抢抓“消费经济”高地 成都向全球释放350个文旅消费机遇

图片来源：每经记者 张建 摄

近年，各大城市纷纷“加码”，出台政策措施，打造多元消费场景，壮大消费市场，抢占“消费经济”的制高点。

当前正处于消费2.0时代向消费3.0、4.0时代迈进关键阶段的成都，紧紧围绕全球消费发展新趋势与新特征，以消费场景引领消费潮流为核心，加速创建国际消费中心城市。

7月26日，以“成都新文旅 多维新消费”为主题的2021成都新经济“双千”发布会产业功能区多维消费场景专场在宽窄巷子启幕。来自文旅消费领域的专家学者、企业机构代表齐聚蓉城，聚焦成都培育消费新业态、营造消费新场景，促进文旅产业深度融合发展，引领未来消费新趋势。

活动现场，《成都市文旅消费新业态暨产业功能区多维消费场景机会清单》正式发布，185个新场景和165个新产品新鲜“出炉”。包括百年祠堂街有机更新项目、成都融创文旅城、德必大陆宽窄WE项目、成都环城生态公园文旅消费新场景等8个项目逐一亮相，向全球展示成都文旅发展新机遇

“激发文旅消费活力”

十大文旅消费新业态新鲜“出炉”

图片来源：每经记者 张建 摄

记者了解到，近年来，成都依托产业功能区，围绕“场景营城”的核心理念，打造出一系列具有国际视野与本地特色的多元消费场景，促进文旅产业高质量转型升级，文旅消费市场呈现出蓬勃的发展态势。

目前，全市在建重点文旅项目116个，总投资达4863.82亿元；博物馆数量达160家，非国有博物馆数量位居全国第一；实体书店和阅读空间超过4000家；打造A级景区93个、“新旅游·潮成都”主题旅游目的地180个、周末经济主题点位12类、夜间经济示范点100个；举办各类音乐演艺活动4900余场次、重大展会活动2400余场次。

与此同时，以成都自然博物馆、天府艺术公园为代表的的“十大文化设施新地标”夯基垒台，成都融创文旅城、陇海三郎国际旅游度假区等“百个文旅融合新项目”立柱架梁，望平坊、南岸美村等“千处城市消费新场景”积厚成势。

成都市文广旅局有关负责人表示：“为进一步激发文旅消费潜力和活力，高质量打造彰显天府文化、极具成都范儿的文旅消费新业态，成都此次创新推出了文旅消费新场景、新产品350个，包含十大类别，集中释放投资兴业机会、提供共享合作平台、推介城市文旅品牌。”

具体来看，这十大文旅消费新业态包括：“感知浪漫”音乐演艺新场景、新产品28个；“蜀风雅韵”文博艺术新场景、新产品68个；“时兴社交”文娱潮玩新场景、新产品23个；“数字尖端”影视动漫新场景、新产品14个；“浸浴自然”生态畅游新场景、新产品64个；“时尚新潮”社区美游新场景、新产品28个；“雅致小隐”特色宿集新场景、新产品38个；“亲子互动”研学旅游新场景、新产品30个；“乐活风尚”休闲运动新场景、新产品27个；“烟火成都”美食品鉴新场景、新产品30个。

在国家文化科技创新服务联盟主席代旭看来，成都是一座会玩、懂享受、会消费的城市，拥有很强的文旅休闲氛围，这是一种独特的“城市基因”。与此同时，在产业快速发展的基础之上，成都积极打造城市IP，这有利于带动文旅消费。

代旭指出：“以文旅产业带动消费的关键在于培育打造新业态，文旅融合的新业态需要符合四大标准——低运营成本、大流量、易迭代、强变现。而如何在政府的引导、产业平台的优势以及专业化的社会资本之间，找到一个很好的结合点则是破解文旅产业高质量发展的关键所在。”

“以场景引领消费”

八大文旅新场景加速成型

图片来源：每经记者 张建 摄

经过两年多的发展迭代，成都新经济“双千”发布会已然成为这座城市发展新经济全新的名片之一，持续为新经济发展培育出新场景与新动能。

业内人士指出，近年来，成都多次发布城市机会清单，就是在加大创新激励为主的场景供给。与传统产业政策以“给优惠”为主的施策原则不同，创新场景供给是以“给机会”为主，从国内外市场链接产业组织供给端和需求端，不断构建和完善产业生态为产业发展释放机会。

此次“双千”发布会多维消费场景专场，聚焦文旅领域的新机遇，汇聚起优质资源要素，为企业、市场搭建起了沟通合作的桥梁。包括无边界体验新场景——百年祠堂街有机更新项目、成都融创文旅城、安仁·中国博物馆小镇文化体验消费新场景、德必大陆宽窄WE项目等8个新场景新产品登上“双千”舞台，面向全球推介发布。

探索如何激活原有的城市文脉，打造全新业态，实现城市有机更新，无疑是此次“双千”发布会的要旨之一。以无边界体验新场景——百年祠堂街有机更新项目为例，其位于成都中心，毗邻人民公园，保留着百年的街巷格局和历史遗存，是成都中心城区独一无二的“历史文化+公园景观”的复合文旅资源，是四川美术社诞生地，有包括新华日报社旧址在内的6栋文保单位。

作为成都市八街九坊十景的精品项目，祠堂街项目定位为成都千年立城的历史文化源点、彰显“老成都、蜀都味、国际范”的核心区域、践行“城市双修”理念的优化转型典范。

百年祠堂街有机更新项目有关负责人向记者表示：“改造更新后的祠堂街将通过打造美术馆/数字艺术中心、孵化潮流文化品牌、引入艺术生活商业配套，呈现‘历史记忆＋艺术高地＋产业运营’三个维度的沉浸式‘产业社区’消费场景。”

记者观察到，“双千”发布会始终聚焦企业关切的市场机会，以公平化、精细化、便利化为导向，以资源场景化牵引供给，以场景项目化创造需求，以项目清单化释放机会，构建起了“供给、对接、落地”三位一体的市场主体服务体系，为投资者、企业和人才公平提供了共建共享的城市发展机遇。

以“德必大陆宽窄WE”·成都数字文化艺术中心为例，与传统办公园区不同，通过新旧融合，德必大陆宽窄WE项目植根成都新经济的优良土壤与深厚的城市文脉，汇聚起优质资源要素，致力于构造集文、商、旅、产于一体的数字文化艺术中心，成为未来年轻人时尚潮流的线下社交聚集地与国际化企业的创意迸发地。

成都德必大陆文化创意有限公司总经理李茉岚表示：“项目建成之后我们将着力推动包括数字传媒、数字视觉、数字艺术、数字娱乐等为代表的新经济产业链条的发展完善。在激活数字办公空间的同时，创造更为多元的城市界面，打造出全新的数字消费新空间、新场景和新体验。”

活动现场，成都博物馆、金沙遗址博物馆、杜甫草堂集中呈现了一场主题文创产品展。值得一提的是，现场还搭建起一个沉浸式多媒体盒子——金沙考古时空之门，直接将金沙遗址的考古现场搬到了宽窄巷子，为游客带来沉浸式的虚拟考古体验。