美的集团副总裁吴文新：美的今年要打价值战

每经记者  陈鹏丽

 近日，不少地方楼市出现回暖迹象。作为与房地产密切相关的家电行业，或许成为受益者。

3月1日，美的集团副总裁、美的家用空调事业部总裁吴文新在美的空调ECO变频星空计划启动仪式上也给出了对今年空调市场的预测，“我对2016年空调市场是比较乐观、有信心的，中国经济增速还是排在世界前位，房地产市场也好，我预测今年空调行业零售是稳中有升，至少不会同比下滑。”

吴文新直指，去年是家用空调竞争最激烈的一年，国内大多品牌几乎都没有增长甚至负增长，今年市场会回归理性。对于美的今年的战略，吴文新表示，今年要大打价值战，“在高能效变频空调市场持续爆发的背景下，美的今年将加大推动ECO节能空调普及战。”

 今年家用空调市场料将微增

2016年开年以来，在“去库存化”的政策大方向下，房地产市场成交不断上涨，今年春节期间市场整体表现好于前两年同期。

过去两年，房地产市场的低迷也直接导致家电市场的不景气。吴文新坦言，去年是家用空调行业这么多年以来竞争最激烈的一年。“不过，美的空调去年市场份额是上升的，空调平均单价也在上升。”

《每日经济新闻》记者了解到，除了美的、格力等少数品牌外，去年空调价格战使得国内不少厂商元气大伤，市场份额及企业利润出现双降。

吴文新表示，今年家用空调市场将回归理性，价格战会有所停歇。“我预测今年空调市场会比去年稍微好，至少不会下滑，我估计零售（量）会有2%~3%的增长。”

家电分析师梁振鹏在接受《每日经济新闻》记者采访时表示，目前看来2016年房地产政策比较宽松，由于家电和房地产市场有几个月的滞后期，“如果国家对房地产市场的政策方向一直维持的话，我预计下半年家电市场会同比有所提升。不过这个增长也是微增长。”

吴文新则告诉记者，对2016年空调市场微增的预测并不止基于房地产的复苏。“5000万台销量的市场容量还是在的，我对中国的经济还是有信心的，而且中国13亿人有着强大的购买力，中产阶级也多。”

借ECO节能普及开展价值战

去年（空调）价格战打得太过了，打价格战对大家都没什么好处，现在讲的是产品进步和创新，做消费者喜欢的产品。”吴文新向《每日经济新闻》记者表示。

吴文新告诉记者，今年在面对价值链低效库存、85后主导消费时代、新渠道与新传播格局的三重挑战下，不管大环境如何变迁，“持续引领节能进步，打造精品满足消费者”是美的空调的战略规划，美的今年要打价值战。

美的方面今日同时宣布，美的空调将通过“以旧换新、增值服务、ECO超惠、星空大奖”等四项举措，推ECO节能变频空调普及战。

北京中怡康时代市场研究有限公司总经理贾东升表示，空调能效标准在变，不变的是高能效空调的发展迅猛态势。据其介绍， APF（全年能源消耗率）一二级产品的市场容量将会继续扩大。

根据中怡康预测，今年APF一二级能效市场容量将增长到1232万台，同比增长71.6%。

中国家用电器协会理事长姜风表示，根据中国家用电器协会提出未来5-10年家用空调发展方向和目标，智能和节能也是最主要的目标。