苹果将在100多个国家上线电视订阅服务，与亚马逊和Netflix同台较量

苹果正加速在内容行业的布局。

10月23日，The Information援引三位消息人士称，苹果将于2019年上半年在100多个国家推出电视订阅服务。此前彭博社、CNBC等多家媒体也曾称苹果正计划向其用户推出一项数字视频服务，将其原创内容与传统媒体的订阅服务结合起来。

具体而言，这一电视订阅服务的内容包括苹果原创内容，将会免费提供给拥有苹果设备的用户。同时，苹果也鼓励用户从诸如HBO或者STARZ等有线电视网订阅内容服务，就像Amazon Prime Video用户可以在全球范围内的亚马逊频道收看节目。

推出电视订阅服务只是苹果内容化布局的其中一步。苹果还在频繁接触好莱坞、花费巨额投资制作原创视频节目、寻找头部内容的经营特许权。

苹果积极布局内容产业以刺激服务业务的成长，与iPhone销售增长饱和有关。与之相反，服务业占营收逐年递增，占的比重正越来越高。

2012年至2018年苹果服务业增长趋势，图片来自the company

明星产品遭遇增长瓶颈，苹果希望通过制作好莱坞节目来加快其服务业务的成长，以获得新的增长点。这些服务包括App Store、移动支付以及娱乐服务等。知情人士称，苹果需要节目内容来支撑电视应用上的视频服务，而后者还可能与iCloud云存储等订阅服务绑定在一起。

而苹果在内容产业的激进做法，或将令其成为亚马逊和Netflix强有力的竞争对手。

在电视订阅服务方面，Netflix和亚马逊的相关服务已经先于苹果推出。数据显示，这两种服务目前已经登陆了全球190多个国家。预计明年进入100多个国家的苹果在服务范围上能够与之一战。

进军好莱坞是苹果的核心内容战略，它已花下重金与不少好莱坞明星和导演签署合同。亚马逊和Netflix同样盯上了好莱坞这座内容人才的宝库。

Netflix与科恩兄弟、威尔·史密斯合作，今年奥斯卡颁奖礼上Netflix拿到了8项提名。亚马逊也打算复制与派拉蒙合作的成功，发行好莱坞大IP电影。目前亚马逊已与好莱坞各大电影公司进行试探性谈判，就其流媒体服务开发电影展开了初步讨论。

不仅盯上了好莱坞的IP和人才资源，苹果还将花费大量资金参与到原创内容的制作生产中。CNBC援引知情人士称，苹果计划今年在原创内容上花费大约10亿美元。苹果已与大导演斯皮尔伯格签订了合作协议，首个项目就是重新打造经典节目《神奇故事》。斯皮尔伯格将负责具体拍摄，而苹果负责投资，单集制片成本将达到500万美元。

而在花钱做原创内容这件事上，Netflix和亚马逊则付出更多。Netflix本周一透露公司2018年在原创内容的投入上将高达130亿美元。而亚马逊在内容投入上也一改做电商时“把钱花在刀刃上”的作风，高成本all in大IP，仅购买《指环王》的改编权就花了2.5亿美元。

图片来源：摄图网

此外，苹果效仿Netflix，正积极寻求头部剧集的“特许经营权”，这种策略不仅将成为苹果未来付费订阅服务的关键，也将蚕食Netflix在视频内容领域的部分市场份额。

在科技巨头纷纷入局流媒体行业的大环境下，苹果也在很努力争取更多的市场份额，它有胜算吗？

从流量、资本和业务相关性来看，苹果做流媒体显然是有一定优势的。目前，全球约有13亿台活跃iOS设备，这让苹果即使比Netflix和亚马逊晚入局电视订阅服务行业，也能拥有海量用户，接下来要思考的就是如何将他们转化为内容服务订阅用户。

此外，苹果的内容服务可与其App Store、移动支付以及娱乐服务绑定在一起，用户的付费习惯也已经养成，做增值服务也是顺手的事。

不过，与Netflix等内容平台不同，苹果作为一家售卖消费品的公司，在内容制作上需要格外的谨慎，一旦内容出格引起用户反感，将可能拖累其相关产品的销售。

为此，CEO库克已为自制剧的制作定调，拒绝涉及性、暴力以及政治方面内容，这拖慢了苹果推出原创节目的节奏，上新计划一再推迟。

在流媒体行业，Netflix、亚马逊、谷歌都已先苹果一步做出实绩。Netflix和亚马逊的作品不仅获得奥斯卡奖、赢得了口碑，他们还积累了大量的订阅用户。Netflix的全球流媒体订阅用户数量达到1.37亿人，而亚马逊prime会员也超过了1亿人。由此，苹果虽优势明显，但要破局仍需时间。

36氪 彭倩