2015MWC：反击苹果的前哨站

每经记者 孟庆建 发自巴塞罗那

2015MWC巴塞罗那展会到昨日已进入尾声，在过去几天里，《每日经济新闻》记者耳闻目染了国内外众多智能手机生产厂商、运营商等推出的一系列新产品、新技术。不过在记者看来，本届MWC大会的主题似乎有了一些变化：智能手机的创新力度在减弱，外界的关注度也已降低；另一方面，此前一直附属于智能手机的周边泛智能硬件产品，正以惊人的发展速度吸引着消费者的目光。这也似乎是印证了本届MWC大会“The edge of Innovation（边缘创新）”的主题。此外，记者在参观参展商所发的具体内容时还发现一个有趣的现象，这里仿佛已成为对抗苹果的一个前哨站，无论是三星厚望的Galaxy S6，还是华为等厂商推出的可穿戴设备，针对苹果的意味都十分强烈。但这些产品后续究竟能否对苹果形成压力，恐还是需要消费者来确定。

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三星S6手机打头阵：“软硬兼施”叫板苹果

◎每经记者 张斯 发自北京

尽管智能手机业龙头苹果公司没有现身本届巴塞罗那MWC展会，但其影响仍广泛存在。在此次展会上，归属安卓阵营的各大智能手机厂商推出的新品和服务无不剑指苹果，“围剿”之势凸显。

此次大会的智能手机主角无疑是三星GalaxyS6及GalaxyS6edge，一些外国媒体在报道该题材时，纷纷给出了“史上最好看三星手机”、“三星要翻身”等标题。在三星新品发布后，其股价大涨近5%，创下9个月来新高。

有业内人士指出，三星新机型备受关注和期待的背后，反映出的是业内对苹果这个智能手机市场利润巨兽的恐惧，以及希望出现真正挑战者的迫切心情。业内希望三星能站稳高端机市场，进而遏制苹果的扩张势头。

新旗舰机配移动支付功能

本届MWC展会开幕前一日，三星率先发布了新一代智能手机旗舰机型GalaxyS6和S6edge。

近年来，三星智能手机的市场份额遭苹果和中国企业蚕食，业绩表现不理想。对三星来说，GalaxyS6已不仅仅是一款年度旗舰产品，更多地被寄予了正名和翻身的期望，因此在这款产品上，三星可谓“软硬兼施”。除金属机身和双曲面侧屏外，还搭载了移动支付功能SamsungPay，叫板ApplePay。

据了解，SamsungPay的支付服务允许用户将借记卡、信用卡等与GalaxyS6关联，用手机就能实现刷卡操作。三星早前已与美国移动支付解决方案公司LoopPay就合作事宜进行谈判。

另值得注意的是，为了进军美国移动支付市场，三星已与Visa、万事达等合作，今年下半年将在美国启用移动支付服务。

统计数据显示，目前LoopPay的技术能够在美国90%的收款终端（近1000万部）上使用，而ApplePay只能在22万个收款终端上使用。有分析指出，LoopPay的技术优势将令零售商更容易支持三星支付平台。

IT资深评论人士孙永杰对《每日经济新闻》记者表示，三星此前的仿皮聚碳酸酯背盖、塑料边框和繁多的应用，如同苹果迟迟不推大屏手机一样被外界诟病，如今全金属外壳的采用、精简应用，都属于影响消费者购买的主要因素之一。虽然目前还不能得出这款机型一定会大卖的结论，但爆发力肯定是存在的，发布当日三星股价大涨近5%，就可理解为资本市场认可了这种爆发力的存在。“过去的2014有很多值得学习的地方，今年我们需要担心的是缺货，而不是库存积压。”三星移动业务总裁Young-heeLee乐观地表示。

