百度外卖更名“饿了么星选” 更新标识瞄准高端市场

每经记者 李卓 实习记者 陈克远 实习编辑 王丽娜

饿了么对百度外卖的整合工作进入收尾阶段。

10月15日，《每日经济新闻》记者从饿了么方面了解到，阿里巴巴旗下百度外卖将正式更名为“饿了么星选”，App也采用了新的标识。据悉，饿了么星选是饿了么旗下严选商家和美食、秉持用户体验至上的高端外卖及生活服务平台。

《每日经济新闻》记者登陆百度外卖APP注意到，百度外卖的品牌更新信息已经被设置为栏目置顶，同时新老用户登陆更新后的星选APP还可以活动优惠红包。从推荐商家来看，APP推荐的商户信息多为用户所在位置周边的品牌餐饮企业。以通州土桥地铁站为定位坐标，推荐的餐厅包括了庆丰包子铺、和合谷、田老师红烧肉等。另外值得注意的是，上述餐厅在饿了么的APP中，虽然不一定会位于App优质推送位但同样可以搜索到，且用户同样享有相应的优惠信息。

资料显示，百度外卖诞生于2014年5月，定位于中高端白领市场。去年8月，饿了么正式合并百度外卖。收购完成后，饿了么随即公布了“双品牌战略”，即百度外卖主打高端市场仍保持独立运营，饿了么瞄准中低端市场。

实际上，百度外卖的更名并非意料之外。今年2月就曾有媒体报道称，百度外卖即将更名。实际上，根据当时饿了么对百度外卖的收购协议，百度外卖品牌保留18个月给饿了么使用，18个月之后饿了么不能再使用百度相关品牌。若以去年8月为合作起点计算，百度外卖的品牌使用期限还有4个月。就此而言，虽然品牌使用期还未过，此番品牌更名实际也标志着饿了么对百度外卖的整合收尾。

此外，有媒体报道显示，饿了么将于今日（10月15日）宣布新的人事任命：“原饿了么副总裁魏海出任百度外卖新CEO，负责百度外卖业务及双品牌战略落地工作。”对此，饿了么相关负责人表示，上述信息与实际情况有所出入，详情需以今日下午举办的饿了么战略升级发布会为准。