没了罗永浩 背靠字节跳动的坚果手机能否突围？

命运多舛的坚果终于又发新手机了，只是这次，和其创始人罗永浩没了关系。

加入字节跳动后，10月31日，坚果手机在北京发布新产品Pro 3，锤子科技CTO吴德周以新石实验室总裁的身份登场。坚果手机第一场没有罗永浩的发布会，依然引起了不小关注。

此时，距离上一次坚果手机发布会已过去了14个月，而手机市场也将进入5G时代。吴德周现场透露，除罗永浩外，原锤子科技的软硬件核心团队都加入了字节跳动，原坚果品牌名称和英文品牌“Smartisan”都将保留。

对于字节跳动来说，已经拥有了今日头条、抖音等多款超级APP，流量没有边界，意味业务也没有边界，因此入局硬件领域并不让人意外。只是在国产手机大格局较为稳定的情况下，坚果这一原本就小众的品牌，还能有多大机会？

没有罗永浩的手机发布会

坚果手机新品发布会第一次没有罗永浩。

一位“罗粉”告诉《每日经济新闻》记者，虽然发布会结束的有点晚，但他依然全程看完直播。他认为，这次坚果pro 3发布会没有了以往罗永浩式的“浮夸”，但还是能看到罗永浩以往个人行为方式的“影子”。

坚果Pro 3采用6.39英寸AMOLED屏幕，支持屏下指纹模块，采用高通骁龙855 Plus旗舰级处理器，手机配备四摄等，从硬件上来看，基本与国内主流中高端旗舰手机配置差不多。

发布会上，对于坚果手机的介绍更多留给了软件系统，这也是坚果手机一直主要差异化的方向所在。坚果手机新品延续了主打的“大爆炸”、“一步”、“闪念胶囊”功能，这次升级到3.0版本。

上述“罗粉”认为，坚果手机Smartisan OS系统为听障人士带来了“听觉无障碍”功能，现场演示时效果还“蛮震撼”。

而在坚果新机此次正式发布之前，罗永浩在微博上就手机做了相关评论，也提前让外界再次关注起坚果来。

《每日经济新闻》记者注意到，10月16日，吴德周在朋友圈发了一条“我们回来了！”的动态，并附录了坚果手机新品发布的预告海报。这距离锤子科技上次发布手机产品过了一年多时间。而今，吴德周开始担纲坚果手机，而罗永浩的个人印迹正在慢慢淡去。

一直以来，锤子科技每次发布新品，产品之外，外界也更关注罗永浩又讲了哪些“段子”。可以说，罗永浩本人的IP效应甚至超过坚果手机自身的关注度。而现在，坚果手机已经不属于锤子科技。今年初，罗永浩陆续卸任了锤子科技多家关联公司的法定代表人，锤子科技的核心资产坚果手机也转售他人。

吴德周在新品发布会后的媒体沟通会上介绍，罗永浩依然是锤子科技CEO，但并不在坚果手机团队。字节跳动仅从锤子方面收购了坚果手机资产，空气净化器“畅呼吸”和行李箱“地平线”等资产仍为锤子科技所有。

去年，锤子科技出现资金链紧张。今年1月22日，针对部分锤子科技员工改签字节跳动公司劳动合同，字节跳动当时回应《每日经济新闻》记者时称，收购了锤子科技部分专利使用权，探索教育领域相关业务，也有锤子科技员工入职公司，这是正常的人才流动。

此后，在罗永浩的个人微博更新频率逐渐减少，也鲜有提及坚果手机，而后更多内容则用来介绍其新创业项目电子烟。

坚果手机方面人士对记者介绍，加入字节跳动后，原坚果手机团队更名为新石实验室，由吴德周担任总裁。

吴德周则透露，原先坚果手机的所有团队基本上所有核心软硬件人员，全部都到了字节跳动。

坚果手机能否突出重围

背靠实力强劲的字节跳动，坚果手机目前所面的市场压力并未丝毫减弱。

在5G正式商用的同一天，坚果带来的却是一部4G手机。

对此，吴德周解释称，4G手机可能还有一段时间，这个时间窗已经够了，当然5G后面的机会很多，坚果手机一定会快速地跟上，也一定会有自己的5G手机。

但在外界看来，其他国内主流品牌之前均推出了5G手机，并且已开卖多时，坚果手机跟上5G的脚步已较慢。

此前，坚果手机从未正式发布过手机销量数据，因为体量过小，第三方机构也未有发布过其市场数据，可以说坚果手机从未出现在国内前十大手机企业名单中。同时，目前的国内手机市场已经被华为、小米等五大巨头把持，早已是强者恒强的局面，留给其他小品牌的市场并不多。