市场盼S6对苹果形成压力

除大公司的旗舰机产品，在此次MWC上，也不乏颇具亮点的中低端价位的手机产品发布，其中就包括安卓阵营中的中国力量——vivo等手机厂商所携的多款明星产品。

虽然这些产品吸引了足够多的眼球，且对于多数消费者来说是更为实际的选择，但孙永杰认为，企业在赚足了眼球的同时，不能忽视安卓阵营利润下降的问题。

或许正因为如此，在本届MWC上，各安卓智能手机厂商才会不遗余力地向苹果叫板。

据IDC的统计，2014年，谷歌安卓市场份额达到了81.5%，苹果iOS的市场份额仅为14.8%；但利润上安卓阵营的利润不增反降。机构StrategyAnalytics的数据显示，2014年第四季度，智能手机行业总营业利润达到210亿美元，较上一年同期同比增长31%。其中，苹果实现利润188亿美元，占整个行业利润的89%，其主要竞争对手安卓智能手机的利润率则创下历史新低，仅为11%，利润总额仅24亿美元。“这之中不乏厂家商业模式的原因，但大多数厂商还是在不惜牺牲利润，甚至赔钱来夺取市场份额。”孙永杰如此表示。

值得注意的是，2014年前，三星一直稳居智能手机龙头，但随着去年市场份额下滑，三星开始在中低端市场上发力，以销量换利润。如果三星持续在高端市场失利，很可能会发起价格战，这会让整个安卓手机阵营厂商的盈利和生存更加艰难。

因此，在孙永杰看来，如果GalaxyS6如业界期待那样，能在高端市场给苹果造成压力，势必会减缓整个安卓阵营手机利润下滑局面，间接缓解中国手机厂商彼此价格战压力，至少在中端市场留出一定空间。

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展会热点

华为轮值CEO胡厚崑：5G不是电信行业的独角戏

◎每经记者 孟庆建 发自巴塞罗那

在本届MWC上，LTE已然失宠，华为、爱立信、三星、诺基亚西门子等行业巨头均把5G网络演进展示作为重头戏，5G技术成为世界第一通信大会的首要行业风向。

坐稳电信设备市场龙头的华为，已在此方面显露出“野心”。华为当值CEO胡厚崑在巴塞罗那MWC展会上接受包括《每日经济新闻》在内的国内媒体采访时表示，5G移动网路演进上，华为自信已经是行业领导者，5G时代开启的万物互联将促使全行业产生革命性变革。对于华为来讲，5G网络推进的全行业跨界，意味着更大市场机会的出现。

5G建设是跨界协作过程

移动互联、物联网、工业4.0概念催生的信息产业爆发，对底层网络传输提出更高的要求。如何建设高速、低时延、支持万物互联的移动网络成为本届MWC的一个热点话题。相比LTE实现千倍流量增长的5G网络建设，是今年通信巨头们展示竞争力的焦点。

本届巴塞罗那MWC展会上，《每日经济新闻》记者发现，华为对外展示了包括自适应软件定义在内的一系列5G新空口技术。华为表示，已经完成5G概念的原型验证，能够有效提升频谱效率，降低传输时延，满足物联网部署。2018年可以实现标准清晰化、部署实验网络，2020年实现大规模商用。

另一家无线巨头爱立信展示了首个实现5G和LTE双连接的无线测试床。三星和韩国电信运营商SK电信公布了速度达到7.5Gbit/s的5G技术，并表示希望在2020年之前实现5G商用的开始。

对于各通信巨头加紧布局5G网络的建设，胡厚崑认为，5G建设是跨行业的对话和协作过程。“5G时代行业跨界合作将是必然趋势，5G不再是电信行业的独角戏，电信、交通、医疗都会基于5G网络投用跨界合作。目前影响5G推进的主要阻力是行业之间知识壁垒限制成为主要阻力。目前这样的跨界合作与对话在业界还没有形成良好风气，华为呼吁电信运营商、设备制造商和其他行业之间加强合作，华为也将力推面向全行业的开放平台。”

华为欲成为标准制定者

在本届巴塞罗那MWC展会现场，《每日经济新闻》记者注意到，在多家海外IT公司展示板上，华为已成为他们的5G网络合作伙伴。而根据此前华为披露的数据，华为已在全球9个国家建立5G研发中心，投入6亿美元、300多个顶级科学家开展5G网络研发。

由此来看，在无线网络演进技术上，华为已从2G、3G时代的国际厂商标准追随者、4G时代的主要玩家，准备跃身为5G时代的主要标准制定者。

胡厚崑则表示，在5G时代，运营商将变成一个使能者，千亿联结将使运营商的市场空间极大扩展，也就意味着更多的市场机会和收入。5G是未来ICT业务融合的使能者和重要基石，按照华为预测，2015年，华为所聚焦的ICT市场空间将达到4000亿美元。

