2016年11月，新城商业提出“有情怀、不复制、具规模”的理念和“到2020年实现100个开业项目”的目标。时隔一年，新城商业的规模扩张与情怀落地在业界有目共睹。从被个别不解到被普遍认可，新城商业未来又会带来怎样的惊喜呢？
“既然是跳舞，肯定是在舞台上跳，不能在空中跳。”新城控股集团联席总裁陈德力的公开演讲诙谐中隐含着一种商业运营的智慧。
品牌商在跳舞，购物中心是舞台，他以跳舞为例，生动解读了品牌与购物中心的合作关系，演讲现场掌声不断。
陈德力上任一年多，新城已形成商业地产全产业链管理，商业快速发展并始终践行“有情怀、不复制、具规模”的理念，同时着力助推民族品牌发展，打造商业生态系统。
陈德力一加入新城便提出了“有情怀、不复制、具规模”的商业理念，并在2016年首次亮相新商会时明确了新城“到2020年实现100个开业项目”的目标，给新城商业带来了新的转折点。
但在当时看来，既要保证“吾悦系”产品遍地开花，又都贴上“不复制”和“有情怀”的标签，不少行业人士表示出疑问。
对此，陈德力深信自己的法则，选择“逆势而为”。一年以后，“吾悦”以不同主题、不同风格的呈现，成为所在城市具有代表性的地标。
陈德力不止一次强调“有情怀”、“不复制”、“具规模”三者之间的关系。他认为，有情怀的前提必须是实力；不复制是指每一座吾悦广场都必须拥有新城商业DNA，尤其是对于经营氛围和体验场景的营造。
确如初心，在这一理念指导下，新城商业2017年取得了显著的成就。今年新开业的项目中：长春吾悦广场打造了“时光引擎”主题街区；镇江吾悦广场首创烟雨江南风格购物中心；衢州吾悦广场则以100%的品牌入驻率、100%的开业率入选“2017上半年10大开业火爆的购物中心之一”。
接下来的时间里，新城商业将持续创造行业影响力。
据悉，嵊州吾悦广场将建造“唐诗之路”主题情景式的室内步行街，成都武侯吾悦广场将以“熊猫大侠”为主题，铸就互动式科技体验主题街区——元宝街。
同时，如皋吾悦广场将引进91个全城独有品牌，宁波吾悦广场将成为宁波市最大最全的家庭式儿童体验中心，南京鼓楼吾悦广场全面打造网红购物中心，晋江吾悦广场结合500年文化遗产紫峰里古厝群，建立时尚闽南文化生活中心。
据了解，像这样精彩纷呈、匠心打造的吾悦广场年内将开业23座，目前已在45座城市布局了51座吾悦广场，距离到2020年开业100座的目标已近完成过半。“没有规模就会被淹没，这不是‘不进则退’，而是‘不进则没’”，陈德力表达得很直接。
加入新城伊始，陈德力就公开提到，要为品牌定制项目。一年后，陈德力又抛出“品牌商要和谁在哪里跳舞”的问题。实际上，无论是为品牌定制项目，还是品牌商与购物中心之间的关系，都离不开“招商”。
“招商是创造价值，创建文明，对商业追求远远不止于‘招商’。”陈德力说。
由此，他想到了另外一条路——“造商”，即在建造项目之前就招进来很多品牌，跟品牌谈好后，再去量身定制地去建造项目。
在陈德力看来，这样的量身定制首先要选对行业，再选择行业中的标杆，只要行业和标杆选对了，就不会失败。
新城与美特斯邦威、太平鸟、GXG、马克华菲、利郎、七匹狼、安踏等达成了战略合作，共同探讨店铺设计、销售推广和客户服务，并最大可能满足品牌的创新需求。
用最好的平台帮助中国的民族品牌改善、突破，争取赶超国际大牌是陈德力的愿望，如今，这一愿望或将很快成为现实。
10月25日，由新城控股集团发起的FAC商业精英俱乐部将正式成立，这是国内迄今为止汇聚最多品牌代理商的精英俱乐部，也是完善整个商业系统的最后一环。
与此同时，陈德力将吾悦广场视为商业生态系统的基础平台，在平台上建立商业生态系统，并希望这个生态系统可以孵化新的产业和商机。
对于商业，陈德力用匠人的执着去潜心研究。这种匠心、执着与新城控股集团董事长王振华倡导的“骆驼精神”企业基因、“诚实做人、踏实做事”的企业文化正好相得益彰。
玉门关外，戈壁深处，今年国庆，新城带领13支驼峰队伍，历时4天，完成了120公里的徒步挑战赛，以黄沙铸就新城之魂，为祖国庆生。用行动践行着锲而不舍的精神，在艰苦的环境中，坚定信念，心中有目标，脚下有方向！大道至简，商业亦是如此。
正是基于新城坚韧不拔的“骆驼精神”和陈德力的匠心坚守，如今谈及“新城到2020年要实现100座吾悦广场开业”的目标时不再是惊讶，随着吾悦广场的遍地开花，新城商业的理念和目标正在被行业和消费者广泛认可。
10月26日，2017年新城商业年会将在上海世博中心璀璨开幕，届时，陈德力也将带来精彩演讲，再次用他的商业智慧传达新城商业的新理念、新发展。
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