“买买买”催生七年最旺购物季 美国传统零售商股票迎大涨

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每经实习记者 胡晓蕊 每经记者 蔡鼎 每经编辑 王晓波

每年11月开始的冬季假期，都是美国零售业最重要的购物旺季。今年美国“黑色星期五”创下79亿美元的线上销售新纪录，这也为假期购物季开了一个好头，美国零售联合会（National Retail Federation）此前预计假日销售季零售消费会稳步增长。

然而事实上，美国民众在假日季的狂欢远超想象。据CNN最新消息，万事达(MasterCard)旗下追踪互联网和实体销售的部门SpendingPulse在圣诞节后发布的数据显示，从11月1日到平安夜，除汽车外的美国零售额增长了4.9%，而去年同期增长为3.7%，这也是自2011年以来最强劲的增长。

传统零售借购物季回暖

《每日经济新闻》查阅SpendingPulse报告，发现电子产品，家电的销售涨幅最大，达到了7.5%，创造了10年以来最大增长；此外，珠宝销售增长5.9%，家具和家装涨幅达到了5.1%。

“整体上讲，今年零售业取得了重大胜利。” 万事达卡市场洞察部门高级副总裁Sarah Quinlan表示。而基于一项结合了线上线下销售数据的分析显示，今年假日销售季的零售消费增长源于早期消费的刺激，数据显示11月前三周的销售额比2016年同期增长了18%。

假日销售季的狂欢让近年来陷入门店顾客流失、销售业绩下滑的零售商看到了新的希望。受此提振，美国零售业的股价在节后第一个交易日表现良好，《每日经济新闻》记者发现，美国两大连锁百货公司科尔(Kohls)与梅西(Macy`s)的股价在周二美股重新开盘后分别上涨了5.98%和4.6%，将其在12月的股价涨幅扩大到17.5%和12.2%。相比之下，同期标普500指数上涨为3%。

虽然以亚马逊为代表的电商给传统零售行业带来了不小的冲击，但正如《财富》杂志记者Phil Wahba说道“零售业已经死亡是一种极度夸张的说法”。最近，一项专门对传统实体零售店进行调查的（Solactive-ProShares Bricks and Mortar Retail Store Index ）公开指数也显示，截止12月22日，美国传统零售业的市场回报比去年同期增加了近15.7%。 此指数所调查的零售业公司都是大部分收入来自于店内销售的公司， 其中包括梅西百货（Macy）、好市多（Costco）、百事买（Best Buy）、家得宝（Home Depot）、蒂芙尼（Tiffany）、塔吉特（Target）等公司。

同时Quinlan表示，即便是今年购物季线上销售增加了18%，但网上销售仍仅占总购买量的11%到12%。 “虽然网上购物很重要，它也在不断增长，但与实体店的情况相比，它显得微不足道。”她表示“实体经济的增长推动了这个假日购物季的到来。”

经济复苏助推购物季

据SpendingPulse分析称，此次购物季零售业的强劲表现是受消费者信心高涨且就业市场强劲所推动，这也显示美国经济正在逐渐摆脱低谷。

事实上，自美国总统特朗普上台以后，美国的经济的确表现亮眼。《每日经济新闻》了解，根据美国劳工部公布的数据显示，10月，美国的失业率为4.1%,已经创下17来的最低点, 而根据经济咨商会的报告，11月美国消费者信心指数（Consumer Confidence Index，简称CCI）由10月的126.2增长到129.5，同样达到17年来的最高点。衡量一切家庭支出的个人消费支出在11月份同比增长4.5%，较夏季4%的同比增速有所加快。

“这是一个旺盛的假日购物季。”道富环球投资(State Street Global Advisors)首席投资策略师迈克尔·阿罗内(Michael Arone)说，“消费者信心高，失业率低，薪资也在上涨，尽管涨幅较为缓慢。”

同时，根据征信机构Experian PLC的数据，消费信用卡债务创出2008年底以来最高水平，2017年第三季度同比跃升11%，至7570亿美元。Experian分析部门高级产品经理Alan Ikemura称，这一次债务飙升是因为消费者对经济有信心。

经济学家Jack Kleinhenz称，目前来看，消费者的资产负债表状况良好。他还称，股市一路上涨，财富效应显现，人们在一定程度上有了就业安全感，于是减少储蓄。

距离元旦还有不到一周的时间，购物季还未结束，专家普遍认为2017年末火爆的购物季如果能够持续到2018年初，会极大提振美国零售业2017年整体相对悲观的情绪。