车展爆款|全新劲客10月销量破万 东风日产年轻化战略显成效

每经记者 陆佳丽 每经编辑 杨翼

10月销量数据显示，上市仅三个月的全新劲客以1.04万辆的月销量突破万台销售大关，环比增长30%，迈入合资小型SUV细分市场第一阵营。加上劲客，目前东风日产SUV家族已拥有逍客、奇骏、楼兰及途乐多款车型，初步形成由小及大、由入门至豪华的SUV品类全覆盖。

事实上，不同于以往的红火，今年小型SUV市场表现并不佳。据全国乘用车市场信息联席会数据显示，今年前9月，小型SUV市场累计销量为143.7万辆，同比下滑10%。劲客的爆发为小型SUV市场注入了新的活力。

作为东风日产布局YOUNG NISSAN 3.0战略的重要产品，全新KICKS劲客从进入国内市场开始，就以年轻、活力的劲酷形象瞄准了90后群体。

在产品层面，劲客拥有年轻个性化的外观设计、舒适的座舱空间以及多项智能科技配置，满足年轻消费者的购车需求。

在营销层面，东风日产也积极探索年轻化的营销模式。在劲客上市前的5月4日，借势五四青年节，东风日产打造了朋友圈刷屏“劲客青年宣言”，同时牵手大型游戏IP《最终幻想13》，以及时下热门的综艺节目《极速挑战》，为劲客造势。在线下，劲客还通过场景式、沉浸式体验的 “劲客街区”，试图不断拉近与终端年轻消费者的距离。

值得一提的是，劲客不仅是深化东风日产年轻化战略的重要车型，补齐了东风日产在小型SUV市场的空白，更是东风日产迈向“合资品牌TOP3”的关键一环。

伴随着劲客销量的稳健向上，东风日产SUV家族整体月销量突破4.6万辆，而东风日产在10月更是突破11万辆。截止11月15日，东风日产终端销售达到90.6万辆、批发量达92.2万辆，距离108万辆销量目标已十分接近。

面向未来，继去年广州车展发布i3计划、全面进入YOUNG NISSAN战略3.0阶段后，在本届广州车展上，东风日产发布了i-动力计划，推进品牌由 “年青化”向“智能化”全面晋升。