智能电视成彩电新战场 客厅经济争夺战大战正酣

每经记者 陈鹏丽

如今的彩电市场已经使得巨头都在喊"难"。

《每日经济新闻》了解到，彩电巨头口中的"难"源于存量市场下国内彩电的价格战，也源于互联网品牌及OTT盒子的"杀入"。

去年互联网电视大放异彩使得传统彩电企业意识到，智能电视是未来趋势。今年的AWE大会上，除了曲面，智能电视也成为展览主角。

"接下来的十年肯定是物联网的十年，这个风口这样的机会已经不允许我们再错过，再错过可能就不会再有长虹这个企业。"长虹多媒体产业公司总经理苏子欢在今日（3月11日）AWE上举行的中国彩电发展趋势论坛上坦言。他也强调，物联网是四川长虹未来的坚定方向。

奥维云网（AVC）智能显示与数字娱乐事业群总经理董敏也指出，未来是智能电视的时代，唯有具备硬件运营以及生态构建力的全能厂商才能活到最后。

智能电视是下一个风口

"2015年是跌宕起伏，也是局面非常混乱的一年，我们传统的商家遇到了前所未有的困难，特别是经营上的困难远远大于我们的想象。"尽管创维去年销售量获得5%同比增长，盈利也有大幅增长，创维集团彩电事业本部副总裁、中国区营销总部总经理彭劲还是这样总结。

据奥维云网（AVC）统计，去年彩电市场总量几无增长，但互联网品牌异军突起，去年互联网品牌电视的市场份额同比增长5%至10%。同时，在2015年底，中国智能电视的保有量已经突破了一个亿，预计2016年中国智能电视的渗透率会从73%上升到84%。

乐视、小米的逆势表现使得传统彩电企业们意识到，智能电视是彩电行业下一个突破口。在今年AWE大会上，彩电企业除了主打曲面显示技术外，另一主题就是智能电视。

创维今年打出了"做高端智能电视的领导者"的口号。"行业的分化会进一步加剧，我们要怎么做创维？我们会坚持智能电视。"彭劲这样表示。

"实际上过去的大环境并不好，对长虹而言更麻烦的在于，上面有传统列强的挤压，下面有互联网电视的新兵在追，"苏子欢表示。

在离开彩电行业两年后，苏子欢去年重新回到长虹，他非常决断地砍掉了网络电视、蓝光电视等产品，回归智能电视。苏子欢强调，物联网电视将是长虹接下来坚决要走的方向。

客厅经济大战

如今，彩电市场的竞争已经在智能电视上打响，传统彩电企业及互联网企业的客厅经济争夺战越战越猛。

互联网大佬们开始大肆搜罗IP，投拍电视剧，再转卖给电视台。

互联网企业也正在争先欲以内容取胜，传统彩电企业也正在陆续推出了包括影视业务、游戏业务、在线教育和电视电商的新型业务模式，丰富终端内容。

康佳集团KKTV公司总经理杨俊钢今日也宣布，KKTV要做内容整合商，构建'超市"型生态圈。

"互联网企业的进入使得我们彩电市场的游戏规则发生变化，过去彩电行业是一个平面的竞争，是资源的竞争，是渠道的竞争，或者是供应链对供应链的竞争。到如今，我们彩电行业已经是一个全方位的立体化的跨维度的竞争。"董敏分析道。

他认为，未来互联网品牌和传统品牌的界限会逐渐消失，接下来会发现格局会发生巨大的变化。最终能够留下来一定是全能型的厂商，他们一定要手握两项能力，一项是传统的硬件运营力，另外一项就是互联网的生态构建能力。