分众传媒连续三个交易日遭中金公司出货近10亿元 均为机构接盘

每经记者 夏冰 每经编辑 卢祥勇

中金公司连续三日出货

据同花顺数据中心统计，8月22日分众传媒收盘价为9.19元，出现17笔大宗交易，合计成交6690.00万股，成交金额达57569.00万元。买入方均为机构席位，卖出方为中国国际金融股份有限公司上海分公司和机构席位。

其中，中金公司上海分公司以8.60元/股的价格分16笔卖出6340万股，溢价为-6.42%，累计卖出金额达54524万元；机构席位以8.70元/股，1笔卖出分众传媒350万股，溢价率为-5.33%，卖出金额达3045万元。

8月21日，中金公司上海分公司也分7笔以8.60元/股的价格卖出分众传媒1715万股，卖出金额合计达1.47亿元，接盘方为机构席位。

上周五(8月18日) ，中金公司上海分公司也分16笔以8.60元/股的价格卖出分众传媒3310万股，卖出金额达2.85亿元。

也就是说，这三个交易日，中金公司上海分公司一共卖出了分众传媒11365万股，卖出金额合计达97739万元，接近10亿元。

业内：商业模式偏老旧

公开资料显示，分众传媒当前的主营业务为生活圈媒体的开发和运营，主要产品为楼宇媒体、影院银幕广告媒体、卖场终端视频媒体等。近期披露的2017年半年度业绩快报显示，分众传媒上半年营业收入为56.41亿元，同比增长14.49%；净利润25.33亿元，同比增长33.25%。值得注意的是，在财报发布前，其三大股东宣布了减持计划。

6月16日晚间，分众传媒第二大股东Power Star与第五大股东Gio2同时抛出“清仓式减持”计划。受此消息影响，分众传媒6月19日盘中股价一度跌停，收盘时下跌9.81%，创下2016年3月以来该股最大单日跌幅。随后在6月30日晚间，第四大股东Giovanna Investment（HK）也通过大宗交易方式减持公司股份2.1亿股，占总股本的2.4%。该股东同时表示，不排除未来12个月内继续减持。

在上述大股东宣布减持后，分众传媒董事长江南春在接受媒体采访时强调分众传媒拥有好的商业模式，“相比于互联网广告，分众传媒抓住了电梯这一主流人群的核心场景，电梯是城市的基础设施，代表着4个关键词：主流人群、必经、高频、低干扰，而这些正是今天引爆品牌最核心以及最稀缺的资源。”

CIC灼识咨询执行董事王文华分析称，移动互联网时代，分众的媒体玩法还是偏老旧，“如何增强与消费者的互动，对广告投入对象进行更多消费行为的数据采集，将其广告屏运用好物联网的玩法，是分众传媒之后可以发展升级的关键。”

香颂资本执行董事沈萌对记者指出，“分众传媒未来预期增长空间有限，同时互联网广告分流严重，业绩表现可能不如预期。”同壁资本合伙人韩正辉亦表示，分众传媒市值高估，企业未来缺乏成长性。

眼下对分众传媒来说，近期的利好是被纳入MSCI中国A股指数。东方证券8月16日发布的研报表示，公司目前主要股价压力在于大股东的减持，不过减持压力在减持新规下已整体可控，纳入MSCI后带来的流动性有助于进一步缓解减持压力。但另一方面，研报在风险提示中提及：减持风险、宏观经济持续下行、影院媒体竞争加剧、政府补助不达预期。

一位不愿具名的私募机构高管对记者指出，分众传媒最近在减持、抛盘上一直停不下来。大资金看政策，敏感度强。从行业到政策到估值，再到资金本身的来源和构成，以及股东内部的博弈，这些因素都构成了市场对该股的判断。