听歌也能交朋友？在线音乐抢食社交，“主打陌生人是关键”

宣布关闭K歌App“音街”之后，网易云音乐又“上新”了。

9月27日，网易云音乐（HK9899，股价66.4港元，市值139.3亿港元）首款音乐社交App MUS正式面向全量用户开放。据了解，MUS是一款匹配音乐同好的社交App，这也是网易云音乐首次官宣的音乐社交App。早在今年3月，MUS就已开始内测。

不过，《每日经济新闻》记者注意到，目前在苹果应用商店、安卓应用商店已经搜索不到这款App，但已下载的用户仍可正常使用。对此，网易云音乐向每经记者表示，基于整体运营目标考虑，MUS将延迟开放，后续会进一步优化产品体验。

当下，随着线上音乐爆火、短视频频频加码、网易云音乐登陆资本市场、腾讯音乐（TME.N，股价3.95美元，市值67.8亿美元）回港上市，网易云音乐的“野心”早已不局限于音乐。当版权优势不再后，社交正成为在线音乐的新战场。

网易云音乐加码社交“上新”

9月27日，每经记者下载MUS体验。用户在填写个人信息和上传本人真实照片后，便可以进入“音乐交友之旅”，分为“推荐”“听说”“消息”三个板块。

在“推荐”板块，MUS会根据你日常的音乐偏好，给你推荐好友，你可以通过点击“桃心”表示有好感，点击“×号”表示无感，还可以给对方发送文字和表情，一定程度上和相亲交友App有些类似；在“听说”板块，可以看到某一首歌网友们的听歌心情留言，自己也可以发表听歌心情；在“消息”板块，则可以看到同频好友的动态。

网易云音乐MUS界面截图

每经记者注意到，MUS只上线了短短一天，网友们对其评价褒贬不一。在微博上，有网友寄希望于通过MUS脱单，表示“下载咯准备开始我的初恋”“居然真的心动了已下载我是行动派”；也有网友表示质疑“通过音乐社交？感觉并不成立”“有这精神头买点版权吧”。

此外，需要上传“本人头像”的设定要求也劝退了不少网友。一位网友通过微信向每经记者表示：“内测时我注册了，一看要‘本人’头像，试了几次明星的照片全验证失败就放弃了…”

网易云音乐MUS界面截图

“音乐逐渐成为年轻人考察品味的方式，也是大家寻找共同兴趣好友的标准。此款APP通过音乐识别性格和兴趣相契合的好友，再通过匹配机制为用户匹配到同频共振的人，达到高效聊天的目的，在国内还属于一种新的社交玩法。”CIC灼识咨询咨询经理董晓雅表示。

即使延迟开放，推出MUS仍被不少人认为是网易云音乐进一步加码社交领域。在MUS正式开放注册之前，一度有观点认为，专为年轻人打造的独立K歌APP音街弥补了网易云音乐在音乐社交领域的空缺。不过，因业务发展调整，日前网易云音乐宣布将于9月30日停止使用音街。

在艾媒咨询CEO张毅看来，当下大部分人群的社交需求都有两面性，一是熟人社交需求，这一典型主要是来自微信、微博、QQ以及抖音；二则是情绪相关需求，目前这一市场整体相对短缺，网易云音乐的MUS瞄准的恐怕就是这样的社交空间，有它的必要性和必然性。

主打陌生人社交是关键

当下，唱歌正在成为Z世代线上最佳社交互动方式之一。据社交平台Soul发布的音乐社交榜，现阶段，唱歌是Soul最受欢迎的群聊派对（多对多语音社交场景）主题，派对平均时长最长。

与此同时，今年以来，线上音乐的火爆和腾讯音乐（HK1698，股价15.7港元，市值538.8亿港元）回港上市，让在线音乐市场战火愈发激烈，当版权优势不再，社交正成为在线音乐“后版权时代”的新战场。

依托微信和QQ等熟人社交，腾讯音乐早已在社交娱乐上做了不少尝试。全民K歌、酷我直播、酷狗直播等社交娱乐服务平台，均是腾讯音乐旗下的业务板块；网易云音乐也不甘落后，持续推出因乐交友、一起听、音乐合拍、寻找你的音乐有缘人等社交玩法；抖音、快手等短视频平台也相继推出“汽水音乐”“小森唱”加码音乐社交赛道。

从财务数据来看，无论是腾讯音乐还是网易云音乐，社交都扛起了营收大旗，带来“真金白银”的变现。

财报显示，2022年第二季度，腾讯音乐社交娱乐服务及其他业务的营收为40.3亿元，为公司贡献了近六成营收，社交娱乐服务的月度ARPPU（每付费用户平均收益）同比增长10.8%，达到169.9元。截至二季度末，社交娱乐服务的付费用户人数为790万。

2022年上半年，网易云音乐实现社交娱乐服务及其他收入24.75亿元，同样为公司贡献了近六成营收；截至6月30日，网易云音乐社交娱乐服务月付费用户数为123.54万，同比增幅达149%。

图片来源：云音乐中期报告截图

“进入存量用户时代，争夺用户成为各家互联网企业的关键，尤其是廉价争夺至关重要，社交恰恰是廉价争夺最可靠的一步。”张毅坦言。

不过张毅也强调，目前社交市场竞争非常激烈，用户对于一个优秀平台的忠诚度非常高。腾讯在熟人社交领域做得非常极致，目前没有看到任何平台有突破的可能性；但其实在陌生人社交领域还有很大空间，并非只有以前打擦边球的交友软件。“音乐社交不是关键，主打陌生人社交才是关键，与微信差异化竞争。”

封面图片来源：云音乐公告截图