腾讯参战“双11”汽车电商大战 一汽丰田联手微众银行试水互联网信贷

每经记者 刘旭

赶在“双十一”电商大战之前，11月9日，一汽丰田和互联网巨头腾讯公司旗下的民营银行深圳前海微众银行（简称微众银行）在北京宣布，携手将金融理财与汽车消费在互联网平台进行跨界整合，打造移动互联网时代汽车消费的全新模式。

微众银行是中国首家互联网银行。而微粒贷是微众银行推出的首款互联网信贷产品，于今年9月在微信钱包上线，通过给用户进行信用评级，给予一定的贷款额度。

《每日经济新闻》了解到，一汽丰田和微众银行双方将于“双十一”当天通过微信朋友圈“挖掘”首批客户。通过QQ或者微信入口可实现便捷的在线贷款功能，贷款额度最高可达20万元，省去了诸多审核环节，并在15分钟之内即可到账。

微众银行消费金融事业部互联网应用部副总经理刘照介绍说，“一汽丰田是微众银行在线下场景拓展中的第一个合作伙伴。”

11月11日，一汽丰田将在微信朋友圈率先针对微粒贷白名单用户进行沟通，凡接收到一汽丰田朋友圈广告的用户，免费领取1000元购车优惠卡券，并可在信用额度范围内使用微粒贷进行汽车消费贷款。据悉，该卡券适用于一汽丰田除HEV车型之外的国产全系车型。

此外，据介绍，一汽丰田全系车型入驻腾讯汽车电商品牌旗舰店，为客户提供移动贷款+购车一站式服务。一汽丰田业务部高级总监李全超向记者介绍:“这也是一汽丰田‘实体+网络’营销模式在网络营销阵地的战略新布局。”

在年轻化战略指导下，一汽丰田已经多次触“电”，在互联网+营销领域积累了丰富经验。去年“双十一”，一汽丰田在垂直电商平台实现订单8687辆；今年3月“约惠春天”网络购车节实现线上订单9951辆；今年的“66购车节”期间，一汽丰田5天实现线上订单25631辆；值得一提的是，普锐斯单一车型已达成300余辆线上直销的业绩。

分析认为，无论是试水互联网+汽车金融，还是拓展网络营销，都是一汽丰田在年轻化战略指导下迎合年轻消费者的尝试。去年开始，一汽丰田推出小型车和年轻化战略，一汽丰田将互联网+与传统销售结合，指向社交圈子更广、自主意识也更强的“年轻化”消费者。