社交娱乐服务撑起半边天，版权“躺赚”成过去 在线音乐新老玩家谁能突围？

经历在线音乐版权市场重要变革后，3月24日，网易云音乐（简称云音乐，9899，HK）交出了上市后的首份财报。

财报数据显示，网易云音乐2021年全年净收入为69.98亿元，同比增长42.9%，年内亏损为20.56亿元；经调整净亏损为10.44亿元，同比收窄33.4%。

而在两天前，在线音乐市场另一巨头腾讯音乐娱乐集团（简称腾讯音乐，TME）也交出了2021年成绩单。数据显示，2021年腾讯音乐全年总营收312.4亿元，全年净利润为30.3亿元，营收净利增速下滑。

当下在线音乐市场，凭借坐拥独家版权“躺赚”早已成为过去式。无论是手握王座的腾讯音乐还是资本新贵网易云音乐，抑或是对音乐市场野心勃勃的字节跳动、快手，竞争愈发激烈，新老玩家谁能成功突围？

背靠直播，社交娱乐服务撑起半边天

随着独家音乐版权取消，以及成功登陆资本市场，网易云音乐正处于发展快车道。

财报数据显示，2021年网易云音乐在线音乐服务月活跃用户数由2020年的1.805亿增加至2021年的1.826亿，在线音乐服务月付费用户数达2890万，同比增长超80%。在线音乐服务付费率提升至15.8%。

从收入结构来看，2021年，网易云音乐在线音乐服务收入由2020年的26亿元增加25.4%至2021年的33亿元，主要由于会员订阅销售收入大幅增长；社交娱乐服务及其他收入同比增长63.1%至37亿元，其中绝大部分来自直播服务。

这意味着，目前推动网易云收入增长的主要动力仍是以直播为代表的社交娱乐服务。

数据显示，2021年，网易云音乐社交娱乐服务月付费用户数达68.33万人，同比增长超100%；社交娱乐服务社每月每付费用户收入为448.1元，上年同期则为573.8元。

早在几年前，丁磊就曾将网易云音乐定义为音乐社区。2019年7月，网易云音乐上线了社区版块“云村”，以“音乐+社交”建立的社区正在成为网易云音乐瞄准的发力点。

一直以来，社交娱乐同样是腾讯音乐的增长主力。此前腾讯音乐社交娱乐收入在总营收中的占比曾一度达到七成左右。

数据显示，腾讯音乐2021年第四季度在线音乐服务营收28.8亿元，同比增长4.3%；社交娱乐服务及其他营收47.3亿元，同比降低15%。财报解释称，这一下降主要是由于来自其他泛娱乐平台的竞争加剧以及宏观环境的变化所造成的影响。

社区是网易云音乐的优势，社交则是腾讯的天然属性。未来，随着当下新世代用户社交需求的多样化，二者在社交娱乐领域的竞争将愈发激烈。

抖音、快手加速布局，在线音乐迎来竞争新赛点

围城之内，独家版权优势不再后，网易云音乐、腾讯音乐两大巨头纷纷开始寻找下一个增长点。

在过去一年，网易云音乐不断加快版权合作，充实核心曲库，先后与摩登天空、英皇娱乐、中唱集团、风华秋实、乐华娱乐达成版权合作，并与三大唱片公司达成直签协议。截至2021年年底，网易云音乐的内容库包含约8000万首音乐曲目。

天风证券相关研报指出，后版权时代，“内容+社区”建设是网易云音乐实现差异化竞争的核心手段，是吸纳与留存用户至关重要的因素。

腾讯音乐则将目光瞄准长音频，布局“内容+长音频”。2021年，腾讯音乐进行了成立五年来最大的调整，升级组织架构、宣布成立内容业务线、定下内容与平台两大核心方向。2021年第四季度，腾讯音乐长音频MAU超1.5亿，同比增长65%。

城墙之外，版权开放授权大趋势带来新机遇，短视频大厂对音乐市场这块大蛋糕同样虎视眈眈。

近日，字节跳动正式上线音乐APP“汽水音乐”，在线音乐市场目光再次聚焦在短视频上。启信宝数据显示，今年2月，汽水音乐Android软件完成软件著作权登记，著作权所有方为字节跳动关联公司北京微播视界科技有限公司。

这并不是字节跳动第一次出手。据媒体报道，早在2020年，字节跳动就曾在印度和印尼发布音乐流媒体Resso。字节跳动之外，2021年，快手也推出原创歌曲制作APP“小森唱”；几个月后，B站也宣布上线“原创扩音计划”加码音乐领域。

据网易云音乐转引国家互联网信息中心数据，2020年中国在线音乐娱乐市场用户人数达到6.58亿人，预计到2025年该数字将达到7.93亿人。其中，1990年或之后出生的用户占2020年中国在线音乐娱乐市场全部用户近50%，2025年将进一步增加至57%，年轻用户的需求将引领在线音乐娱乐行业进入下一阶段。

封面图片来源：每经记者 朱万平 摄（资料图）