年轻人月均支出4382元，钱都花哪儿了

随着“80后”、“90后”群体逐渐成熟，年轻人逐渐变成零售商企眼中的“钱袋子”。给人以“冲动”感的年轻人，也逐渐向理性消费的方向发展。同时，在传统零售转型升级期，年轻消费者也有着自己的市场敏感性。

月均支出4386元

由苏宁易购、手机QQ等多家知名品牌联合发布的《2017年轻人消费趋势数据分析报告》（以下简称《分析报告》）显示，全国年轻人人均收入为6726元/月，月均支出为4386元，收支比为3：2。逐渐崛起的消费者是商企的未来，不懂年轻人，也就意味着没有“钱途”。

波士顿咨询公司（BCG）曾发布的《中国消费趋势报告》指出，到2020年，中国的消费市场将扩大一半，达到6.5万亿美元的规模。未来五年消费市场将带来2.3万亿美元的增量，而这个增量中的65%都将是由“80后”、“90后”以及“00后”带来。不断增长的市场规模带来的是无限的商机。

年轻人思维活跃、经济独立，在追求生活时，有爆发式的消费需求。以洗护发市场为例，相关资料显示，2016年洗护发市场零售额达到404亿元，同比增长4.9%。相比2015年，洗护发市场零售额增速明显放缓，洗护发市场增长主要来自于消费升级，年轻一代是带动消费升级的主力军。其中，59%的年轻女性（20-29岁，下同）以及39%的年轻男性在美容以及个人护理品的消费上呈现增长。

新一代消费潜力人群除了自身消费，因上有老、下有小的缘故，带动消费。2016年天猫国际的消费金额是2014年全年的25倍，远超整体人群的增速。2016年母婴类消费占比高达65.9%。相比之下，在孝敬父母消费品类上，天猫国际2016年染发膏相比2015年全年增长242%，促进关节保养的保健品增长220%，补钙类保健品增长194%，乳胶枕增长111%。

尽管年轻人支出趋增，但理性依然占据上风。《分析报告》显示，2015-2016年，年轻人月存款从2030元增加到2340元。这样的实际情况和人们对年轻人不存钱的刻板印象形成反差，随着“80后”、“90后”的逐渐成熟，年轻人的消费已经越来越理性。

中意便利、健康消费

年轻人被认为是叛逆、自主、个性的代名词，而个性鲜明的年轻消费者大多成长在中国经济市场化改革、财富不断扩张的时代。年轻人正在催生新消费形式，并且促进消费结构的转变。

分享经济走红，2016年网约车用户数量相比2014年上涨了17倍，人均金额也翻番，从每人年均62元上涨到681元。共享经济概念普及和共享单车加速布局市场，使更多年轻人喜爱上使用单车进行短途出行。以摩拜单车为主的共享单车消费门槛低，使用方便，各层次收入的使用人群都均匀分布。此外，2016年全国年轻人月均网购3.2次，月均消费324.2元，其中1月平均网购4次，赶超血色11月。

尼尔森发布报告显示，随着居民生活水平的提高，中国消费者越来越享受更加便利的生活，这一需求促使日常网购的增加以及便利店的高增长。66个品类在便利店渠道的销售额增长9%，同时，便利店的单品售价是大卖场的1.3倍。尼尔森中国区经理韦邵表示，如果便利店消费细致化，便利店的销售额还将实现进一步增长，而便利店的主要消费群正是年轻人。

年轻的新消费群体走向社会，面临压力，他们对减压也有很高的需求，同时也越来越关注健身。据悉，年轻人的人均运动消费1743元，健身卡人均消费1001元，其中运动装备人均花704元左右，主要是鞋类。而支出项占比最高的健身卡，超过80%的年轻人每年去健身房的平均次数仅为7次。

青年群体有更多的时间与精力去消费，但现在年轻人不仅手握存款，随着互联网理财的普及，“80后”、“90后”的理财比例明显高于“70后”。这让原本有限的薪资变成源源不断的收益，同时获取额外收入，更快实现财务自由。

国家统计局北京调查总队住户调查数据显示，2016年北京市居民人均可支配收入52530元，同比增长8.4%；支出方面，2016年北京市居民人均消费支出35416元，同比增长4.8%。

@大白爱吃鱼

每个月的工资在平均线上下徘徊，感觉随便睡一场回笼觉迟个到扣全勤，当月到手的工资就要拖首都人民平均工资的后腿了。

@开开心心

业绩高时，房租占去工资的1/3，业绩低时，房租便占去工资1/2。每月以“动荡”的心情收取工资，但在北京做到“自立自强”还不算件难事。

@Lina娜娜娜

毕业两年工资从税后3000元涨到7000元左右，扣掉生活必需所剩无几。但是没办法，还是不想回家过“一眼看到退休”的生活。

@郑呐呐呐呐

生活怎么样都能过下去，只是每天需要更长的通勤时间、更简单的用餐内容、更朴素的着装……期待着有一天能成为拉升平均线的人。

@百慕大大

以为毕业工作后，能拿到平均工资水平，现在开始怀疑人生了。工资再高，没高过房价，不如在小县城活得滋润，我为什么还留在北京呢？