《魔兽》零点场预排片量创纪录 各大影院抢食“零点经济”

每经记者 李菲菲

6月8日凌晨，《魔兽》迎来首映，但这部拥有10亿粉丝的电影在还未上映之时便已引发了“疯狂”。

根据相关票务平台公布的数据，截至6月7日下午6点，《魔兽》零点场预排片11858场，打破了《速度与激情7》保持的纪录，成为历史第一。此前，零点场预排片的最高纪录是1.1万场，由去年4月上映的《速度与激情7》创下。

截至7日23时10分，《魔兽》的零点场预售票房也已经达到4848万元，超过了《复仇者联盟2》，暂居内地影史第二，有意思的是，零点场票房纪录目前也被《速度与激情7》把持，为5247万元。《魔兽》零点场票房最终能不能超过《速度与激情7》，再创下另一个新纪录呢？这也是一个有意思的话题。

事实上，愈发疯狂的零点票房背后，是一众影院为抢夺观众的“暗战”。成都某大型影院经理告知记者，伴随着电影院数量的急剧增加，一部影片创造观影人数高峰的周期随之缩短，在此情况下，零点场抢夺观众的重要性便愈发凸显。

●零点场预排片量成第一

对于铁杆粉丝而言，《魔兽》的零点首映场是一次狂欢派对，这部“跳票”十年的电影让全球10亿玩家翘首以盼。强大的粉丝经济效应下，《魔兽》创造出最疯狂的零点场。

据猫眼电影数据，截至6月7日下午6点，《魔兽》零点场预排片11858场，打破了《速度与激情》保持的纪录成为历史第一。而4848万元（实时数据）的预售票房也超过《复仇者联盟2》暂居内地影史第二。

“《魔兽》的零点场我们开了5个厅，每个厅300座，现在（票）基本已经卖完了，两点半的场也卖了一半了。”成都某大型影院经理告知《每日经济新闻》记者，在她的从业生涯中，零点场如此“盛况”也是前所未有。

在经历了连续两个月的票房低谷之后，一众影院显然寄望《魔兽》的票房打一个漂亮的翻身仗，纷纷下血本宣传造势。

据“娱乐资本论”报道，某IDC国际影城在发行方没有对接票补等手段以提高排片率的情况下，自掏腰包购买衍生品，出钱做大型拉布灯箱等。

除了在现场布置上“砸钱”外，部分影院还对接媒体进行零点场前期宣传，“每个新媒体我们给了5个名额，前期的宣传会帮我们吸引更多观影人数。”前述影院经理表示。

影院对零点场的重视不无道理，高额的零点场票房似乎成为影片后期大幅增长的有力保证。据浙商证券研报内容显示，此前的零点场票房排名前三甲，分别是《速度与激情7》、《复仇者联盟2》、《变形金刚4》，它们的零点场票房分别为5247万元、2973万元和2085万元，最终票房成绩分别为24.27亿元、14.64亿元和19.78亿元，均进入了“10亿+”俱乐部。

●“零点经济”成香饽饽

事实上，影院甘当“自来水”掏腰包加码零点场的背后，是其为抢夺观影人数而进行跑马圈地，在影院数量高速增长的同时，上座率不高，单块银幕利润下降成为一众影院的痛点。

“现在影院多了，观众的选择有很多，观影人数分流之后，可能以前一部大片持续火热的周期有二十天甚至一个月，可现在再强的大片基本到第二周就没什么观众了。”前述某大型影院经理对《每日经济新闻》记者说道。

据艺恩咨询《2015~2016年中国电影产业研究报告》内容，截至2015年底，全国影院数量达6494家，银幕数31882块，分别较2014年增长32%、30%，全年票房突破400亿元，较2014年增长超百亿元。

然而高额的票房收入下，各大院线的上座率却并不乐观。艺恩咨询研究报告内容显示，前十大影投公司的上座率均值仅为18.7%，只有万达院线、中影影院投资、UME影院集团、上影影院5家影投公司的上座率突破20%。

值得注意的是，多数零点票房领先的电影其上座率也表现良好。以《魔兽》为例，截至6月7日下午6点，猫眼电影统计的零点场平均上座率高达48.5%，多个地区均出现了“一票难求”的现象。

“现在的影院太多了，我们必须要抢占第一时间，最好的销售时间是非常短暂的，零点场就是非常好的销售时间。”前述某大型影院经理表示。