进口买断片“麻雀变凤凰” 民资涌入觊觎亿元票房

◎每经记者 董来孝康 发自北京

自从基美影业登陆新三板后，资本市场开始聚焦进口买断片市场。

据《每日经济新闻》记者了解，从2004年到2014年，内地公映的进口买断片共计312部，约占引进片总数的55%。去年，在国内斩获4.5亿元票房的《敢死队3》，超越了在北美地区获得的票房，进口买断片重回镁光灯之下。去年，33部进口买断片中，票房超千万元的有24部，5部影片票房超亿元。

早在新中国成立之初，作为进口买断片前身的译制片，便走进内地民众的生活。但真正走上市场化道路，始于2004年的政策扶持，特别是随着一部分进口买断片的配额交给民营发行公司来操作，直接推动进口买断片成为国内电影产业化道路上的排头兵。

在业内人士看来，2005年的《帝企鹅日记》正式拉开了进口买断片票房达千万元的大幕，2014年则意味着进口买断片票房全面迈入亿元时代。

市场激活：始于2004年政策支持

北大文化产业研究院副院长陈少峰向《每日经济新闻》记者表示，“1994年到2003年，进口买断片虽然在数量上多于同期进口分账大片，但这些影片缺乏票房价值，加之国内媒体和各大影院疏于关注和宣传，票房惨淡。”

当时进口买断片之所以未成气候，在金英马影视创始人、董事长滕站看来，也与国内电影市场有关，“其实从2004年开始，国内电影市场才渐趋繁荣，观影人次渐次增多，影院建设也迎来了新热潮。”

真正让进口买断片焕发青春，是始于2004年的政策支持，自此开启了进口买断片“突出重围、市场崛起”的新阶段。

2004年，原国家广电总局下发通知，要求中影、华夏每年至少要完成10部非美进口买断片的引进与发行。在电影市场不断开拓的环境下，中影进出口分公司和华夏电影发行有限责任公司将主要精力集中在进口分账片的推广和运营上，一部分买断片的配额便交给了民营发行公司来操作，开启了民企通过“协助推广”的方式参与外国影片的引进与发行环节中。

最初参与进口买断片引进的民营发行公司大多资本较低、规模较小，因为进口分账大片独霸内地票房的半壁河山，发行权也牢牢掌控在中影发行分公司和华夏的手中；而华语大片作为国内电影票房的领头羊，几乎都由制片方自己担当发行方。

北京年恩长影文化传播有限公司（以下简称年恩长影）算是进品买断片的先行者。2004年，年恩长影协助推广，由华夏引进发行影片《第六计》，但并未取得理想票房。“虽然进口买断片的风险很大，能否获得预期票房的不确定性很高，但相比自主投拍国产电影，民营发行公司还是倾向于继续发展进口买断片业务。”易观国际分析师郝茜称。

2005年，法国纪录片《帝企鹅日记》在当年北京举行的法国电影展上受到追捧，年恩长影斥资近百万元果断买下，并在暑期推出，一举拿下约1000万元的票房成绩。

市场热浪：投资也有尴尬时

2005年，《帝企鹅日记》正式拉开了进口买断片票房达千万元的大幕。“当时对于民营发行公司来说，进口买断片的投入成本并不高，除了宣传、发行和洗印拷贝的费用，进口买断片在内地发行权的价格一般都在5万美元左右，比较高的也没超出10万美元，换算成人民币也就在60万元左右。”影评人赵珂嘉称。

真正让进口买断片扬眉吐气的是来自美国的电影《敢死队》。此前购买该片的版权费用50万美元，折合人民币300多万元，2010年该片在内地狂揽2.15亿元票房。一时间，国内影视公司对进口买断片趋之若鹜，大手笔投资成家常便饭。“2010年以后，中影进出口分公司和华夏开始重视进口买断片的引进、发行，光线传媒等影视巨头也开始觊觎进口买断片，另外，出版传媒集团、地产商等外围资本涌入了进口买断片市场。”陈少峰称。

投资热浪让进口买断片版权费用直线上升。《敢死队2》的价格飙升至800万美元，折合人民币约5000万元。据《新京报》报道，《敢死队3》的版权价达到1400万美元。

据《每日经济新闻》记者统计，2004年到2014年，《超体》、《神偷奶爸2》等至少12部进口买断片的内地票房超过亿元。2014年，在33部进口买断片中，24部影片票房超过千万元，5部影片票房突破1亿元，《敢死队3》以约4.53亿元的优异成绩，超越了其在北美地区的票房。从2005年开始，经过10年发展之后，进口买断片已全面迈入亿元票房时代。

滕站向《每日经济新闻》记者坦言，进口买断片是在内地电影市场大繁荣的背景下发展起来的。

据国家新闻出版广电总局数据，自2004年起，内地电影市场已连续11年保持25%以上的票房增速，2014年内地电影票房为296.39亿元，同比增长36.15%，全年城市影院观影人次8.3亿，同比增长34.52%。

然而，进口买断片市场也面临尴尬。上述业内人士坦言，从2004年开始，几乎每年都有进口买断片无法通过审核，无缘与内地民众见面，民营发行公司的投资也打了水漂；同时，不少进口买断片在内地的上映时间过于滞后。

由于网络盗版技术不断升级、付费下载逐渐兴起，公映时滞的进口买断片在内地票房上相继遭遇滑铁卢。“《国王的演讲》在北美票房榜上停留十余周之久，但内地票房只有648万元，这只是进口买断片因公映时滞拖累票房的一个典型代表。”郝茜等业内人士表示。