B站Q3营收超30亿 董事长陈睿：“视频化”将为内容行业带来巨大机会

11月18日，哔哩哔哩公布了截至2020年9月30日的第三季度财报。财报显示，该季度B站营收为32.3亿元，同比增长74％；经调整后的非美国会计通用准则的净亏损达9.9亿元。 2020年是B站快速出圈的一年。相比上半年跨年晚会、《后浪》，三季度B站更是动作频频，加码OGV优质内容，发力长视频。不论是战略投资欢喜传媒、独家播放影视剧《风犬天空的少年》、推出自制音乐类综艺《说唱新世代》，还是获得英雄联盟全球总决赛S10-S12连续三年的中国大陆地区直播平台领域独家版权等，均取得了不错反响。 面对不断丰富的内容生态和用户增长趋势，B站董事长兼CEO陈睿强调：“当下视频化已经是非常明显的大趋势。未来几年视频化是整个行业巨大的红利，而B站也应该是这个红利的最大受益者之一。未来用户需要的视频产品一定会是覆盖全场景、多个品目的。” 陈睿图片来源：每经记者张建摄（资料图） 截至北京时间11月20日上午11点，B站股价为58.46美元/股，上涨22.17%，总市值为192亿美元。 三季度游戏营收占比下降至四成 作为一家视频内容平台，一直以来B站的营收主力都是游戏。不过随着B站内容边界不断扩充，自上市以来，其非游戏业务收入占比不断提升。今年三季度，B站非游戏业务收入占比达60%，游戏收入占比下降至四成，营收结构更趋平衡。 数据显示，本季度游戏业务收入同比增长37％至12.8亿元。B站独家代理发行的手游《公主连结Re:Dive》；与索尼旗下Aniplex完成游戏《命运-冠位指定》简体中文版续约；以及开放世界冒险游戏《原神》等均取得了不错反响。 非游戏业务中，本季度B站增值服务业务收入同比增长116%达9.8亿元。值得注意的是，在电竞领域，B站与拳头游戏旗下英雄联盟全球赛事的战略合作为B站带来了大量观众和游戏主播。S10期间，B站整体赛事的直播观看人次同比S9提升超300%。 “新增用户50%来自三线及以下城市” 早在2019年，陈睿就曾表示：“用户增长是B站2020年最重要的工作。”在这一季度，B站在用户增长方面取得了明显成效。 今年第三季度，B站月活用户同比增长54%，达1.97亿；其中移动端月活用户同比增长61%，达1.84亿。今年8月，B站的月活用户突破2亿。 陈睿表示：“通过积极高效的用户增长策略，和持续丰富的社区内容生态，在本季度B站迎来了用户与营收的强劲增长。我们相信，2亿用户这一里程碑仅仅是个开端，‘视频化’将为中国内容行业带来巨大的发展机会。” 图片来源：每经记者张晓庆摄 在被问及用户画像时，陈睿坦言，B站用户的平均年龄仍然是21岁左右，新增用户的平均年龄是在20岁左右。“目前来看，有将近50%是来自三线及以下的城市。值得关注的是，从这个季度来看，30岁以上的新用户同比略有增长。” 用户体量的快速增长也使得社区核心用户增长明显，截至三季度末，B站通过100道社区考试答题的正式会员数量同比增长56%达到9700万，留存率高达80%。 据统计，近一年来有1亿用户在B站观看测评类视频，总播放量达200亿，B站已成为年轻人“种草”的重要阵地。不断增长的用户体量也为会员的商业变现提供了基础，本季度B站月均付费用户数达1500万，同比增长89%。 “用户本质上消费内容好的视频，而并非短或长” 今年，B站选择将“你感兴趣的视频都在B站”作为11周年的新Slogan，也是其对自己的新定位。 B站副董事长兼COO李旎表示：“视频是B站的核心业务，这里面包括了PUGV、OGV（内容运营）和直播。短的、长的、不短不长的，都在B站，我们会持续根据用户的需求去耕耘视频这个领域。” 图片来源：每经记者谭玉涵摄 每经记者注意到，在2017年开始国创自制、2018年纪录片自制、2019年综艺自制后，今年B站将自制的目光聚焦在网剧和电影上。今年9月初，B站战略投资欢喜传媒。随后，在B站上线的《风犬少年的天空》迅速出圈，预示着B站迈出了进军影视内容的第一步。剧集之外，B站首次尝试的重量级综艺《说唱新世代》也备受好评，豆瓣评分超9分。 随着视频领域的竞争加剧，今年以来，长视频和短视频的内容边界不断模糊，在被问及视频长短、行业竞争格局时，陈睿表示：“用户本质上消费的是好的视频，而并不是所谓的短或者长。短或长我认为是有场景的区分，但并不是用户选择的原因。在任何时候，能够满足用户需求的、用户喜欢的内容平台，它就能涨得快。”