2021年中国数字阅读产业规模突破400亿 “视频化阅读”成00后新趋势

今天（4月23日）是第27个“世界读书日”，你读书了吗？

4月23日，中国音像与数字出版协会发布了《2021年度中国数字阅读报告》（以下简称报告）。报告显示，2021年我国数字阅读用户规模达5.06亿，同比增长2.43%，增速有所放缓。日益增长的用户规模带动着市场的发展，2021年数字阅读市场整体营收规模达415.7亿元，同比增长18.23%；其中，大众阅读市场302.5亿元，有声阅读市场85.5亿元，专业阅读市场27.7亿元。

《每日经济新闻》记者注意到，互联网的发展也改变了用户的阅读方式，有96.81%的用户偏好使用电子阅读，有29.5%的用户会选择有声阅读。而从阅读时长来看，电子阅读已经进入了深度阅读阶段，而有声阅读则呈现出碎片化的特点。

图片来源：主办方供图

用户规模方面，2021年数字阅读用户规模为5.06亿，其中95后用户占比超7成。那么作为互联网原住民的“Z世代”又表现出了怎样的阅读偏好？

同日发布的《BILIBILI读书生态报告》显示，过去一年，B站读书类视频总播放量超58亿，同比增长118%；约9060万人在B站观看读书类视频，其中74.3万人每天在B站观看至少一个读书视频，同比增长779%，“视频化阅读”已然成为一种新浪潮。 

数字阅读市场规模破400亿、95后用户超7成，半数以上用户愿为电子阅读付费

《2021年度中国数字阅读报告》显示，2021年数字阅读产业整体规模达415.7亿元，增长率达18.23%；其中，大众阅读市场302.5亿元，有声阅读市场85.5亿元，专业阅读市场27.7亿元。截至2021年底，上架作品数量约3446.86万部，同比增长11.06%，其中网络文学作品约3204.62万部，占比高达92.97%，电子书约180.54万部，其他作品约61.7万部。

我国数字阅读产业整体规模及增速

图片来源：《2021年度中国数字阅读报告》 

收入结构方面，订阅营收为219.07亿元，占比52.7%；广告营收106.83亿元，占比25.7%；版权营收65.68亿元，占比15.8%；其他营收24.12亿元。与2020年相比，订阅营收、广告营收和版权营收分别增长了12.7亿元、33.37亿元和23.83亿元，对整个数字阅读市场规模增长的贡献率分别达到了18.17%、47.73%和34.1%。

可以看出，订阅营收仍为我国数字阅读市场最主要的收入来源，但广告营收与版权营收的增长势头十分迅猛。

数字阅读市场繁荣的背后，是用户规模的持续增长。报告显示，2021年我国数字阅读用户规模达到5.06亿，同比增长2.43%。其中，19~25岁用户占比最多，达到44.63%；其次是18岁以下用户，占比达到27.25%。由此计算，95后数字阅读用户占比超过7成，“Z世代”已经成为我国数字阅读的主力。

图片来源：《2021年度中国数字阅读报告》  

互联网的快速发展也改变了用户的阅读方式，高达96.81%的用户偏好使用电子阅读，29.5%的用户会选择有声阅读，电子阅读成为使用度最高的阅读形式。2021年，人均电子阅读量为11.58本，有声阅读量为7.08本。

从阅读时长来看，30分钟以下的阅读中有声阅读占比高于电子阅读，达到37.76%，但在2小时以上的阅读中，电子阅读占比则远高于有声阅读，达到57.97%。这意味着电子阅读已经进入了深度阅读阶段，而有声阅读呈现出碎片化的特点。

随着我国图书版权管理越发规范以及用户对内容品质要求的不断提高，良好的版权付费市场正在逐渐形成。调查中，92.17%的用户曾为数字阅读付费，与2020年89.95%的付费用户相比有所增长，数字阅读用户已经养成了付费习惯。

从具体阅读类型来看，愿意为电子书阅读和网络文学阅读付费的用户均超过50%，而仅有20.17%的用户愿意为有声阅读付费，低于不愿为有声阅读付费的用户比例。相较于有声阅读，用户对电子书阅读和网络文学阅读的付费意愿更强。 

用户付费意愿

图片来源：《2021年度中国数字阅读报告》 

近1亿人观看读书类视频，“视频化阅读”成00后新趋势

进入互联网时代，数字化阅读成为显著趋势，从读书到读屏，阅读方式日益丰富，不少内容创作者更是热衷以荐书、书评、名句朗读等方式带领用户阅读，视频平台上更是掀起了“视频化阅读”浪潮。

《BILIBILI读书生态报告》显示，读书品类内容在B站快速增长，过去一年，读书类视频总播放量超58亿，同比增长118%；有约9060万人在B站观看读书类视频，其中74.3万人每天在B站至少观看一个读书视频，同比增长779%。

 图片来源：《BILIBILI读书生态报告》

具体来看，不同年龄人群在读书类视频上有不同的偏好。数据显示，18~24岁的用户偏好成长、心理、爱情类的读书视频，25~30岁则喜欢武侠、奇幻、商业类，31岁以上的用户则倾向于思考性的读书视频，历史、政治、古文类视频更受他们喜欢。

除年龄偏好外，在国学热的影响下，古典文学内容开始广受年轻人青睐，18岁~30岁年轻人占比达到72%。

图片来源：《BILIBILI读书生态报告》

报告显示，在B站最受关注的书籍TOP10中，60%为古典文学，四大名著跻身前六，并且相比碎片化阅读，网友们更偏爱深度解读。以《红楼梦》为例，有一组有趣的数据：在B站，仅读完所有《红楼梦》的书评，就需要整整16年。

图片来源：《BILIBILI读书生态报告》

四大名著之外，孔子则成为B站最具增长潜力的人物，不少UP主从孔子的生平、六艺齐全等角度入手，广搜史料挖掘文献，发现孔子与大众认知中的“反差萌”。去年一年中,关于孔子的视频增速达585%。

鲁迅同样成为用户最关注的“B站顶流作家”。数据统计显示，在B站热门作家TOP中，关于鲁迅的相关视频播放量牢牢占据第一，其中，鲁迅生平及系列作品讲解，累计时长达13小时，播放量超3600万；刘慈欣则位列第二名，此外曹雪芹、吴承恩、莫言也在榜单之中。

图片来源：《BILIBILI读书生态报告》 

视频化阅读同样激发了更多内容创作者的创作欲，网友们自发形成了在评论区写诗的风潮，网友们“以诗相和”，诗歌回暖成为B站知识类的显著现象。过去一年，B站评论区“诗人”规模增长了113%。

封面图片来源：每日经济新闻 张建 摄（资料图）