万物互联的愿景“风起于青萍之末”，已是时代发展大潮。胡厚崑进一步表示，5G时代，移动端市场拥有很大的想象空间。移动终端是千亿联接愿景的重要组成部分，随着技术的发展，终端从功能到形态都会发生不可想象的变化，就如今天的终端是手机，而在此之前是PC一样，无论是手机还是其他可穿戴设备，终端有着极强的变化性，也是信息管道重要的一部分。

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可穿戴厂商扛大旗：突出与苹果差异性

◎每经记者 张斯 发自北京

可穿戴设备及技术是本届巴塞罗那MWC展会又一大看点。华为、LG、三星、中兴等公司在此次MWC大会上，均推出了重量级智能手表等可穿戴新品。就在各厂商力推可穿戴设备的同时，《每日经济新闻》记者关注到一个有趣的现象，即几乎所有展出智能穿戴设备厂商，都在有意无意地突出自己产品与苹果产品间的不同之处，力求差异化来赢得消费者，其中又以智能手表企业最卖力。

申万宏源的一位分析师认为，智能穿戴将成为2015年电子行业最重要的投资主线。短期博弈因素在智能穿戴的大趋势面前并不重要，网络的发展实现了越来越多节点的互联，未来世界必将走向万物互联的物联网时代，而智能穿戴构建的人体子网络将是物联网天然的组成部分，也是物联网发展的必然趋势。

最像传统表的华为Watch

在本届MWC展会开幕前一日，华为就抢先发布了HuaweiWatch，可谓点了头炮。《每日经济新闻》记者发现，华为在这款手表的差异化方面可谓费尽心思。

外观上，HuaweiWatch承袭了传统高级腕表的外观，采用了42mm最接近于传统手表直径的尺寸，同时采用了传统圆形手表最富造型的3个元素：表冠、表耳和表圈。可以说，从外观上看，HuaweiWatch十足就是一款做工精致的传统腕表。而在此之前，智能设备行业有一种观点，那就是如果智能手表采用和传统手表一样的圆形设计，那一定是会失败的，甚至苹果公司在这方面也秉持着这一观点。

除华为外，LG的新款智能手表WatchUrbaneLTE是全球首款能够运行4GLTE网络的智能手表。同样是圆形表盘，且物理按钮比苹果的多。其用户可以在摆脱智能手机的情况下，通过这款手表完成通话和收发电子邮件等功能。

值得注意的是，该款手表还放弃此前采用的安卓可穿戴操作系统，转而采用自家的可穿戴操作平台WebOS。

IT资深评论人士孙永杰认为，Android阵营中的厂商们在可穿戴、物联网等新兴领域采用非安卓可穿戴操作系统，可以避免与谷歌间的利益冲突问题，也可以更好地保持在新兴领域的独特性，毕竟在穿戴式领域中目前还没有一家企业是行业佼佼者，即便是苹果的产品，能否真正被消费者所接受，目前还是一个未知数，在Android和iOS统治手机领域的背景下，采用自家系统可以增加未来在穿戴式市场竞争中的话语权。

穿戴设备从概念走向主流

本届展会上，除智能手表以外，厂商推出的智能眼镜、手环等穿戴设备同样引关注。例如，三星的GearVR虚拟现实眼镜、HTCGrip智能手环、索尼SmartEyeglass智能眼镜、华为TalkBandB2智能手环和N1智能耳机等。其中在智能手环上，HTC与其他厂商相比态度更加开放，HTCGrip可以兼容安卓和iOS系统，消费者还可以连接如心率感测器等蓝牙配件。

Gartner研究总监Annette表示，未来5年内，可穿戴设备虽不能全面取代智能手机，但会成为现有产品线的辅助设备，2020年穿戴式设备的销售量将达到5.14亿件。

随着AppleWatch上市在即以及各大厂商新品集中亮相，可穿戴市场热度持续升温。彭博分析称，苹果智能手表将推动可穿戴设备从概念走向市场主流。“AppleWatch势必会引发消费者对穿戴式设备更大的兴趣，而三星、SONY、联想等也必定会推出更具吸引力的产品与其一较高下。除了硬件，厂商还将强调生态系统以及如何从关联市场中找到协同增效。”Gartner预测，2015年，智能手表、健身腕带等追踪设备数量将达到约7000万，与2014年相比增长38%。