2017年媒体微博阅读量过万亿 踩稳社交+内容风口

由北京大学新媒体研究院主办，微博承办，微博云剪、一下科技协办的“微博·大观2017年度媒体盛典”1月12日在京举办。北京大学新媒体研究院院长谢新洲教授、微博首席执行官王高飞先生发表致辞。数百家媒体单位、新媒体领域专家、学者以及从业人员参与，共同回顾2017年媒体发展趋势，探索媒体融合在新时代的创新之道。

盛典现场，北京大学新媒体研究院发布《媒体微博发展白皮书》，系统总结媒体微博过去一年的发展状况。2017年，在社交+内容风口的推动下，媒体微博累计阅读量突破万亿大关，达13724亿，较去年提升81%。其中，视频内容的增长尤为明显，媒体微博视频全年累计播放量达1689亿，较去年提升898%

媒体微博作为微博平台最重要、最具价值的内容生产方，在2017年充分享受到社交媒体发展的红利。微博也将进一步帮助媒体生产更有价值的信息、沉淀更有效的用户关系。

针对短视频行业面临的一些混乱现状，由北京大学新媒体研究院、人民日报、央视网、北京时间、看看新闻、微博共同发起成立“短视频健康发展矩阵”，共同推动正能量短视频内容的传播。媒体微博将在传播正能量，弘扬主旋律，营造清朗网络空间等方面起到更重要的作用。

《媒体微博发展白皮书》发布 媒体微博呈现快速发展趋势

随着微博全媒体化、平台化战略持续推进，媒体微博在认证规模、用户规模、内容规模、商业变现等方面均呈现快速发展趋势。据北京大学新媒体研究院发布的《媒体微博发展白皮书》显示，截至2017年11月30日，微博平台已认证媒体蓝V数量达3.3万个，同比增长1149个。

在微博产品多样化的助力下，媒体在微博上的报道形式也越来越多元化、丰富化，为读者呈现更精彩的阅读体验。2017年，媒体微博累计发布博文1659万，阅读量达13724亿，较去年提升81%；获得转发超过10.6亿，评论6.1亿，点赞18.6亿。2017年是媒体视频、直播快速发展的一年，媒体内容的视频化趋势也愈发明显，媒体微博全年共发布视频量320万，较去年提升379%，播放量1689亿，较去年提升898%。

在这一年中，传统媒体在微博平台上回应受众关切、把握受众需求，留下了许多现象级传播案例。其中，人民日报的#十九大#话题阅读量超过52亿，相关讨论量879.8万，“你好十九大”单条博文转发量超过540万次。在视频化微博中，央视新闻建军90周年阅兵直播博文阅读量8862万，直播观看量2878万。

与此同时，新媒体类微博加速发力，实现了入驻机构数量与发博量的快速增长，尤其是视频新媒体机构的整体发力。其中，时间视频、新京报“我们视频”2017年启动的视频账号新势力，全年获得阅读量超过40亿，视频博文占比近80%，视频播放量超过20亿次。

2018年媒体微博发展方向：生产有价值信息、沉淀有效用户关系

媒体的核心影响力、新媒体的竞争力以及社会化传播存在两大价值根基，一是生产有价值的信息，二是沉淀有效的用户关系。2018年，媒体微博的竞争将继续集中在这两项上，而且将更为激烈，由此产生的差别，将推动一部分媒体站在行业之巅。微博在2018年将重点在信息和关系上帮助媒体加速升级。

在原创内容的鼓励和保护方面，微博将于1月17日上线基于内容的版权认证关联的内容提权产品，媒体首发并标明原创的内容，将优先在搜索结果、热门流等核心位置进行推荐。无论是视频、直播、文字或图片，尊重版权、保护版权将是媒体和微博平台2018共同努力的方向。

在资源的开放共享方面，2017年微博联合亿幕推出云剪系统，主要服务于媒体和视频机构，提供视频素材管理、视频剪辑和发布的服务，帮助媒体降低新媒体转型成本。目前，微博云剪已和数百家素材机构合作，包括Facebook和Youtube的顶级内容供应商，以及国内主流内容机构，目前平台拥有视频、图片和音乐等多媒体素材近4000万条。2018年微博将进一步推进云剪平台的发展，为媒体和机构用户提供更好的服务。

在媒体最具价值的社会影响力方面，微博将与媒体共同承担应有的社会责任、推动社会正能量的传播。2018年微博将向媒体开放辟谣功能和寻找走失老人的产品关联入口，帮助媒体将具有传播力的信息获得最大范围的传播支撑，进一步促进媒体的社会影响力。

在用户关系方面，微博不仅帮助媒体扩大粉丝规模，更将进一步帮助媒体培养“具有传播力的用户关系”。具体包括：通过同城推荐帮助媒体继续快速、有效地沉淀与本地用户之间的关系；基于兴趣的分发扩大媒体影响力，建立更加稳定的兴趣用户群体；通过V+会员培养高价值的核心粉丝群体；以矩阵或MCN的形式加强媒体账号间的联动等。

“短视频健康发展矩阵”成立 引领行业健康发展

为了引领行业新生态向更加健康、有序的方向发展，纠正目前短视频行业出现的部分不良风气，盛典现场由北京大学新媒体研究院、人民日报、央视网、北京时间、看看新闻、微博共同发起，微博云剪、一下科技提供技术支持的“短视频健康发展矩阵”正式宣告成立。

据官方介绍，“短视频健康发展矩阵”是一个非营利、非实体性质的全国性短视频合作对话及资源整合平台，旨在推动行业自律，保护视频版权，聚合行业领先的短视频技术资源及专家学者，共同探索创新移动视频发展模式，传递正能量，实现长远健康发展。

一直以来，微博都在大力倡导媒体在新媒体时代坚守职业道德与社会责任，在面对重大突发事件、社会公共事件时，媒体微博做到不缺位、不回避，加强行业自律。在微博的管理规范与风气引导下，媒体行业自律共识正在形成，以地区、以行业门类为单位的媒体自律公约正在不断签署落实中。