一周未来商业丨字节11周年梁汝波内部发言，美团买菜实现盈亏平衡，极兔国际与敦煌网DHlink达成跨境专线合作

 

“每经未来商业智库”每周定期分享《一周未来商业》，围绕电商/新消费、物流/供应链、生活服务、以及未来商业创新创投领域，以“事件+短评”的形式，洞见未来商业发展趋势。

上周（3.13～3.19），我们为您共盘点了10件热点新闻事件。

#电商/新消费#

1.【字节11周年梁汝波内部发言：最近一两年领先不明显了】

3月16日，字节跳动召开11周年线上直播年会。字节跳动CEO梁汝波在发言中表示：“我们之前凭借领先认知作出了一些突破，但最近一两年我们的领先不明显了，并不能很有信心地说比同行做得好。”梁汝波同时明确将信息平台和电商列为公司的主干业务。他表示，未来一年，字节跳动将聚焦投入上述两类业务，“加强基本功”。

未来商业短评：如果红利已过，那么公司如何在存量中更好的生存？字节危机感很强。近一年来，字节不断“去肥增瘦”，业务重心也在不断微调，来适应集团商业化步伐，并应对新的激烈竞争。

2.【京东京造五周年：去年销售额同比增60%、合作超70%产业带】

3月17日，在京东京造五周年之际，京东自有品牌公布了一组最新数据：2022年，京东京造销售额同比增长60%，100个以上品类年均销售额增长超过300%，新品开发成功率超过90%，帮助工厂平均降低30天库存周转，合作国内超过70%的产业带。京东于2017年下半年启动自有品牌战略项目，2018年1月，京东京造上线，随后一年京东“惠寻”登场。

未来商业短评：向上游制造端延伸，又试图覆盖产业带，这对京东而言毫无疑问又是一桩“重”生意。对于包括京东在内的任何一家大厂而言，五年的业务周期不算短，但对于一个品牌而言，只是刚刚起步。做自有品牌，与工厂打交道，远比单纯做一个零售商难得多。但对于一个头部零售企业而言，自有品牌的经营与对应其在自身整个零售生态内的占比，至关重要。

3.【书亦烧仙草3月前半月签约门店破400家】

据悉，3月1日～3月16日期间，新茶饮品牌书亦烧仙草全国签约门店突破400家，加速拓店进程。日前，书亦烧仙草已收购国潮新茶饮品牌“霓裳茶舞”。据公开信息，书亦烧仙草旗下公司宁波言之有理投资有限公司出资120万元，收购霓裳茶舞60%的股份，成为霓裳茶舞的第一大股东。窄门餐眼数据显示，目前书亦烧仙草在全国31省份的306个城市设有门店共6625家。

未来商业短评：近年来异常火热的新茶饮可以作为观察消费市场复苏情况的一大风向标。由中国连锁经营协会新茶饮委员会日前发布的《2022新茶饮研究报告》显示，我国新茶饮市场规模从2017年的422亿增长至2021年的1003亿元。2022年新茶饮规模预计达1040亿元，2023年的市场规模有望达1450亿元。报告同时认为，新茶饮消费在2023年仍将蓬勃发展。其中，和奈雪重投乐乐茶、喜茶立下进入大众市场的目标一样，书亦烧仙草收购霓裳茶舞、加速开店的动作也都象征着新茶饮赛道已进入了新一轮并购、开店的潮流里。

4.【奈雪的茶推出《武林外传》联名产品，股价当日走高】

3月17日，奈雪的茶(02150.HK)推出和《武林外传》联名的霸气榴莲系列茶饮，配上同福客栈牌匾造型巧克力。此外，奈雪的茶还将推出一系列《武林外传》主题产品。同日，奈雪的茶午后走高，截止收盘，其股价涨10.80%，报8.00港元。

未来商业短评：在营销层面，新茶饮与IP联名已经成为爆款的代名词。与文化IP联名营销也成了新茶饮品牌的惯用玩法，也成了新茶饮提升销量的杀手锏。奈雪的茶成为目前坚持直营的为数不多的品牌，对于奈雪而言，建设品牌力成为当下的重要功课。

#生活服务#

1．【天猫发布2023年度IP榜单】

3月16日，天猫新生活研究所联合淘IP库，发布了《2023年度IP成交势力榜》和《2023年度IP飙升榜》，分别为成交维度和增长维度的前十大IP排行榜。在《2023年度IP成交势力榜》前三甲中，万代南梦宫持有的宇宙英雄奥特曼、机动战士高达就占据了两个位置，而流浪地球2因超亿元众筹撕开一道口子，冲到成交榜第2名。与往年不同的是，国产IP首次在成交榜中占到50%，流浪地球2之外，还有原神、光与夜之恋、小刘鸭、小蓝和他的朋友。

未来商业短评：IP衍生品市场正蓄势待发，国创IP商业化已经有了一些初步成绩。此前，一部《流浪地球2》彻底点燃了国内科幻迷们的热情。上映仅仅8天，淘宝上的《流浪地球2》相关周边衍生品销售额已经突破了亿元大关，成为最快破亿的影视IP衍生品。今后国内的IP衍生品市场的长足发展，还需要IP方、渠道方等多方共同努力。

