探访韩国“娱乐航母”CJE&M：创新利用韩流文化 探路中韩合拍片

◎每经记者 江然 韩国首尔摄影报道

5月19日至21日，中国每日经济新闻和韩国每日经济新闻将联合在成都主办“2015世界知识论坛·中韩企业家高峰论坛”。届时，包括中韩政要、中韩知名企业领袖、经济专家在内约500人参会，CJ集团会长孙京植也将专程造访成都。

CJE&M作为韩国综合娱乐传媒航母，中韩合拍片开启了公司电影全球化运营的新模式。近日，记者通过实地探访，试图揭开其与中国的合作路径。

“过去20年，我们为自己设立的挑战就是成为亚洲第一电影工作室。这意味着我们在全亚洲知名的同时，还得足够本土化。”当CJE&M电影事业部部长郑泰成说出这句大胆宣言时，许多人还是大吃一惊。

就是在这20年中，CJ集团在媒体、电影、音乐、演出、游戏等产业不断扩大投资，成为韩国娱乐传媒界的领军者。2011年，由CJ媒体、CJ娱乐、CJ互联网等六大公司合并而成的“娱乐航母”CJE&M横空出世。“在变化加剧的全球传媒市场，CJE&M创新性地利用韩流文化，展现出全新的商业模式。”CJE&M海外中国事业部部长郑智贤告诉《每日经济新闻》记者，就在不久前，中韩合拍片《重返20岁》在中国取得3.7亿元的票房成绩，以一种另类方式开创了中韩电影合作的先河，也为中韩合拍片成功探路。

5月19日~21日，CJ集团会长孙京植也将专程造访中国成都，参加由中国每日经济新闻与韩国每日经济新闻共同举办的“2015世界知识论坛·中韩企业家高峰论坛”。

打造韩国唯一的中国频道

对有些中国影迷、粉丝而言，或许对CJ集团并不熟悉，但若说到其“韩流传播者”的角色，几乎都听说过CJ旗下作品。

2011年，由CJ媒体、CJ娱乐、CJ互联网等六大公司合并而成的CJE&M，不光独享美国梦工厂（Dreamworks）的电影以及动画片发行权，还在韩国国内坐拥18个电视台。

“秉承三星集团创始人李秉喆会长‘没有文化就没有国家’的理念，CJ集团自1995年进入影视产业以来，就一路成长为韩国综合娱乐传媒航母。”郑智贤对《每日经济新闻》记者表示。

其实，脱胎于三星的CJ集团从一开始就把触角伸向文化传媒，“创造文化是CJ最拿手的事情。”对于这家公司而言，让全世界人在日常生活中享受韩国电影、视频、韩剧、音乐等，是其梦想。

据了解，CJE&M分为媒体事业、电影、音乐、演出等部门，“一源多用”是保证协同效应最大化的途径。“整合之后，将题材丰富、形式多样的内容产业融汇贯通，创造出一源多用的新内容。”一位CJE&M海外中国事业部工作人员向记者介绍。

在CJE&M各业务销售比重中，最大的是广播电视。2013年，该业务销售占比达到45%，这也是CJ历史最为悠久的板块。1993年，音乐频道Mnet创立，这是CJE&M在广播电视节目领域迈出的第一步，也使其见证了韩国有线电视的发展史。现在，该频道已牢牢占据收视率第一的宝座。

眼下，韩国综艺节目在中国受到热捧，《每日经济新闻》记者注意到，由CJE&M制作的《花样爷爷》被誉为“开创了真人秀新时代”。该节目的姐妹篇《花样姐姐》前段时间也备受关注。

除了拥有亚洲最大流行音乐盛典MAMA(MnetAsianMusicAwards)等把“韩流”传播到中国的拳头产品外，CJE&M旗下的中华TV更是韩国第一个也是唯一24小时播出中国资讯的频道。目前，《隋唐演义》、《舌尖上的中国》等中国人气电视剧及纪录片都通过该频道在韩国播放。

