捷豹路虎打“文化牌”差异化挑战BBA

◎每经记者 刘旭 发自北京

日前，“摩登英像”捷豹路虎英伦文化体验季系列活动正式启动。“德式豪车大家感受过很多，我们希望带给大家不一样的‘英式豪华’。”捷豹路虎中国相关负责人对《每日经济新闻》记者表示。

中国豪华车市场一直被德系品牌“垄断”,宝马、奔驰、奥迪（BBA）三个品牌销量共计在豪华车市场的占比超过70%。

但是，伴随汽车消费市场的年轻化，这一情况正在发展变化。特别是在中国市场，豪华车用户年龄较全球平均水平年轻10岁以上。根据调研报告显示，年轻人在选择汽车品牌时更愿意尝试新品牌，对于个性化的需求更显著。

这也为众多致力于开拓中国市场的二线豪华车品牌（捷豹路虎、英菲尼迪、DS等）带来机会。其中，捷豹路虎是差异化营销的代表，在国产之后，其正通过“英式豪华”体验打造更为鲜明的品牌形象。

“现在豪华车市场的竞争，已经是品牌之争。”一位汽车行业分析人士告诉记者，对于品牌所传递的价值观的认同感，已经成为消费者选购车辆的关键标准。

捷豹路虎中国公共关系与企业传播执行副总裁王燕表示,“捷豹和路虎两个品牌的产品极具现代英伦文化气息。捷豹路虎希望将最有价值的现代英伦文化介绍到中国来。”

分析认为，此举说明捷豹路虎已经开始向打造突出品牌属性、容易产生共鸣的“软实力”比拼过渡。特别是2014年，捷豹路虎成为第四个销量突破10万辆的豪华车企业，正式向以BBA为代表的豪华车第一阵营发起挑战。