辑闻达就2021年~2022年网络视听产业投融资状况进行分析。他认为，目前网络视听行业投融资呈现三大趋势，一是IP投融资呈现新变化，产业资本更看重协同效应；二是从兴趣逻辑延展到产业逻辑，投资人注重在圈层中寻找新的投资机会；三是探索AI、VR、元宇宙，AIGC改写视听行业投融资未来。“随着ChatGPT、文心一言等技术的应用普及，我们也将进入视听智能新时代。”

2021年~2022年，各大长短视频平台纷纷⼊局并不断加码微短剧这一细分领域，相继推出分账扶持计划，各大制作公司、MCN机构也积极加入这一新赛道。2021年，重点网络微短剧上线58部，2022年重点网络微短剧上线量显著提升。微短剧总体篇幅不长，但是单集时长增加、总集数变大或成为微短剧未来发展的一大趋势。

上海广播电视台东方广播中心党委委员、阿基米德传媒CEO王海滨就2021年~2022年网络音频发展现状及趋势进行发布。他指出，截至2022年底，互联网音频市场（含音乐）用户规模约为6.9亿，全网用户渗透率约67.6%，人均每日使用量已达114分钟。

上海广播电视台东方广播中心党委委员、阿基米德传媒CEO王海滨 图片来源:每经记者 张建 摄

在收听途径方面，“车载广播”和“手机APP”已成为2022年用户最主要的收听方式；在内容方面，大部分优质网络音频内容仍由“国家队”主流媒体提供；在类型方面，音乐、新闻、汽车类是广播节目播出占比最高的类型，非广播音频与广播节目内容类型形成互补。