基金淘宝店批量关门 未来合作模式生变

◎每经记者 陆慧婧

始于2012年的基金公司淘宝店，在开业3年之后，面临了批量关门的“命运”。

理财不二牛（微信号：buerniu5188）从多家基金公司了解到，2016年5月18日起，部分基金公司将终止通过淘宝店办理旗下基金认购或申购业务，同时其直销平台上，支付宝渠道购买基金业务也会一并终止。

有的基金公司就迅速抓住这一商机，通过抽奖等方式积极引导原有淘宝店客户转投该公司直销平台。也有基金公司人士表示，随着阿里旗下投资理财业务全部整合至蚂蚁聚宝，基金公司与阿里合作模式也将产生变化。

淘宝店批量关门

4月底以来，基金公司淘宝店即将关闭的消息不绝于耳。近期，多家入驻淘宝的基金公司也批量发布淘宝店业务终止的公告，这就意味着这一持续3年的业务即将“寿终正寝”。

5月5日，国泰基金发布公告称，将于2016年5月18日起关闭通过淘宝基金理财平台进行网上开户和相关交易账户下的基金认购、申购、定期定额投资等业务。与此同时，2016年5月18日起，国泰基金电子直销系统将暂停投资者通过支付宝渠道提供的基金网上支付服务，如暂停使用支付宝办理基金认购、申购、定期定额投资等相关业务。

国泰基金公告还显示，通过淘宝基金理财平台开立直销交易账户的个人投资者，将会受到淘宝店关闭的影响。但2016年5月18日前，已通过淘宝基金理财平台持有的基金份额，仍可赎回和查询资产。此外，使用支付宝渠道进行基金网上支付服务的个人投资者，则会受到支付宝渠道关闭的影响。不过2016年5月18日前，投资者使用支付宝渠道进行基金网上支付服务，已持有基金份额的赎回业务可照常办理。

在基金公司互联网金融部人士看来，去年央行发布的第三方支付新规，是支付宝决定关闭购买基金渠道的重要原因。今年7月1日，《非银行支付机构网络支付业务管理办法》将正式生效，管理办法根据支付机构分类评定以及支付账户实名制落实情况，对支付机构实施分类监管，个人支付账户年累计最高限额20万元。

“使用支付宝购买基金或购物，共享20万元额度，支付宝自身定位主要还是满足淘宝网的购物。为了避免额度分流，支付宝关闭基金公司直销渠道服务也无可厚非。”一位基金公司互联网金融部总监向理财不二牛（微信号：buerniu5188）表示，“不过公司官网上，使用支付宝的客户占比不算太高，影响不会太大。未来，客户可以改为银行卡等其他支付方式。”

“淘宝店最近几年销售一直不温不火，关闭淘宝店对基金公司的影响普遍不大。但可能对富国基金这些淘宝店销量不错的基金公司，存在一定冲击。”另一位基金公司互联网金融部人士称。

富国基金淘宝店显示，5月以来，仅富国中证军工指数分级最近一周合计成交34万元，富国中证新能源汽车指数分级最近一周累计成交43.61万元。

不过，也有基金公司早早就放弃了淘宝店平台。万家基金淘宝店官网所有产品已全部下架；信诚基金淘宝店官网上的信诚深度价值股票等多只基金，月成交记录只有1~2笔。

改变基金公司合作模式

上述基金公司互联网金融部人士表示，对阿里而言，旗下平台有淘宝网、数米基金网、蚂蚁聚宝等，导流入口过于分散。未来淘宝网专注于购物，将理财投资等业务全部统一到蚂蚁聚宝也是水到渠成。

对基金公司来说，基金销售业务从淘宝网转移至蚂蚁聚宝，意味着基金公司和阿里的合作模式可能发生改变。“以往‘双十一’，淘宝网会联合基金公司推出聚划算等促销活动，基金公司可自己决定是否参加聚划算或首页推广等，这主要取决于基金公司预算，淘宝网干涉不多。而蚂蚁聚宝推广思路不同于淘宝网，它们会根据目前市场行情决定主推哪类产品，且未来还有智能投顾等服务。等基金销售统一到蚂蚁聚宝后，基金公司推广自己旗下产品的自主选择权将变小。”

不过，对于此前外界担忧基金销售从淘宝转至蚂蚁聚宝，从“直销”变为“代销”模式，将增加基金公司销售费用，上述基金公司互联网金融部总监表示，淘宝网直销与蚂蚁聚宝代销对基金公司费用开支影响区别不大。“尽管基金公司淘宝店是直销模式，但是借助了淘宝平台，如果销售额大幅上升，阿里对基金公司的其他各种收费也不会减少。”