2.【美团买菜实现盈亏平衡】

3月16日，据《晚点LatePost》报道，美团的前置仓电商业务美团买菜已于今年2月重启去年初搁置的苏州开城计划，目前已在当地完成选址，将于近期开城。此外，美团买菜今年还将在保证盈亏平衡的前提下去往更多华东城市，开启新一轮扩张计划。目前，美团买菜拥有超过500个前置仓，日均单量稳定在110万单以上，在去年多个月份实现了毛利转正。

未来商业短评：从美团近段时间的举措来看，扩张是2023年的重要策略。除了美团买菜所承载的生鲜电商业务之外，同城零售、外卖配送等业务也在加速跑马圈地。不久前，美团已开始在香港招募骑手，为进军该地外卖市场做准备。

#物流供应链#

1.【中通快递去年送出244亿件包裹】

3月16日，中通快递（HK:02057，股价220.6港元，总市值1886.79亿港元；NYSE:ZTO，股价28.45美元，总市值229.88亿美元）公布了其2022年第四季度及2022年全年未经审计的财务业绩。财报显示，2022年，尽管新冠疫情持续且经济疲软，中通快递实现了业务量增量21亿件，全年包裹量达244亿件，同比增长9.4%；市场份额扩大1.5个百分点至22.1%。此外，2022年，调整后净利润同比增长37.6%至人民币约68亿元。

未来商业短评：发布本次财报时，赖梅松提到，随着竞争格局和行业分化愈发明朗，公司的核心竞争能力也逐步演变为有效的价格策略的制定和执行以及盈利能力的稳健提升。在三通一达中，中通快递正试图率先走出差异化路线，进一步摆脱以往以价格驱动的市场定位。值得一提的是，2023年度，是成立于2002年的中通快递新一个20年的起点，在之后的20年，中通快递能否稳住自身的“江湖地位”？

2.【极兔国际与敦煌网DHlink达成跨境专线合作】

3月17日消息，极兔国际正式宣布与敦煌网集团旗下智能跨境物流平台DHLink驼飞侠达成欧美跨境专线合作，服务范围覆盖欧美地区主流市场。据了解，双方首笔专线订单“中国深圳—加拿大多伦多”已在深圳正式入库，预计数天后送达至消费者手中。

未来商业短评：值得关注的是，自去年以来，极兔国际便在欧美物流市场“攻城略地”，相继覆盖多个欧美国家和地区。海外业务占比是衡量一家快递企业全球化竞争力的核心指标。更为重要的是，在已经进入高度竞争时代、且处在行业出清阶段的国内快递市场内，海外业务和全球战略的推进，对于一众玩家已经是承托未来发展的必选项。

3.【申通、圆通、韵达发布2月业绩快报】

3月17日，申通、圆通、韵达发布2月快递业务主要经营数据公告。数据显示，2月，申通快递服务业务收入29.68亿元，同比增长58.81%；完成业务量12.29亿票，同比增长70.04%；快递服务单票收入2.42元，同比下降6.56%。圆通快递产品收入39.54亿元，同比增长53.48%；业务完成量15.59亿票，同比增长61.2%，快递产品单票收入2.54元，同比下滑4.79%。韵达快递服务业务收入35.91亿元，同比增长26%；完成业务量13.81亿票，同比增长13.57%；快递服务单票收入2.6元，同比增长11.11%。

未来商业短评：2023年，随着消费复苏以及快递服务的提升，快递行业业务量增速有望实现双位数的增长。此外，疫情过后，以电商件为主的通达系快递，受益于行业价格战放缓，有望获得较好的利润表现。

#创新创投#

1.【云南咖啡品牌“四叶咖”完成数千万元天使轮融资】

近日，云南咖啡品牌“CLOVES COFFEE四叶咖”宣布完成数千万元天使轮融资，该轮由天图投资和内向基金联合投资。据悉，四叶咖于2021年6月26日在昆明公园1903开出首店,至今已在云南开出40多家门店。自2022年11月13日起，四叶咖走出云南，今年年初在贵州省连开三店，计划年底拓至300家门店，包含商场店、写字楼店、商业街区店等店型。目前,该品牌以经典咖啡和云南花果咖为主打产品,搭配创意咖饮，产品售价集中在13～20元价格带。

未来商业短评：我国的咖啡市场正在不断扩张。据咨询机构弗若斯特沙利文数据显示，中国咖啡市场2013年～2018年经历高速发展，复合年均增长率为29.54%，并预计以25.99%的复合增长率持续增长，2023年咖啡市场规模预计将达到1806亿元。值得关注的是，作为我国最大的咖啡产地，云南咖啡一直没有出现To C的连锁品牌。立足于咖啡名产地云南，融合云南特色花果元素,四叶咖或将能靠显著差异化的咖啡饮品成为云南咖啡的代表品牌。