在由太和智库发起主办、每日经济新闻战略合作的第二届“太和文明论坛”期间，完美世界CEO萧泓接受了《每日经济新闻》记者的专访，分享了完美世界在游戏、影视剧出海方面的有益经验，以及游戏行业变化的个人见解。在他看来，在游戏总量控制下，游戏企业会更注重精品化生产与创作，实现内生驱动。
每经记者 白芸 每经编辑 温梦华
近日，凭借良心特效圈粉无数的暑期档爆款《香蜜沉沉烬如霜》刚刚迎来大结局，“香蜜女孩”一本满足。而这部剧的操盘方正是以游戏业务起家的上市公司完美世界（002624，SZ）。
作为游戏公司中的佼佼者，完美世界手中握有《完美世界》《诛仙》《梦间集》《DOTA2》等重磅游戏作品，同时也在影视领域布局颇广，出品过《烈火如歌》《归去来》《最美的青春》《忽而今夏》等电视剧，还投资出品了《至暗时刻》《侏罗纪世界2》《影》等电影。
在由太和智库发起主办、每日经济新闻战略合作的第二届“太和文明论坛”期间，完美世界CEO萧泓接受了《每日经济新闻》记者的专访，分享了完美世界在游戏、影视剧出海方面的有益经验，以及游戏行业变化的个人见解。
▲第二届“太和文明论坛”期间，《每日经济新闻》记者专访完美世界CEO萧泓并合影（图/每经记者摄）
【游戏产品出口额是影视的近12倍】
《每日经济新闻》（以下简称“NBD”）：完美世界的游戏产品输出到了100多个国家和地区，在您看来，国产游戏出海需要注意哪些问题？国产游戏如何在国外市场推广？
萧泓：游戏业务我们在美国已经经营了差不多有10年，完美世界的游戏出海经历了四个不同的步骤。
最早，我们是把中国做的游戏卖到海外去，代理给海外的合作伙伴，由他们在那边运营，这个模式给我们在海外赚到了第一桶金。第二步，我们在北美建立分公司来做发行，直接服务当地的用户，获得当地用户的直接数据，可以得到及时的用户反馈。第三步，我们用当地的团队做本地化的产品。之前我们作为美国之外的中国公司推行中国产品，实际上不能进入所谓的主流产品，所以我们就在本地雇本地的员工，或者在本地收购本地的工作室，然后再把中国的技术、理念注入到本地工作室。第四步，我们要做的是全球资源组合。我们有全球各地的研发、发行，了解全球用户，并且也拥有全球优秀人才，我们怎样把它们组合在一起，形成一个世界级的产品，这个模式我们在尝试。
▲完美世界旗舰游戏产品一览（图/相关研报）
NBD：现在电视剧公司都在抱团出海，电影公司也在积极与欧美影视公司加强合作，完美世界在影视剧出海方面是如何做的？
萧泓：影视其实是和游戏出海完全不同的。我们走的这条路是合作。
大概几年前，我们跟环球影业签署了一个片单投资协议，5年投资它们的50部片子，参与投资和出品了《侏罗纪世界2》《至暗时刻》等，在影视方面进军我们是先用投资的方式进军，但是同时我们也在把中国的一些故事，尽量往外推，《北京青年》等反映中国现代生活的影视剧，还是有机会能进入到海外，在中国文化推广方面还是有一定的效果。
▲由赵宝刚导演的《北京青年》（图/豆瓣）
另外一个更重要的方式是我们借助投资的方式进入好莱坞，跟好莱坞一起来创作最优秀的影片。
最近我们还有一个新的方式，在中国投资中国的国际级导演，这也是另外一条我们尝试国际化的一条路，比如投资张艺谋的新片《影》。
▲由张艺谋导演、孙俪、邓超主演的《影》将于国庆档上映（图/官方剧照）
NBD：游戏和影视剧的出海情况差别较大，原因是什么？
萧泓：中国游戏产品的出口额历年增加，2017年相比2008年，游戏海外收入10年暴增118倍，现在已经到了一个非常高的程度，远远超过其他的文化作品，是影视的近12倍。
游戏是一个高度互动的产品，同时虽然它是文化产品，但很多时候有赖于技术实力，而传统的影视行业在技术、理念、人才上，离国际水准还是有相当的差距，游戏行业可能离国际的最高水准比较近一点。
【总量控制下，游戏企业将更注重精品化生产与创作】
NBD：您认为游戏行业发展到现在，进入到了哪个阶段？
萧泓：我个人的判断就是游戏行业实际上进入了一个逐渐更好的阶段，但是这个好还有另外一层意思，那就是在现在这个行业里面，现在这个时机里面，游戏行业已经聚集了诸多的人才，虽然竞争越来越激烈，但是在良性竞争下，好的公司、好的产品就迎来了好的时候。
▲完美世界旗下端游《完美世界》国际版（图/完美世界官网）
NBD：您觉得游戏行业的增量在哪里？
萧泓：第一，我觉得每一代人都是增量，游戏在中国从能够被称之为一个行业到现在的发展，恐怕都不到20年，这些玩游戏的人会逐渐长大，不断会有新用户进来。第二，游戏其实以前还是比较集中在一些大型的硬核的东西上，但是现在游戏变得更加细分、多样化，可以创造更新的市场，增量来源是在于以前不玩的人，现在因为新的细分产品的出现，能够进入到这个领域来。第三，我认为最重要的一个就是技术的升级，以及新的精品的出现，会吸引更多用户进入。
NBD：前段时间三大视频网站，一起发起了遏制天价片酬的声明，完美世界在控制明星片酬方面如何考虑？
萧泓：以前都完全是市场化运作，就是我有多少资金、要拍什么、片子有多重要，这个片子从商业的角度来讲怎么是最合算的，所以现在有规定，我们完全去遵守最新的规定，我们也支持这样的做法，但是事实上我们严格遵守规则的
同时，还是希望看到一个导演、制片他们通过市场化的运作，做出最好的财务安排，做出一个对观众负责，同时也对公司有利的安排，所以我觉得这是一件好事，我们坚决支持、参与呼吁、严格遵守。
完美世界影视出品的作品，会严格把控演员片酬占总制作费的比例，并通过优质作品、优良创作团队以及高品质剧本吸引演员主动参与优秀影视剧创作中。
NBD：近日，国家新闻出版署将实施对网络游戏总量的调控，您觉得这会对游戏行业和游戏公司带来什么影响？
萧泓：这里面最大的影响就是劣质产品的企业一定会被淘汰，这个规定的出现会加速这个淘汰过程，一定是要在这个总量里面挑选最优秀的作品。总量控制下，游戏企业会更注重精品化生产与创作，实现内生驱动。
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