郑智贤告诉记者，“目的是让韩国观众喜欢中国的优秀文化。”

中韩电影合作的新玩法

CJE&M旗下另一重要板块是电影制作。早在1995年，该公司就涉足电影行业，令人印象最深刻的举动，恐怕还是其入股美国梦工场。在韩国，CJE&M拥有美国梦工厂电影和动画片的独家发行权，中国观众熟知的《碟中谍》、《变形金刚》都出自其手。

2013年，针对中国市场策划、开发投资的《分手合约》上映5周取得2亿元票房的成绩，让CJE&M尝到了中韩电影合作的甜头。谈及成功原因，CJE&M认为，在投资之初，公司对中国市场做了大量调查，根据中国电影潮流策划了这部韩式爱情电影，并由中影集团发行。在CJE&M看来，这部中韩合拍片开启了公司电影全球化运营的全新模式。

不过，CJE&M最近一次与中国影迷的“近距离接触”是一部被称作“一鸡两吃”的另类中韩合拍片《重返20岁》。

之所以有上述标签，是因为这部今年初上映的喜剧电影，与韩国电影《奇怪的她》共用一个剧本。这种“同个故事，两个版本”的操作模式，就是CJE&M最新研发的合拍片制作方式。

“在经历了人才交流、资金介入等初级的合作阶段后，《重返20岁》的‘双核驱动’模式让两国的电影交流合作又多了一种新‘玩法’。”今年初，有中国媒体如是报道。

值得一提的是，2014年7月3日，中韩签署《中韩电影合拍协议》，正式对韩方打开进口片限制，业内人士亦认为中韩合拍片的未来将会更加光明。

这次尝试显然让CJE&M及其中国合作伙伴尝到了甜头，《重返20岁》票房达到3.7亿元，远远超过CJE&M投资的另一部中韩合拍片《分手合约》1.92亿元的票房。

“起初，CJE&M在中国的事业以韩国制造的各种内容为主进行合作。”郑智贤告诉《每日经济新闻》记者，“但现在，我们开始结合中国文化的变化，以及中国电影、媒体、音乐、演出内容，采用与中国合作伙伴共同制作的方式。”

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高端访谈

CJE&M海外中国事业部部长郑智贤：FTA推动知识产权保护 中韩应联手进军全球市场

◎每经记者 江然 发自韩国首尔

自2005年在北京设立代表处以来，CJE&M入华恰恰十年。在这十年中，CJE&M完成了从颇有名气到称霸韩国传媒娱乐界，再到引领亚洲潮流的综合性文化娱乐公司的转变。对中国音乐迷、影迷而言，CJE&M是把韩流引入中国的传播者。

CJE&M海外中国事业部部长郑智贤在接受《每日经济新闻》记者（以下简称NBD）采访时表示，“刚开始是往中国输出韩国电影，把我们认为优秀的内容传达给中国观众，也为提高对中国文化内容产业的理解而做了许多市场调查。”

十年积累，CJE&M向中国输出韩流的方式也发生了改变：开始与中国合作伙伴以共同制作的方式合作。中韩合拍片《重返20岁》在中国名利双收就是一个成功案例。

等待进军中国西部的机会

NBD：公司选择进军中国的原因是什么？目前，在中国的事业发展如何？

郑智贤：进军中国，源自文化上的共鸣。无论是地理、还是人文，或是情感，中韩都十分接近。中国已经成为亚洲重要的市场，CJE&M把中国当成进入的核心市场，并与本地制作商共同努力，把合作具体化。

NBD：在中国发展，公司认为最重要的一点是什么？接下来还会开拓中国市场或者加大投资吗？如何看待中国西部的投资机会？

郑智贤：中国地大物博，资源丰富。我们预计未来市场潜力会越来越大。从合作区域来看，并不限于北京、上海等地，CJE&M会在全中国范围内扩大合作，中国西部也是一个重点关注的地区。比如，西部地区的优美自然景观可以用作摄影取景，我们正等待进军中国西部的机会。

