2022年云音乐亏损收窄至2.2亿元 丁磊：音乐是个长线业务，今年继续发力自制内容

经历了“后版权时代”，网易云音乐（云音乐，HK09899，股价80港元，市值170亿港元）交出了2022年的“成绩单”。

财报显示，2022年，公司全年净收入约为89.92亿元，较上年同比增长28.5%；年内亏损2.2亿元，经调整净亏损约为1.14亿元，同比收窄89%，这主要归功于规模效应和成本结构的改善。

财报电话会议上，网易（HK09999，股价123.5港元，市值4056亿港元）CEO丁磊表示，过去三年对音乐行业影响很大，尤其是线下演出等场景。而今年对市场营销、内容创作、线下都是新的开始，很多音乐节门票卖得非常好，音乐产业正在回归新常态，“今年还会继续投入重金发力自制内容，去年在自制内容领域我们做了很多爆款作品，希望未来会越来越多”。

图片来源：网易云音乐财报

2022年营收近90亿元，近三年增速放缓

过去一年，付费会员和社交娱乐的增长是推动网易云音乐增长的主要动力。

数据显示，得益于会员订阅销售收入的增长，2022年，公司在线音乐服务收入为36.98亿元，同比增长12.4%。其中，会员订阅销售收入由2021年的23.33亿元增长至2022年的30.37亿元。

庞大的收入规模背后，是年轻人越来越接受为精神娱乐买单。2022年，网易云音乐在线音乐服务月活跃用户数增长至1.89亿。其中，在线音乐服务月付费用户数为3827万人，同比增长32.2%。

《每日经济新闻》记者注意到，2022年网易云音乐在线音乐服务每月每付费用户收入从2021年的6.7元降至2022年的6.6元；而在线音乐服务付费率则由2021年的15.8%提升至2022年的20.2%。

图片来源：网易云音乐财报

在线音乐之外，社交娱乐服务及其他收入撑起了网易云音乐营收的“大半边天”。

2022年，网易云音乐社交娱乐服务及其他收入为52.93亿元，同比增长42.8%。其中，社交娱乐服务月付费用户由2021年的约68万人增加至2022年的约133万人，社交娱乐服务每月每付费用户收入由2021年的448.1元下降至2022年的326元。

不过，虽然近90亿元营收、28.5%的同比增长，对于2022年的网易云音乐而言是个不错的成绩，但如果将时间线拉长，过去三年，网易云音乐营收增速呈放缓趋势。

财报显示，2020年~2022年，网易云音乐营收分别约为48.95亿元、69.97亿元、89.92亿元，同比增速分别约为111.2%、42.9%、28.5%。

谈及对未来长期利润率增长的展望，丁磊直言“没有展望”。在他看来，音乐是个非常长线的业务。未来网易云音乐将更多关注如何创造优质音乐，提供差异化服务，让更多用户满意，而不是考虑最佳利润率。

未来将投入重金发力自制内容

得年轻人者得天下。对于在线音乐市场而言，当坐拥独家版权“躺赚”成为过去式，面对后版权时代愈发激烈的竞争，平台也试图使出浑身解数留住年轻人。

自独家版权模式取消以来，网易云音乐不断填补自己的版权库，试图“后来居上”，缩小与腾讯音乐之间的版权差距。2022年，网易云音乐先后与福茂唱片、SM娱乐、时代峰峻、YG娱乐、颜社、波丽佳音等达成版权合作，并牵手拥有五月天、李宗盛等头部华语音乐人的相信音乐。

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网易云音乐表示，今年会继续稳定地推进与各大版权方合作的节奏。不过，不会非常急切地推进合作，而是会在版权成本与价值合理的条件下，推进版权的进一步回归。

截至2022年底，网易云音乐的内容库包含1.16亿首音乐曲目。平台原创音乐人数量超61.1万；共创作了约260万首音乐曲目，为平台贡献差异化内容及社区互动体验。

“独立音乐人一直是网易云音乐最重要的服务对象之一，近年来，我们也积累了很多对中国流行音乐发展的思考，今年和未来会继续服务独立音乐人。同时，今年还会继续投入重金发力自制内容，去年在自制内容领域我们做了很多爆款作品，希望未来会越来越多。”丁磊称。

押注优质内容之外，过去一年，网易云音乐也将目光瞄准了多终端消费场景的新机会。

2022年，网易云音乐全新登陆智能设备品牌数增长超200%。此外平台还通过合作《王牌竞速》《我的世界》《蛋仔派对》等网易游戏，将用户的游戏体验与多样化的听歌选择相结合，探索更多商业化机会。

在丁磊看来，优质内容始终是平台最核心的部分，未来公司将在用优质内容拉新会员和核心用户的基础上，思考其他增值的变现方法。“今年是人工智能最重要的一年，网易、云音乐有信心用创新的手段获得增长。”