2016“冷年”空调业止降回暖 价格战有望偃旗息鼓

每经记者 李卓

历经2015冷年价格战的惨淡收官，2016冷年如临大考的空调厂商们终于可以暂舒一口气了。冷年是空调行业内的一种通用说法，从前一年的9月份开始到当年的8月份为止称为一个冷年。

7月13日，奥维云网（AVC）在“2016年度智能空调产业高峰论坛”上发布相关行业数据称，2016冷年空调销量达到4669万台，同比增长4.7%；销售额1543亿元，同比增长2.1%。同时，自今年3月开始，空调市场价格出现回升、并有所企稳。

据《每日经济新闻》记者了解，由于2015冷年行业库存高企、2016宏观经济仍不乐观，空调业的止降回暖可谓出乎意料。奥维云网空调产业研究院院长张彦斌认为，受多方因素影响，一度深陷恶性竞争的空调价格战也将有望偃旗息鼓。

多位业内人士接受《每日经济新闻》记者采访表示，在国内消费升级的大环境下，价格战不是解决空调行业瓶颈的有效方法，但短期内价格战仍将持续，只是态势趋缓。同时被强调的是，个性化、尤其是智能化、注重服务性的高端化产品将成为未来发展主流趋势，将从根本上改变空调产业的结构性矛盾。据预计，5年后，中国智能空调市场占有率就将突破70%。

价格战偃旗息鼓？

为业内普遍关注的是，自2014年下半年以来，空调行业进入行业格局与产品结构的调整期，多年高速增长的势头不复存在。品牌混战，行业陷入价格战的恶性竞争泥潭。2015冷年的价格战甚至遭遇发改委的紧急叫停。

与此同时，互联网+、电子商务方兴未艾，消费者年轻化、消费咨询的网络化、线上产品价格的透明化，对传统渠道形成不断冲击。“行业竞争加剧，宏观经济不乐观，互联网+的冲击，让所有空调品牌都感受到了转型的压力。”长虹营销总经理杨军在会上坦言。

也正因如此，今年3月开始，空调市场价格出现回升并有所企稳，可谓让所有如临大考的空调厂家们暂时舒了一口气。

张彦斌分析指出，价格回升首先由于各厂家库存压力有所缓解。2015年冷年结束时，行业库存高达4000万台，而截至2016年6月底，库存已经降到3000万台以下，达到空调行业库存合理水平；同时，原材料价格涨价，进入2016年，有色金属、石油等大宗商品价格出现强势增长，企业生产成本增加，企业为保证利润点纷纷开始从价格战中抽身。

此外，在“供给侧”改革的大背景之下，众厂商的产品策略也在明显从价格战向价值战转型，尤其“智能”概念提出以后，各大厂商都开始将“提升用户体验”放到首要的发展战略当中来。

不过，对于价格战什么时候会偃旗息鼓，空调厂商们并不十分乐观。广东志高空调产品经理黄树明在接受《每日经济新闻》记者采访时就表示，尽管3月份开始价格回升，但2016冷年上半年（2015年8月至2016年1月）的价格战依然十分惨烈。并且，对于2017年的预测，他认为也只能说也许会有所缓解，很难结束。

空调智能化仍存挑战

值得一提的是，2016冷年空调销量整体平稳，但智能空调却呈现高速增长。据奥维云网数据显示，2016年智能空调销量从2015年的8%上升到16.1%，翻了一番。

《每日经济新闻》记者从论坛现场了解到，从中国制冷空调产业的趋势来看，在变频化、节能化、艺术化之后，未来的发展空间也将主要集中在智能化上。并且，智能化还将促进家用空调产业商业模式的再造。

一方面各大空调企业相继发布智能化战略，积极探索智能化时代的全新运营体系和商业模式。另一方面从原材料的采购到制造、销售，传统空调企业的商业模式是基于硬件产品及售后服务，而进入智能空调时代，空调企业也将跳出原有的模式框架，进而转至以后方服务平台为主的商业模式，构建厂家、空调、消费三方互动的智能化平台。

不过，由中国制冷学会与奥维云网（AVC）联合撰写的《2016年中国智能房间空调器产业发展白皮书》也指出，当下智能空调的发展还存在“智能嘘头炒的热，用户体验待提升；网络安全存隐患，用户需求待挖掘；行业标准待完善，各自为政难互通”的特点。

对于目前智能化面临的问题和挑战，海尔空调企划部部长张新起也例举称，产品迭代速度慢，智能创新周期长；智能空调的成本挤压传统空调的价值链，传统空调行业的价值链与智能价值链融合进程有待加速等。

张彦斌则认为，目前国内家电产业正处于智能化发展的初期，源于各个家电品类属性的不一致，在智能化道路上的节奏是有差别的。在智能化进程中，空调品类虽然与彩电还不能相提并论，但在白电三大品类中，空调的智能化步伐还是远高于冰箱、洗衣机。目前空调的智能占比仅为16%，未来的发展空间可以说才刚刚被打开。

据苏宁云商营销总部总裁助理吴丁剑预计，5年后，中国智能空调市场占有率将突破70%，2026年则将迎来真正的会员体系大数据时代。