游戏产业年会观察④ | 对话中国音数协第一副理事长张毅君：游戏产业大会火爆反映出游戏行业的未来趋势

时隔一年多，游戏产业再次迎来了一年一度的产业盛会。

2月14日，在2022年度中国游戏产业年会大会上，人头攒动，一场场交流碰撞中，游戏产业人士不断感知游戏产业新变化，也在探索产业新趋势。

数据无疑是产业人士首先关注的焦点之一。据中国音像与数字出版协会第一副理事长、游戏工委主任委员张毅君发布《2022年中国游戏产业报告》称，受疫情等因素影响，2022年中国游戏市场销售收入和用户规模同比均有下降，这也是继2021年规模增长明显放缓后，过去八年来的首次下降，产业发展已进入存量市场时代。

挑战巨大，但信心满满。过去十年，游戏早已不局限于产业本身，其正成为激发文化消费潜力、助力数字经济发展的强劲引擎。

报告发布后，张毅君在接受《每日经济新闻》记者在内的媒体记者采访时坦言：今年游戏产业大会的火爆场面恰恰能反映出游戏行业的未来趋势，如果大家对这个产业没有希望，是不会形成这样的火爆态势，对2023年游戏发展趋势，其持乐观态度。

图片来源：主办方供图

“移动游戏收入下滑或为阶段性现象”

报告显示，2022年中国游戏市场实际销售收入2658.84亿元，同比下降10.33%；游戏用户规模6.64亿，同比下降0.33%。

图片来源：《2022年中国游戏产业报告》

撑起游戏半边天的移动游戏市场，在2022年实际销售收入为1930.58亿元，相比2021年减少324.8亿元，同比下降14.40%；移动游戏用户规模6.54亿，同比下降0.23%，用户增长已趋向停滞。

这是自2014年以来，7年间增长到8倍的中国移动游戏市场，出现首次下降。究其原因，报告认为，除了疫情影响和用户规模下降外，游戏新品上线少也是重要原因。

移动游戏实际销售收入有所减少，客户端游戏则成为唯一收入增长类型。对于这一变化，张毅君告诉每经记者：“我也看到这一数据了，但还没有去解剖、深入研究这一变化，我有一个猜想，这应该是疫情期间行业的一个阶段性现象，应该不会改变移动端的大趋势，后面等深入研究后来看是否印证我这个猜想。”

他认为，在过去三年间，受疫情等因素影响，新品中大部分移动端的文化精品大作相对较少，同时有的游戏研发受阻，这些变化一定程度上都对移动端游戏收入带来影响。

回顾2022年中国游戏行业的总体情况，张毅君表示可概括为6大方向：一是受新冠疫情影响，多项市场指标明显下滑，产业处于承压蓄力阶段；二是行业健康规范水平持续提升，对未成年人的保护更为深入，防沉迷工作成效显现；三是游戏企业积极拓展海外市场，直面国际同行激烈竞争；四是游戏技术继续创新发展，其外溢效应利好数实融合；五是游戏产品注重中华文化内涵，凸显创新创造活力；六是“游戏+”模式多向辐射，跨域跨界助力产业转型升级；七是全行业共抗疫情，着眼社会效益，勇担社会责任。

“游戏走出去的选择是不可逆的”

行业进入存量市场，海外市场成为各大游戏公司摩拳擦掌的“新战场”，也成为今年产业年会上备受讨论的话题。

上述报告指出，2022年，中国自主研发游戏海外市场实际销售收入为173.46亿美元，同比下降3.70%，但下降幅度明显小于国内市场收入降幅。随着越来越多的游戏企业将出海作为重点发展战略，呈现出开展海外业务的游戏企业数量增多、出海游戏产品增多、出海区域不断拓展的趋势。

图片来源：《2022年中国游戏产业报告》

采访中，谈及游戏出海，张毅君表示，游戏出海是很多游戏企业的自发行为，很大程度上是产业发展到一定水平和程度后的自然结果。

“在进入移动互联网时代后，当把一部分客户端的IP移植到移动端后，中国游戏迎来快速发展，中国的手游在世界上处于领先地位，巨大的国际市场支撑着我们不断研发新品和进步。”张毅君称。

每经记者了解到，2021年共42款中国手游在海外市场的收入超过1亿美元，出海收入TOP30手游在App Store和Google Play的总收入达到115亿美元。

产业环境复杂多变，海外市场越来越“卷”，这些都是游戏企业出海的“拦路虎”。不过，张毅君认为，游戏走出去的选择是不可逆的。当下已经有成功走出的产品，这些精品内容吸收了大量中华传统文化元素，在国外市场形成了非常好的传播作用，也为我们下一步如何更加精准有效的拓展海外市场提供了帮助，推动游戏产业在实践中总结归纳经验。

“通过此次年会，大家或许可能已经感受到，游戏将成为未来许多经济现象的一个起点。它已经超出游戏原来的固有形态，开始进行跨域跨界，与各个领域产生联动，有广泛的经济价值和社会价值。”张毅君总结道。