深康佳首度回应2016上半年扭亏：内容运营利润超数千万元

每经记者 吴瞬

2015年对深康佳A（000016，SZ）而言是个痛苦的过去，这一年康佳亏损12.57亿元。在巨大的压力下，深康佳2016上半年的业绩将呈现一番怎样的光景就格外引发外界关注。

近日，康佳发布的2016半年度业绩预告显示，归属于上市公司股东的净利润为500万到2000万元，而上年同期则是亏损近3亿元。

7月22日，在康佳与国美电器一场联合线上发布会上，康佳多媒体事业部总经理吕剑告诉《每日经济新闻》记者：“上半年的国内彩电市场可以说一改过去两年的低迷，企稳回升的势头非常明显，康佳上半年已经实现了扭亏为盈，预计盈利在500万元-2000万元之间”。

吕剑坦言，全球都处在一个共同的“产业苦闷期”，“我们也正在经历阵痛和升级”。康佳内部人士透露，在内容运营方面，康佳互联网事业部在2016年上半年利润超过数千万元。

彩电市场出现转机

据奥维云网（AVC）产业链数据显示，2016年上半年全球彩电出货量为1亿台，同比微增0.1%。中国作为全球彩电生产和销售的主要地区，依然保持景气，2016年上半年中国彩电市场零售量规模为2351万台，同比增长6.9%。

事实上，2016上半年不仅仅是康佳在彩电市场获得扭亏为盈，其他几家彩电企业同样有所斩获。上半年，TCL多媒体累计实现液晶电视销量855.7万台，同比增长10.9%；而同样是2015年巨亏近20亿元的四川长虹也实现了扭亏为盈，2016年第一季度实现归属于上市公司股东的净利润2.16亿元。

深康佳在业绩预告中表示，公司业绩实现变动主要源于两大原因。一是彩电业务盈利能力有所改善：报告期内，公司积极整合资源，重点提升彩电业务体系的生产协同能力与统筹供应能力，彩电业务根据市场竞争趋势同步积极调整产品布局与营销策略，彩电业务盈利能力有所改善；二是智能电视运营收益有所增加：报告期内，公司根据智能电视行业现状，逐步为用户提供专业化的、优质的互联网内容服务，在为用户创造价值同时也为公司贡献了一定的智能电视运营收益。

而在“互联网+”，康佳同样深入布局。吕剑表示：“就在7月19日，在安徽康佳生产基地，我们刘凤喜董事长在彩电智能制造三年规划发布会中也强调，康佳计划分三年时间，总投资4.52亿元，用于集团和安康智能制造软硬件的升级改造，包括集团彩电研、产、供、销信息系统平台的构建、开发和导入，新产品开发设计、智慧工厂建设、智能仓储物流系统建设等，重点将着眼于提升基于互联网和现场嵌入式系统的信息互联、内外互联、虚实互联的彩电大规模定制化柔性制造能力。”

对此，康佳内部人士也透露了互联网业务板块的数据。在内容运营方面，康佳互联网事业部在2016年上半年，创造了利润超过数千万元，这意味着深康佳A上半年扭亏所赚到的500万-2000万元的利润中，很大程度上是来自于互联网内容和用户运营所带来的“输血”。

人事动荡后恢复正常运转

去年深康佳A出现高达12.57亿元的巨亏，最大的诱因是部分中小股东逆袭给康佳业绩带来的“创伤”所致。因为部分中小股东逆袭后，对康佳中高层进行“清洗”，导致半数业务骨干人心浮动，无心于业务经营。所以在产品结构优化和紧跟市场节奏上，在大半年的时间里，几乎是停滞状态。

但康佳本身的运转体系并未被破坏，中小股东乱局仅仅持续到了去年年底，高层震荡风波落幕后，以刘凤喜为核心的管理层回归，让康佳在日常经营上恢复了正常节奏。去年第四季度，康佳一直在持续重建团队架构，并恢复产品规划、市场和稳定渠道，业务运营也进入了正轨，这种乱象反应在财报上，集中表现在了去年第四季度期内。但进入2016年一季度，康佳团队稳定后的快速出击，在业绩上也充分体现了出来。

显然，团队稳定是最关键的因素。其实业绩层面扭转的态势在今年1月就有所体现。当时康佳透露的一组销售数据显示，产品销量出现了大幅增长。自去年提出“加速未来战略”后，管理层不仅稳定住了局势，还在内部创造了积极向上的环境，提出了“重返第一阵营”的口号，甚至中高层坐镇一线市场督战，有效提振了团队和经销商渠道的信心，这种由上至下的信心凝聚力是业绩改善的最大推动力。

频频展开资本动作

《每日经济新闻》记者还注意到，康佳在资本市场上开始有了新的姿态和打法，同时，中小股东风波事件后，康佳大股东华侨城在体制变革、激励机制、业务梳理上给予了更大的主动调整空间。这一点虽然不能直接拉动康佳业绩，却能一改康佳作为国企的一些弊端，最大限度地激活康佳在生产制造、供应链、渠道、人才等资源上的价值，创造一个内外部“拧成一股绳”的软环境。

这也代表了康佳战略转型的意愿和方向，让整个团队和外界对康佳报以更大的期望，这种潜在影响虽然是间接因素，却为康佳的长期发展奠定了基础。

4月12日，康佳非公开发行股份，募资30亿元，3亿元用于智能电视等项目的开发、运营，7亿元用在品牌和渠道建设上。

显然，这一举措能让康佳在未来战略转型和业务创新上，有了更大的想象空间，对团队、渠道起到明显提振信心的作用，进而反馈到市场一线的出货量上。之前，康佳总裁刘凤喜也谈到过，康佳将大力发展互联网等新兴产业，并调整业务架构，剥离低效、竞争力不足且战略方向不一致的资产。这才是深远影响康佳未来命运的关键所在，也必然会在业绩表现上提供推动力。