虽然与小米同一时间进入手机市场，坚果手机却一直命运多舛。手机行业出局者的消息不断传出，如何长久活下去成为坚果手机最严峻的挑战。技术层面之外，在外界看来，坚果手机品牌是罗永浩创立，没有了罗永浩的个人效应，坚果手机能否继续让大家买单，有待观察。

“这次手机外观设计没有太多突破，硬件追上了主流，软件层面是粉丝会买账的点之一。”上述“罗粉”告诉记者，从产品定位上看，这次的坚果手机主打中高端，但性价比比不上Realme 、IQOO这些品牌。他还说，情怀之外，消费者更看重产品卖点，产品力尤其是系统层面的交互设计，才是坚果手机留住粉丝的“本事”。

对坚果手机的前景，也有部分观点表示出乐观态度。电子行业分析师陈杭认为，现在的手机供应链极其完善，已经不是短板，高通处理器、OLED屏幕等都是唾手可得。“独立的个性得到释放，供应链又有保障，这是坚果手机等为代表的小而美手机未来发展的机会所在”。

如今，有了股东字节跳动的支持，坚果手机各个方面的保障也有所提升，特别是资金、技术。
《每日经济新闻》记者注意到，此次坚果手机内置了字节跳动的多款影像软件，坚果Pro 3相机中的畸变修正功能也是基于字节跳动的算法技术，还将与抖音共享特效。

“坚果手机团队在字节跳动里面是新石实验室，因为字节跳动还是希望我们要做软硬件结合的产品。坚果手机的强项是在更多硬件和操作系统方面，而字节跳动在软件上尤其是在视频、影像等方面，实力非常强，这些方面给了我们很大补充。”吴德周表示。

字节跳动要“软硬通吃”

对于字节跳动来说，2019年，无论是收购游戏公司还是高调进军硬件业务，无一不是在更广泛的布局产业链，拓展自身的业务边界。吴德周介绍，坚果手机在字节跳动内部是其硬件中台，后续除了做手机以外，还会做其他的智能硬件，包括教育类的智能硬件，可能会有很多产品出来。

另一方面，工信部宣布5G在全国商用。业内普遍认为未来物联网产业将因此急剧爆发，各种智能硬件产品都将迎来新一轮发展机遇。毫无疑问，字节跳动希望抓住5G商用后硬件领域的机会。

当前，字节跳动的流量已经足够广阔。据QusetMobile统计，凭借抖音和今日头条打出的业务长板，再加上社交、电商和教育等多领域布局，字节跳动国内产品的去重MAU累计约5.98亿。从接盘坚果手机以后，字节跳动要做硬件就不是什么秘密了。内容平台心里的硬件梦正在一步步得到实现。

10月14日，消息显示字节跳动计划于明年初发布一款直接面向用户的K12教育硬件产品。该产品由原musical.ly创始人阳陆育负责。当晚，阳陆育发布朋友圈证实了这一消息。他表示，自己已闭关大半年，打算“为教育做点硬货”。阳陆育还透露，该产品将是一个24小时在家陪读的AI教练，目前仍在打磨中。产品具体的细节和发布时间目前尚未公开，不过阳陆育称，将依托字节跳动的AI团队，以及吴德周率领的原锤子硬件团队共同做出突破想象力的创新教育产品。

据了解，目前负责字节跳动创新业务的陈林，更多时间都投入在了教育硬件上。分析认为，教育硬件或将是字节跳动硬件战略的突破点。在教育领域，字节跳动颇为认真，投资了美国大学Minerva，也曾推出一对一外教产品GoGokid。

有互联网人士向《每日经济新闻》记者分析称，内容和流量有了硬件终端承载，对字节跳动来说无疑是筑高了自己的城墙，做硬件的小米也推出朕惊视频布局内容领域，软硬件互联互通是个大趋势。不过该人士也认为，目前字节跳动在硬件领域还处于探索时期，效果如何仍然需要等到更多的产品上线，并被市场检验。

封面图片来源：每经记者 张建 摄