4月公募微信订阅号榜单出炉！提升排名一招是关键

每经记者 赵静林

时隔一个月，《每日经济新闻》联合权威机构清博新媒体指数重磅推出的《公募基金微信公众号总评榜（订阅号）》再度袭来。在市场变幻莫测的2016年4月，各基金订阅号又给投资者带来了哪些福利？

理财不二牛（微信号：buerniu5188）根据清博新媒体指数统计数据，剔除6家未推送的订阅号后发现，2016年4月，69家基金公司官方订阅号共发表2888篇文章，总点击量达347.3万，获点赞4.16万次。各订阅号平均发表了32篇文章，月平均点击总量5.03万次，平均点赞数为602次。

虽然4月基金订阅号的文章总数、总点击量等数据略低于3月的水平，但在点赞数方面却有较大提升。这就表明基金订阅号愈发受粉丝认可，整体水平也在稳步提升。那么，4月榜单的“战况”如何？

●南方、华夏、富国三强争霸

最终榜单还未出炉时，理财不二牛（微信号：buerniu5188）就在猜测4月的冠军会花落南方基金、富国基金和华夏基金官方订阅号中的哪一个。通过理财不二牛前两个月的测评不难发现，上述三家实力雄厚又花样百出的订阅号，其传播影响力实在惊人，几乎次次包揽前三。这次也不例外，南方基金微视界以1124.88分的最终得分登顶冠军，一举超过富国基金和华夏基金。

根据清博新媒体指数统计，4月，南方基金微视界共发布46篇文章，总点击量达38万次，平均点击量达8289次，并收获了6320次点赞，远超订阅号4月平均水平。富国基金和华夏财富发表文章更多，分别为66篇和63篇，总点击量都近50万次，平均点击量分别为7542次、7902次，总点赞数也都在6000次左右。

再看看4月的热门文章，24小时点击量过万的30余篇文章中，也有大半是出自上述三家订阅号。虽然赚得人气的手法各不相同，不可否认的是，“南方的科普”、“富国的花样”还有“华夏的红包”，已经成为目前基金公司订阅号很难超越的三个标杆。

南方基金微视界4月夺冠可谓实至名归。别人拼红包、拼人气，可它一口气发了二十多篇科普干货，语重心长地讲怎么定投、怎么买场内货币基金、ETF是什么、定增基金又是什么。本着“授人以鱼，不如授人以渔”的信念，实实在在地靠干货赚得了十几篇点击上万的文章。

与此同时，富国基金继续发扬其轻松活泼又紧跟潮流的风格，时而一图看懂债基，时而深度解读热点VR到底该不该投，另外还有每周广播谈热点。虽然人气暂时不及南方基金，可干劲也是十足的。

另外，把红包营销玩得出神入化的，恐怕没有谁能比得上华夏基金订阅号华夏财富。成立18周年发5万元红包，新基金募集发8万元红包，不管拿到红包的过程有多曲折，华夏财富篇篇获得过万的点击，也确实是本事。

此外，小基快跑、华安锐智会、工银瑞信基金、国联安基金、光大保德信基金、国泰微幸福、广发微管家凭借优秀的内容服务价值与出众的传播效果，跻身前十。除了进步较大的光大保德信、国泰微幸福与广发微管家是新晋前十，其他几家靠前的订阅号排名都较为稳定。

●三招提升文章质量

不少基金订阅号可能要纠结了：财力精力赶不上“南富华”，前十的排位又很稳定，实力中等的订阅号该如何突围？遍览4月数据与热门文章之后，理财不二牛（微信号：buerniu5188）发现，重点还是要在提升文章质量上多下功夫。

位列前十的订阅号是否真的高不可攀？首先从这些订阅号的推送文章数量来看，除少数几家“劳模”级别的订阅号在4月发布了超过60篇的文章，多数订阅号的文章数量都在20~50篇，也就是每周推送5~6次、每次推送1~3篇文章。这样的工作量，其实一般的订阅号都可达到。

