每日经济新闻

大年初一四大强片抢占超90%排片率,第二、三梯队影片还有多少生机?

内容摘要:

相比备受关注的位于第一梯队的《捉妖记2》《唐人街探案2》《西游记女儿国》《红海行动》4部大片之外,《每日经济新闻》记者发现《熊出没:变形记》《祖宗十九代》等体量较小的影片也赫然在列……然而,在堪称最强春节档的今年,这些第二、三梯队影片为何仍然选择入场拼杀?它们在四大强片的挤压下如何突围?

每经记者 白芸

每经编辑 温梦华

2018年春节档比往年来得更汹涌,仅大年初一(2月16日)预售就已超过3亿元,把这场没有硝烟的战争足足提前了半个月。虽然影片真面目还没看到,但“占座”大战已经打响。

不过,除了备受关注的位于第一梯队的《捉妖记2》《唐人街探案2》《西游记女儿国》《红海行动》4部大片之外,《每日经济新闻》记者发现《熊出没:变形记》《祖宗十九代》等体量较小的影片也赫然在列,后者无论是关注度和排片情况都与第一梯队影片有着的较大差距,甚至还出现了《名将之后》《人怕出名猪怕壮》这样曝光度极低的小成本影片。

在堪称最强春节档的今年,这些第二、三梯队影片为何仍然选择入场拼杀?它们在四大强片的挤压下如何突围?

撤档、改档、提前点映 二、三梯队忙不停

今年春节档预售比往年疯狂得多,铺天盖地的营销令人眼花缭乱。

即使还未看到庐山真面目,但截至2月11日17点,仅《捉妖记2》一部电影的预售就已过1.5亿元,《西游记女儿国》预售超7000万。多位业内人士告诉《每日经济新闻》记者,预售有观众真金白银的购买成分,但更多的是片方“砸出来”的,让更高的预售带动影院排片。第一梯队四部影片的白热化竞争,使整个春节档的气氛更加低气压。头部影片尚且如此焦灼,那么那些没法大笔砸钱、排片相差甚多的第二、三梯队影片如何自救?

据猫眼专业版信息显示,截至目前,2月16日(大年初一)《捉妖记2》《唐人街探案2》《西游记女儿国》《红海行动》四部影片已挤占了约90%的排片率。《熊出没:变形记》《祖宗十九代》的排片率分别为6.7%、2.3%,排片相差颇为悬殊。多家影城经理对《每日经济新闻》记者表示,这只是前期排片,后期还会根据口碑调整排片,《熊出没》和《祖宗十九代》会排,但会排得比较少。

▲春节档第二、第三梯队影片排片占比(图/猫眼专业版)

对此,资深电影发行人高军对《每日经济新闻》记者表示,“第二、第三梯队的影片主要锁定相应目标的营销群体,不参与更激烈的竞争,所以一般无需做更多的票补和宣传广告,只要把他锁定的目标营销观众群体安抚好,让他们来看影片就可以了”。

面对如此严峻的形势,已有影片提前撤离,大年初一定档影片从最初的10部变成了6部。原定于春节档上映的顾长卫新片《遇见你真好》已改档撤出春节档,顾长卫发微博称:“因故改档,好事多磨”

▲原定于2月16日上映的《遇见你真好》改档撤出春节档(图/顾长卫微博截图)

同时,也有名不见经传的小成本影片《名将之后》《人怕出名猪怕壮》留在了春节档,前者定档大年初二,后者改档初五,这是出于何种考虑?“从一开始就要定档春节档,这是合家欢的,适合三四线的小镇青年,我们定位为区域电影,深耕川渝,错开初一定在大年初五,现在开放了四川地区的预售,没有做大量的票补、锁场”,《人怕出名猪怕壮》的主投方成都天音文化董事长陈永宁对《每日经济新闻》记者说道。

