瞄准中高端消费需求 成都赴港“取经”品牌营销新策略

图片来源：每经记者 杨欢 摄

3月20日，香港贸发局主办的第二届亚洲品牌及营销高峰论坛（Marketing Pulse）在香港会议展览中心举行。由成都商务局带队一行数十人受邀参加，取经先进经验、寻求更多合作。

作为国际知名的“购物天堂”、创意潮流之都，香港拥汇聚市场营销、品牌管理、广告创作及策划等才华横溢的营销业界高手。在当天的开幕演讲中，香港贸发局总裁方舜文表示，市场营销世界的生态及规则随时代不断转变，要为品牌扎根，打响名堂，关键是要精准掌握市场趋势，并运用创新的市场营销科技。

当前，成都商务局正在瞄准城市的中高端消费需求，聚力打造具有国际影响力的“成都服务”“成都消费”品牌。如何提升品牌号召力正是成都此行的关键所在。

论坛现场，来自9 个国家及地区、50 多位在市场营销、媒体平台、广告创作和品牌管理等领域独当一面的嘉宾讲者，分享了最新的市场营销趋势、创作心得以及成功经验。对此，成都市国际时尚联合会常务副主席唐子岚表示，通过此次论坛感受到了香港展会的实效性和务实性，这种形式促进了行业间的交流，有助于进一步发展。

值得一提的是，电竞营销是本次论坛的一大亮点。据统计，2020年电竞参与者和观众人数将直逼5亿人，英皇电竞等多个业界代表同场现身，分享了如何在这个“兵家必争之地”分一杯羹。

事实上，包括成都在内的多个城市都已明确要重点发展电竞产业，早在2017年3月，成都市政府与腾讯签署协议，其中提到，腾讯将重点在成都布局游戏电竞产业，围绕成都团队开发的“王者荣耀”打造电竞之都。而如何在这轮竞争中脱颖而出，成都希望博采众长。

此外，论坛还设置了相关展会，共有36 家从事市场营销及相关科技企业参展，现场有专门的商贸配对服务，为品牌和参展企业安排一对一的会面，探讨具体合作机会。唐子岚告诉记者，通过展会感受到了当前日新月异的高科技软件，给受众带来了更高效的视觉传播和新媒体传播方式，“我们希望在不久的将来，这样的展会能够更多的在成都落地。”

作为此次赴港考察的企业代表之一，新文瑞集团副总裁杨永强表示，公司的主要业务版块之一就是城市综合体的市场运营，“我接下来还准备继续在香港考察一天，寻找到理想的香港品牌，希望能与之达成合作，并招引其到成都，成为西南首店或成都首店。”

当前，成都“首店经济”发展势头迅猛，国际品牌引进率、门店数均居中西部地区之首，国际一线品牌达到155个；200余家首店入驻成都，其中包括2家全球旗舰店、13家全国首店和75家西南首店。