避免分歧可提前划定角色

NBD：中韩影视合作越来越频繁，您对双方合作的利弊怎样看？

郑智贤：CJE&M电影事业部门正在海外寻求成长动力。目前，韩国电影市场的趋势是持续上涨，但公司担忧这个市场未来变得十分成熟，因为韩国国民年平均观影次数已经处于全球前列。

为了实现更多的价值，公司自然将目光转向海外。中国2014年票房收入规模超过5兆韩元，与韩国市场相比，中国市场有更多机会。在CJE&M中韩合作电影《分手合约》成功之后，另一部与韩国喜剧电影《奇怪的她》共用剧本的《重返20岁》在中国票房去取得了3.7亿元的佳绩。

在CJE&M的中韩合作项目里，策划、寻找投资者、制作、分销等过程都是两国共同推进。这个过程有利于我们发现和了解中国观众喜欢什么类型的电影、中国电影制作的环境特征是怎样的以及中韩文化的交集点等问题。中方也认为，中韩合作电影也是两国电影人实现优势互补、相互交流的一种模式。

NBD：中韩影视文化在合作中最容易遇到的情况是什么？双方应如何磨合？

郑智贤：由于是在不同的产业环境中积累各自的核心技术，双方合作时主要会在决策上产生分歧意见。我认为，要解决这一问题，应尊重彼此的专业性，并通过合理的讨论达成共识。如条件允许，合作前根据彼此的优势与劣势明确划定角色，这也是不错的方法。

NBD：在中韩企业合作过程中，人才与技术面临哪些机遇和挑战？

郑智贤：中韩合拍电影过程中，确实有人担忧中国只会关注核心技术。但是在我们看来，两国通过合作得到的互动效应会更大。全球化时代，竞争是不可避免的，中国电影产业只会不断发展壮大。

重要的是内容产业的本质，即“策划能力”提高。这种“策划能力”在中韩文化的活跃交流中会变得更加丰富。仅从保护我们核心技术的思维来否认中韩合作或消极对待，这些做法对大家都不利。相反，韩国方面应通过与中国合作制作出内容，以此作为攻占全球市场的机会。

中韩FTA推动知识产权保护

NBD：目前，中国非常热衷引进韩国综艺节目，在这个过程中，中韩双方除了投资引进，还应在哪些方面努力？

郑智贤：因为中韩在情感上有很多相通的部分，所以韩国的娱乐节目在中国有很好的反响。我认为，双方在合作时应该共同投资，设计开发出把中韩两国都当作目标受众的新节目。

NBD：有观点认为，目前韩流在中国已进入新阶段，您是否认同这一观点？

郑智贤：单纯的韩国艺人及其内容在进入中国市场时，存在一定限制。所以中国合作伙伴也想找到一种合作方式，在中国市场上发掘有潜质的艺人，以及对节目的策划、共同制作。双方要把优势凝聚在一起，在更广阔的全球市场上开辟新机会。

NBD：如何增加中韩合拍影视作品在韩国的市场机会？

郑智贤：虽然是相同的文化圈，但市场却不同。韩国出口的电影和我们在当地合作的电影票房就有明显的差距。韩国会一直维持现有力量并集中开发更好的电影，中韩合作会把中国市场作为优先目标。

NBD：在中韩FTA（自贸协定）落定的大背景下，您认为将对文化影视产业带来怎样的机遇和挑战？

郑智贤：在产业交流方面，两国已达成共识，中韩FTA签订对娱乐、媒体产业会产生积极影响。CJE&M与中国企业的合作也会更积极，并扩大本地化范围以期待更多的合作机会。

中韩FTA签订对文化产业产生的另一重要影响，体现在对知识产权保护的推动，这使得我们能在更大范围内协商、强化知识产权的保护。

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