对于开局居于弱势、固守大年初一的《熊出没:变形记》和《祖宗十九代》来说,一场硬战在所难免,而并无强力宣发之势的他们有哪些突围之策?双方发行方均以“票房出来以后再谈”为由,婉拒了记者的采访。

作为熊出没系列的第五部作品,儿童动画《熊出没:变形记》是目前唯一一部提前点映的春节档影片,在一周之前同时开放千场点映和预售,目前票房超过3500万元。主控方华强方特也告别了合作了四部的老伙伴乐视影业,转而和光线彩条屋合作。去年首次定档大年初一的《熊出没之奇幻空间》拿下了5.2亿元票房,而此前三部票房均在2亿元票房体量。

郭德纲自编自导、德云社骨干出演的《祖宗十九代》也在一周之前开始预售,截止目前预售惨淡仅433万元。“今年春节,被称为电影史上最血腥的一年,很荣幸,我的电影《祖宗十九代》忝列其中,卖钱不卖钱不重要,留一线与人争”,郭德纲在微博里写道。

春节档的超强吸金力始于4年前

5年前,春节档还不是“兵家必争之地”,更不是大片碾压的“血腥”档期。

2013年,大年初一只有两部影片上映,首日总票房不过1.1亿元。不过这两部影片的票房表现却天差地别。《西游降魔篇》最终取得出乎片方、发行方意料的12.5亿元票房,集合梁家辉等十几位一线影星的《越来越好之村晚》票房只有2994万元,成为陪跑炮灰。

▲《西游降魔篇》最终累计票房12.5亿元(图/CBO中国票房)

从那之后,春节档的超强吸金力开始显现。2014年,4部影片争战大年初一,票房头筹还是被“西游系”《西游记之大闹天宫》以10.4亿元拿下,而2014年大年初一当日首日总票房已达2.6亿元。不过,其他几部影片也赚得钵满盆满。综艺大电影《爸爸去哪儿》拿下6.9亿元票房,王晶的系列电影第一部《澳门风云》也取得5.2亿元票房,陪跑的《前任攻略》也有1.3亿元。

▲2014年大年初一当日总票房2.63亿元(图/猫眼专业版)

2015年,大年初一争锋的影片达到7部之多,首日总票房3.6亿元,票房显得“雨露均沾”:《天将雄师》(累计票房7.4亿元),《澳门风云2》(累计票房9.7亿元),《钟馗伏魔:雪妖魔灵》(累计票房4.1亿元),《爸爸去哪儿2》(累计票房2.2亿元),《狼图腾》(累计票房7.0亿元),《冲上云霄》(累计票房1.5亿元),《爸爸的假期》(累计票房1.1亿元)。

▲2015年大年初一当日总票房3.67亿元(图/猫眼专业版)

2016年,春节档之争真正开始白热化,大年初一首日总票房累计6.4亿元,在“巨无霸”《美人鱼》(累计票房33.9亿元)、“西游大户”《西游记之孙悟空三打白骨精》(累计票房12.0亿元)、系列续集《澳门风云3》(累计票房11.2亿元)、美国动画《功夫熊猫3》(累计票房10.0亿元)四部大片的夹击下,国产动画《年兽大作战》(累计票房3451万元)成为炮灰。

2017年大年初一,首日票房近8亿元,《西游伏妖篇》(累计票房16.5亿元)《大闹天竺》(累计票房7.5亿元)《功夫瑜伽》(累计票房17.5亿元)《乘风破浪》(累计票房10.5亿元)可谓势均力敌。重敌之下,《游戏规则》(累计票房1.0亿元)《健忘村》(累计票房1604万元)票房惨淡难以回本,只有国产系列动画《熊出没之奇幻空间》斩获5.2亿元的好票房。

吸金力越来越强的春节档,逐渐变成国产大片的重金角逐之地,竞争也越来越白热化,各分一杯羹的时代一去不复返,留给其他小体量影片的空间也一步步被挤压。在这号称最强春节档的2018年,二、三梯队影片固守的前路如何?仍需市场来检验。

 

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