在总点击量与平均点击量方面，排名11~30名的订阅号与前十不相上下。比如小景爱基金、博时投资汇、天弘基金与鹏华基金鹏友汇等，总点击量都在10万以上，甚至超过了前十的华安锐智会、工银瑞信基金等。

既然大多数订阅号推送文章数量差不多，点击量的差距也不是不可逾越，那么值得深究的就是如何提升文章的质量。具体要怎么做？理财不二牛总结了几点：

其一，投资干货是王道。订阅号的吸粉利器中，科普投资干货算是能与红包抗衡的。时值沪指再度下行至2900点，债市又风波频频，在收益预期普遍降低的当下，投资者最为关心的当然是如何稳健投资。风靡一时的定投技巧、基金品种收益解析、基金经理解读等，既为投资者带来了收益，又为订阅号赚足了人气。南方基金4月抛出的干货就是最好的例子，如《【视频】最佳人气金牛基金经理教你如何选择优质定投标的》《投资干货|创业板投资的终极指南》《基金定投是周投好还是月投好？数据来说话》《定投之后是不是就不做一次性投资了？别傻。。。》等。

其二，独特角度品出不一样的感悟。人工智能、VR、无人驾驶，概念一波接一波；美联储议息会议、英国是否退欧、大宗商品反弹，时事热点追也追不完，如果有什么重大事件发生，打开微信，十个公众号有九个都在谈论同一件事。那么，怎样才能让审美疲劳的投资者一眼相中你的橄榄枝？不妨看看富国基金的《VR你魅！没用户的高科技慢点信》、博时投资汇的《“互联网+”是个筐，工业也能装？》等，跳出了热点解读的条条框框，视角独特有理有据，自然就从众多同质化的信息整合中脱颖而出。

其三，善用多变形式。看厌了长篇大论的文章，纵使表情包再丰富、重点标注再醒目，读者的耐性也是有限的。不如换一种形式，一图解读、音频广播、视频专题或直播等，以更直白和多变的形式与读者互动。

●升级服务功能是关键

算起来，理财不二牛（微信号：buerniu5188）已经是第三次参与测评基金订阅号了，也看到不少勤勤恳恳的基金公司一直卯足了劲写文章、讲干货，传播效果不错，也确实收获了较为可观的点击量和点赞，可是为什么排名却一连几次徘徊低位？

比如海富通基金的官方订阅号爱理财，4月共发表40篇文章，总点击量13.5万次，单从这两个数据完全有实力进入第一梯队，也发表了不少原创好文，但总排名却在75家订阅号中排名第51。此外，九泰基金订阅号、前海开源资讯通、摩根士丹利华鑫财富汇以及华宝兴业基金旗下环球凉热等，也都在传播力、内容价值上表现较为突出，却只排到50名外。到底是哪里出了问题？

原因就在服务功能设置上，即订阅号的菜单设置、页面效果和服务效率等没有做得很好。好好的一个订阅号，一门心思靠文章吸粉就足够了，弄什么花里胡哨的服务功能呢？但在微信营销早已风生水起的时下，这样的想法可就不行了。

不妨从读者的角度换位思考。试想你刚在朋友圈看到一篇来自某基金公司的文章，点进其公众号主页，却是一片空白，让人摸不着头脑，试探着回复诸如“基金”查询”之类的关键字，也没有任何回应或就冷冰冰地抛来一个客服电话。谁不希望能一目了然地看到热门文章，查询到基金产品以及最新活动咨询呢？

对于一家主体是基金公司的订阅号来讲，由于面向群体是投资者，除了发表最新资讯、投资好文之外，提供便捷的查询等服务功能也是提升其影响力的重要手段之一。在参与测评的75家订阅号中，有20家完全未设置菜单及关键字回复等功能，因此服务功能得分较低，拉低了整体评分。

虽然不少基金公司专门开通了方便查询信息的服务号，但大多数服务号只能一周推送一次。在靠传播力和影响力营销潜在客户上，可能远不及订阅号。而如果简单设置订阅号的菜单和自动回复，专业性能立即提升，也能更有效地引流潜在客户。