国货在东南亚被爆买 “东南亚淘宝”向中国卖家抛橄榄枝

每经记者 段倩倩 每经编辑 姚治宇

当我们在海淘欧美、日韩商品时，阿里巴巴投资的东南亚电商平台Lazada集团在深圳向中国商户大抛橄榄枝，号召中国商户加入该平台，把中国的商品销往东南亚地区。

“中国卖家的商品在东南亚受欢迎的程度远超于我们的想象，是最畅销的，而3年前我们只是为了扩充商品种类，尝试着在平台上引入了中国商品。”Lazada跨镜部商务运营副总裁Pierre Everling3月2日接受《每日经济新闻》记者采访时表示。

前往东南亚跑马圈地的电商不只阿里巴巴，亚马逊也多次被曝或将2017年登陆东南亚市场。这片土地真的是电商的金矿吗？海捣网董事长倪军接受记者采访时表示，杀入这片红海的中国商户，同时面临着潜在的风险。

Lazada大抛橄榄枝

Lazada集团为东南亚最大的电商平台，其性质相当于国内淘宝网与京东网的结合：平台搭建物流，商户开店将商品销售给个人，Lazada的营运据点遍及印度尼西亚、马来西亚、菲律宾、新加坡、泰国和越南6个国家。

2016年4月，阿里巴巴斥资10亿美元取得Lazada控股权。从目前公开的资料来看，这应该是中国电商在海外的最大一笔投资。

“全球增速最快的电商市场在东南亚，预计2025年东南亚地区电商的市场份额能达到880亿美金。”Pierre Everling对记者表示。

 “中国是Lazada的重要货源地。2014年我们引入了中国商品，当时只是为了丰富LAZADA销售商品的种类，最后发现LAZADA上最畅销的产品就是中国商品，中国时尚类产品和家居类产品最为畅销。甚至Lazada上的一些东南亚卖家，都是先在中国批发商品再分售给东南亚买家。”Pierre Everling接受《每日经济新闻》记者采访时表示。

倪军接受记者采访时表示，这种情况在东南亚其它电商平台、ebay和亚马逊同样出现过，中国商户往往是全球电商平台的最大卖家。

仍需注意潜在风险

值得注意的是，全球化的背景下，中国作为世界工厂的优势已经不再明显，不管是原材料还是劳动力都要贵于东南亚地区。而Lazada的消费者和目标群体正是来自这些东南亚国家，那中国产品又有什么优势呢？

Pierre Everling称，和东南亚地区相比，中国商品的种类更为丰富，且中国商户在电商的库存管理、物流管理等方面更有经验。

在倪军看来，目前东南亚一些地区劳动力的确比中国便宜。但从工人受教育程度来看，中国还是最大的劳动力市场，东南亚一些国家劳动力素质不及中国，且东南亚一些小国人口数量比较少，无法像中国这样提供大量的劳动力。

 “中国不仅商品便宜，而且出新快——iphone7还没出来，iphone7的手机壳已经出来了，且这个手机壳还真的能适用到手机上，别的国家没有这么快的出新速度。“倪军称。

但倪军同时提醒，进军东南亚的商户应当注意三点：一是东南亚国家法律体系和我国不一样；二是东南亚的一些小国政局不稳定，这会影响当地市场；三是中国商品销量一旦占据了当地市场份额，部分东南亚商户可能会产生不满并对当地政府施压，逼迫政府抬高进口商品关税、提高中国包裹的抽检率等，这都是商户所要面对的潜在风险。