奢侈品大佬LV或将关闭部分中国二线城市门店

每经记者 蒋佩芳

据香港《信报》今日（15日）上午报道称，法国奢侈品集团LVMH(路威酩轩)可能会关闭部分中国二线城市门店。

《信报》援引LVMH集团首席财务官Jean-Jacques Guiony的话称，若中国个别二线城市有两家店铺以上，或会关闭其中一间。报道中称，Guiony预计中国股市下跌造成的影响还将持续数月。中国人喜欢到日本购买LVMH旗下产品，他相信这个趋势暂时尚未完结。

多名业内人士认为，由于国内高关税带来的奢侈品高价，以及政策层面反腐倡廉活动的影响，将会令奢侈品市场更加低迷。但奢侈品专家，财富品质研究院院长周婷并不这么认为，她在接受《每日经济新闻》记者采访时表示，现在奢侈品牌对于所有市场策略的调整，动因其实还是来自于市场本身，奢侈品牌面临巨大的压力，一是消费升级带来的压力；二是品牌多极化带来的竞争压力。

据福布斯杂志6月的消息，今年一季度奢侈品关店潮持续，普拉达在中国门店数量为33家，相比2014年的49家有所降低；阿玛尼门店数则从49家降至44家；而香奈儿门店数为11家，是最多店铺时期的一半。

周婷对此表示，对新进品牌而言是有一个开店计划的，但对于进入中国有十年以上历史的大奢侈品牌而言，LVMH集团从去年以来就有一系列策略：一是不开新店；二是关店（即关掉一些业绩不好的店，亦或是成本运营负担较重的店）；三是在关店的同时还会进行门店合并。

“上述的策略当然不会仅限于LVMH，很多奢侈品牌应该都会如此。毕竟LVMH还是风向标品牌，它的做法会对市场其他品牌有很强的示范作用。”周婷以GUCCI为例称，GUCCI不会再开过去的店铺型门店，它会选择特殊业态或是特殊区域去开一些店，如开咖啡厅或是餐厅，这些店承载的功能会更注重客户的服务体验，并为其线上业务做基本流量入口。

而关于此前业界一直在谈论的国内外奢侈品的价差，周婷告诉记者，“财富品质研究院刚刚做了一个分析显示，目前国内与国外的市场差价已经在严重缩小，腕表国内外差价是33%左右；服装国内外差价是28%；箱包国内外差价是27%；香水国内外差价大概是在26%；珠宝国内外差价则是25%。”周婷称，引起或促进品牌调价，以及引起国内外价差的目前主要是以汇率为主。

对于LV中国关店的消息，记者今天试图联系LV中国公关人士，电话没有接通。