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    聚美优品2.5亿美元领投垂直母婴社区

    每日经济新闻 2015-07-23 00:41

    7月22日晚间,聚美优品宣布以2.5亿美元(约合15.5亿元人民币)领投对宝宝树进行的战略投资。加上多家国内知名投资机构联合投资的5000万美元,总额达3亿美元。这是迄今为止国内母婴行业最大的一笔融资。

    每经编辑 每经记者 张斯    

    每经记者 张斯

    7月22日晚间,聚美优品宣布以2.5亿美元(约合15.5亿元人民币)领投对宝宝树进行的战略投资。加上多家国内知名投资机构联合投资的5000万美元,总额达3亿美元。这是迄今为止国内母婴行业最大的一笔融资。

    垂直美妆电商起家的聚美优品自上市以后,受到假货风波、浑水做空等负面困扰。去年底,聚美对外宣布转型,跨境布局发展。互联网分析人士王利阳对《每日经济新闻》记者表示,聚美想做母婴市场的心思已经很久了,但实际效果并不那么明显,与此同时,有太多的母婴电商崛起,宝宝树只是其一,蜜芽宝贝、贝贝网等都成为市场的宠儿,这为聚美扩张母婴品类增加了难度。此次投资宝宝树也算聚美间接地提升了在母婴市场的竞争力,“至少在货源上有了基本保障,至于未来如何整合宝宝树的供应链资源,以及利益分配的问题都还存在很大的变数。”

    意在终结母婴“战争”?

    聚美优品自去年底转型跨境电商,将母婴领域作为扩充品类的重点方向。而此次选择投资的宝宝树是中国母婴行业用户规模最大的母婴平台。官方公布的资料显示,宝宝树于2007年3月上线,注册用户达到8000万。此前,宝宝树在2008年获得经纬创投1000万美元A轮投资,之后获得SIG领投,宽带资本、经纬中国跟投的数千万美元B轮投资;2014年1月,获得好未来1.5亿元战略投资;今年6月,获得千合资本近亿元的战略投资;今年7月引入了另一家战略投资方易方达基金,并计划在A股上市。

    值得注意的是,此次领投宝宝树,是聚美完成跨境转型后的第一个大动作。今年一季度,聚美宣布以海外直采和保税区备货模式切入中高端母婴人群。当时聚美优品创始人及CEO陈欧表示,在两个月时间内,聚美已成为国内跨境电商母婴用品单量第一。

    除投资以外,聚美将“最大程度向宝宝树开放跨境母婴的优质货源和仓储物流系统”,并派出以联合创始人戴雨森带领的综合团队。如此大的动作,可见聚美优品在此业务上的投入力度,“这样的结合使我们有信心在最短时间内终结母婴电商的战争。”聚美优品联合创始人戴雨森这样解释这次投资行为。

    母婴电商自2014年引得资本的疯狂涌入后获得了惊人的成长。而疯狂融资背后则是母婴电商飞速增长的庞大市场。数据显示,我国已成为全球仅次于美国的第二大孕婴童产品消费国,2015年的母婴市场规模有望达到2万亿元。

    随之而来,母婴市场也逐渐成为众巨头的必争之地。自苏宁收购红孩子之后,京东、天猫、当当众多综合性平台也开始涉足母婴市场。随着蜜芽宝贝、贝贝网等母婴电商纷纷获得投资后,国内母婴市场竞争开始日趋白热化,专家预测今年下半年母婴电商将进入“排位赛”。

    业务转型初见成效

    去年底,陈欧以一条长微博发出声明,透露公司正在进行业务转型,将质量监管难度更大的第三方平台下的化妆品业务,全部转为自营。之所以有此次战略调整,一部分原因来自资本市场的压力。

    此前聚美化妆品业务频频“出事”,股价一路下滑,短短几个月内,聚美股价从2014年8月时的最高点39美元,跌到2014年底的12美元左右,股价缩水六成。股价的大幅跳水,引起美国律所的“围攻”,连续三家律所表示将对聚美发起集体诉讼。

    基于种种因素的考量,聚美优品踏上了转型之路——化妆品全部自营,发力跨境电商。聚美优品发布的截至2015年3月31日的一季度未经审计财报显示,聚美一季度营收为2.506亿美元,比去年同期增长61.8%,超出之前给出的预期28%;净利润为1570万美元,同比增长49.5%。

    对此,广发证券分析师洪涛分析认为,聚美优品一季度业绩远超预期,证明聚美转型押注海外购市场进行差异化竞争是成功的,海外购业务的增量推动股价持续性上涨,资本市场普遍看好。

    值得注意的是,陈欧此前曾表示,聚美在2015年“将采取激进的风格扩大用户规模、抢占市场份额”。此前聚美已与美国奢侈品闪购电商gilt达成合作,今年6月聚美还宣布数千万美元入股韩国化妆品品牌it's skin。聚美方面表示,将继续通过扩充品类、战略投资等方式,在女性电商方面逐步布局“聚美系”。

    王利阳表示,美妆网购市场的成长空间越来越小,而跨境电商的市场则呈现蓬勃发展景象,对于聚美而言,已经遇到美妆市场瓶颈,跨境电商是聚美转型的好机会。聚美有女性用户基础,集中精力先从母婴品类扩张,这是聚美转型的市场条件。但聚美的主要竞争对手也在积极向母婴市场渗透,聚美想要突围并非易事。

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