手游格局寡头化：巨头合围 小团队生死考验逼近

每经记者 张斯

一年一度的ChinaJoy如期而至，而在一片热闹的盛会氛围中，也出现了一场戏剧化的场面。7月28日ChinaJoy 2016开幕当天，在腾讯互娱展台前，几个黑衣男子打出横幅，上面赫然写着“国产手游创新已死，抄袭=凶手”字样，这出乎意料的一幕迅速刷爆朋友圈。随后，腾讯在回应中称，横幅与传单的内容严重偏离事实，对公司声誉造成严重损害，不排除以法律手段维护公司声誉。

游戏从业者认为，中国网络游戏巨大的市场和利润滋生无数“山寨”游戏，基本上国外的“爆款”都可以在国内看到“高仿”。大家似乎也早已习惯网络游戏之怪现状，而腾讯一家独大难免树大招风。经过了过去一年的洗牌，移动游戏市场走向饱和并进入“寡头”垄断时代，在产品带IP已经成为一种常态的背景下，2016年，中小研发团队生存将更加艰难，突围的差异化之路将在手游精品优化及深度挖掘IP等方向上。

7月28日的“闹场”风波中，黑衣男子们现场还派发了一些传单，据其派发的内容显示，他们是MOBA手游（多人在线战术竞技游戏）《自由之战》的研发团队DW。这个团队用一年多的时间开发出拥有“全球专利”的创新系统“双轮盘+锁定”，就在他们即将“实现国人手机MOBA梦想”的时候，旗下产品《自由之战》发行于2015年1月30日，惨遭腾讯《王者荣耀》“恶意抄袭”，后者于2015年11月26日正式公测，于是才有了前述的一幕。

针对这一突发情况，腾讯互娱方面表示，“这种事情不是拉个条幅就算数的。”显然，这种行为也不排除有营销炒作嫌疑。

抄袭已成游戏业“痼疾”

如今在游戏行业几乎一家独大的腾讯，在端游时代就备受瞩目，进入手游时代后，腾讯依然是争议缠身。仅在去年一年，腾讯就有三款手游被指为“抄袭”。分别是《全民超神》被指抄袭《自由之战》、《魔龙与勇士》被指抄袭《猎天使魔女》和《鬼泣》、《天天传奇》被指抄袭《剑灵》。事实上，国产手游中这种现象并不少见，《炉石传说》则更是悲催，上线初期就曾遭《卧龙传奇》“高仿”，两年后又被《召唤师对决》抄袭。

值得注意的是，在游戏行业中，作品间的抄袭现象一直根深蒂固，经过多次“枪打出头鸟”的侵权诉讼后，未见有明显变化，反倒是有了前车之鉴的山寨厂商换了个思路，更会规避法律法规的空子了。

比如这一阵火爆游戏圈的《口袋妖怪GO》，国内山寨的脚步总是要比游戏引进快上不少。据了解，此前，国内一手游公司就根据之前《口袋妖怪》的经典元素结合《口袋妖怪GO》的GPS定位玩法，开发了一款名叫《城市精灵GO》的游戏，其核心GPS玩法与游戏名称都相当类似《口袋妖怪GO》。本来这种玩法一样，但细节改动颇多的竞品算不上严重的抄袭，而结合这高度相似的中文名，不说大家也心知肚明。

模仿抄袭成风的现象背后是中国游戏产业最受人诟病的一大问题——创新能力不足。而这一现象从端游时代到页游再到手游，已经形成恶性的循环。因为不具备创新能力，只能去模仿和复制，而模仿抄袭之风盛行，又反过来打击了那些拥有创新能力的企业。如此循环往复，成为制约中国游戏产业发展的一大弊病。尽管游戏开发商们也逐渐认识到问题的严重性，但中国的游戏产业却始终无法摆脱“抄袭”阴影。

此外，开发一款具有独特性的游戏产品，既需要金钱，也需要时间。而过去两年因为资本的持续推动，中国游戏行业充斥着一股急功近利的气氛，也扼杀了创新热情。随着腾讯、网易、巨人、完美等端游厂商完全进入手游，小团队的爆发式增长已经过去，手游市场正式进入“寡头”时代，2016年将成为分水岭。这一点，从此次ChinaJoy也能看出明显的迹象。

优质IP是发展方向

2015年是我国移动游戏产业从快速崛起走向成熟理性的一年，市场规模预计超过429亿元，同比增长达到56%。同时，移动游戏用户近3.6亿规模，成为最大的游戏玩家群体。

经过几年沉淀，曾经炙手可热的国内手游圈在2015年经历了一次大洗牌，各类中小游戏开发商被推到风口浪尖，他们或遭强敌围杀倒闭，或因碌碌无为惨遭吞并。其中最大的原因来自巨头的手游布局完成，“原来从手游切入市场，公司是以快取胜，但随着整个行业逐步演化，端游厂商以实力开始在市场上争取更大的份额。”腾讯副总裁吕鹏透露，手游市场的竞争模式开始呈现出寡头式生存的迹象。

之前，腾讯凭借“天天”系列和“全民”系列的多款产品正式进入国内手游市场，并将端游时代积累的资源优势向移动端迁徙，以手Q和微信为核心的双平台进一步吸引手游用户。

据市场研究机构Newzoo的研究报告，在以86亿美元的价格收购了芬兰游戏商Supercell的84%股份后，腾讯目前已成为全球收入最高的游戏公司，排在动视暴雪、微软、苹果、索尼、EA 等之前。Newzoo同时预测2016年的全球游戏收入规模将达到990亿美元，腾讯将占13%左右。

业内认为，十年来，腾讯从社交巨头的出发点开始，通过陆陆续续的大小投资并购，逐渐填补了自身游戏IP的不足，配合综合全面的行业布局，在手游时代过渡到自研、独代主导的运作进程中，成为了如今掌控游戏市场巨量资源的综合性公司。

因此，尽管手游是一个开放而蓬勃的行业，但对众多的中小游戏开发商而言，想要在这一行业中获得成功，从来不是容易的事。如今，市场最大的份额已经被腾讯、阿里、网易、完美等几家巨头占据，剩余的份额，则需要面临激烈的竞争才能脱颖而出。

值得注意的是，不仅是小厂商生存艰难，老牌游戏商日子也不一定好过。今年占据966平方米最大展台的盛大游戏，更是宣布最后一次参展ChinaJoy，音乐选了很应景的“See You Again”，据说在选歌的时候就有人哭了出来。不过，巨头之间的合作在后续仍有持续看点，盛大在ChinaJoy期间就与三星达成游戏战略深度合作，软硬结合、为用户提供他们宣称的“游戏头等舱”服务。在本届Chinajoy会场上，三星Galaxy S7 Edge、Galaxy C7等产品受到各大展台的青睐，成为不少参展厂商用来展示手游的载体。

从近年推出的手游作品中也可以看出端游IP手游化的趋势，有的产品取得了不错的成绩。业内认为，手游市场已进入精品期，接下来一轮是精品+IP的组合，更大的IP、更高的品质或是更有创意的新玩法，才能够在差异化竞争中突围。同时，延长手游生命周期与运营的再深挖也是努力方向。