春节档电影吸金17亿 巨资投入回本仍“压力山大”

◎每经记者 江然 许自然 发自成都

国家广电总局初步统计数据显示，2015年春节大年初一至初六全国电影总票房超过17.3亿元，同比增长逾36%。其中4亿元大制作《天将雄师》以超过4亿的票房夺冠。“与去年相比，今年票房最大特色是比较分散。”一位制片人告诉《每日经济新闻》记者，“这是件好事，说明可看的电影越来越多，整个电影市场在健康发展。”

电影票房大卖背后，是巨额投入的资本。若按票房分账比例推测，《天将雄狮》必须拿下10亿票房，其背后的诸多金主方能保本；另一方面，一部电影背后十数个投资主体亦着实让人惊讶。

多位业内人士对记者表示，基金、银行进入影视投资已逐渐成为常态，“但由于缺乏制作资源，基金投资形式单一且没有主动权，更不要提曾经名噪一时的‘众筹电影’。”记者发现，在《黄金时代》一役惨败后，百度百发等目前在选电影做产品方面已非常谨慎。

十亿投资回本压力大

记者根据梳理的公开信息，大年初一开画的7部电影，背后几乎都是耳熟能详的金主，出资总额超十亿，这也意味着这些电影的回本压力巨大。

以《天将雄狮》为例，该片制作方除了成龙旗下的“耀莱系”，还有华谊兄弟、上影集团等，而据制片方称，该片制作成本号称4亿元，是“目前内地单片投资最大的影片”。

通常情况下，按照电影票房分账比例：影院约占50%，发行方、院线方共10%左右，制片方约40%，《天将雄师》制作成本若真有4亿人民币，则票房需要达到10亿才能回本。尽管成龙本人拥有较强票房号召力，但10亿元票房目标也着实“压力山大”。

与《天将雄师》齐名的还有中法合拍片《狼图腾》。此前快杀青时，制片方曾称该片制作成本高达7亿元。但据《每日经济新闻》记者昨日了解，制作成本出现了第二个版本，“大约3亿元。”一位接近中影内部的消息人士告诉记者，“法方还投资了一部分，还有电影频道出资一千万元。”

春节期间，也有许多关于《狼图腾》口碑发酵的说法，但该片目前累积票房不过1.5亿元。但中影相关人士表示，“该片最后的盈亏还无法说清，其中一大原因在于海外市场还不明了。”据其透露，“西欧地区版权已签给一家实力较强的发行公司，《狼图腾》国际卖相较好。”

电影背后的基金身影

另一方面，记者还从《天将雄师》制片方中发现鸿蒙文化产业基金、北京文资华夏影视文化产业投资基金、腾讯视频以及阿里巴巴等身影。“实际上，观察这部影片背后的投资方，就可看出影视投资已经不再是几个大佬自娱自乐。”一位熟悉电影市场的业内人士如是告诉记者。

公开资料显示，鸿蒙文化产业基金成立于2014年6月，身后是浙江一家名为金诚财富的资产管理公司；北京文资华夏影视文化产业投资基金也是去年4月才宣布成立。这两家产业基金都不约而同地将首投项目锁定《天将雄师》。“眼下，越来越多的私募基金进入文化产业，这已成为一个常态。”一位基金投资人士告诉《每日经济新闻》记者，“目前七、八成的基金还属于小范围跟投，属于纯财务投资，这类基金多选择以保底收益的方式计算回报。”据记者了解，目前只有少数基金比较坚持“话语权”，“也就是说投资占比较高的，能有一席之地。”上述基金人士告诉记者。

“由于缺乏制作资源，基金投资形式单一且没有主动权，更不要提曾经名噪一时的‘众筹电影’。”另外一位业内人士直言。在《黄金时代》一役惨败后，百发有戏的电影投资产品出现停滞，其官方网站推广页面依然停留在半年前的《黄金时代》。“尽管阿里旗下的娱乐宝还在陆续推出，但和百发有戏一样，双方都在选片上变得很谨慎。”这位业内人士称。

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春节档电影票房火爆《爸爸》系列盛况不再

◎每经记者 董来孝康 发自北京

春节档大片云集，大年初一便有7部影片上映，票房高达3.63亿元，远超去年大年初一的2.6亿元票房。但今年同期上映的《爸爸去哪儿2》和《爸爸的假期》未能重现吸金盛况。

据EBOT艺恩票房智库统计，截至2月23日，《爸爸去哪儿2》和《爸爸的假期》累计票房分别约1.49亿元和6464万元，与《爸爸去哪儿1》约6.96亿元票房相去甚远。

乐正传媒研发总监彭侃等业内人士向《每日经济新闻》记者表示，《爸爸》等综艺电影都是依靠之前的综艺节目积累人气，将忠实的节目粉丝转化成电影观众，但由于类型较为单一、故事性不强等原因，不具备持续开发的能力。

“虽然爸爸去哪儿、跑男等综艺电影商业逻辑是正确的，但今年春节档上映的七八部不同类型电影，题材足够丰富，营销宣发都很到位，直接挤压了《爸爸》电影的票房空间。”易观国际分析师郝茜坦言，缺少真正电影元素的综艺电影在档期选择上非常关键，成功的偶然性大，后续持久力不足。

实际上，《爸爸去哪儿2》首日票房为4364万元，不及第一部的一半。同期公映的《爸爸的假期》首日票房只有2100万元，在大年初一上映的7部影片中垫底。

最让投资者感到意外的当属《爸爸的假期》，该片由著名主持人李湘的丈夫王岳伦执导，除了田亮女儿，《爸爸去哪儿1》中的几位老爸和萌娃全部聚齐。

有了《爸爸去哪儿1》6.96亿元票房作为标杆，《爸爸的假期》备受影视公司的追捧。除了博纳影业、华录百纳旗下的蓝色火焰、横店影视、娱乐宝和爱奇艺，王岳伦（上海）影视文化工作室也参与了制作。

但理想很丰满现实却很骨感。截至2月23日，《爸爸的假期》累计票房为6464万元，彭侃认为，在当下众多大片挤压下，《爸爸的假期》票房破亿很难。