拍拍接入微信支付 腾讯“社交通电商”仍在探路

每经记者 张斯 发自北京

在PC店铺与微店一键打通后，8月20日，《每日经济新闻》记者从京东旗下拍拍网内部获知，拍拍网已经在PC端和移动端同时接入微信支付，首批支持微信支付的店铺将在月底达到1000家。

腾讯2014年第二季度财报显示，微信月活跃用户数达到4.38亿，微信支付的用户数也在不断增长。互联网分析人士王利阳对《每日经济新闻》记者表示，在微信大热的背景下，拿出来当噱头，对招商有一定帮助，但微信的影响到底有多大，还要看实际效果。

此外，腾讯将电商剥离出去后核心发展微信支付，欲带动其微信电商模式的发展，但随着京东和大众点评接入微信后的效果不佳，且在社交软件上的购物并没有很好的先例，社交软件下的电商模式有待继续开发。

腾讯电商布局再落一子/

据了解，自7月17日重新上线后，拍拍网就启动了微信支付的接入，并在前期选择了33家店铺进行流程测试。拍拍网内部人士表示，8月份，拍拍网将分5批次向1000家商家开放微信支付功能。

据拍拍网提供的相关数据显示，首批开通微信支付的五芳斋拍拍店铺在中秋节前，其拍拍店微信支付的成交量已经占据了全店的10%~15%，带动全店销售增长10%。

拍拍网相关人士对记者表示，由于接入微信支付需要向拍拍网申请并通过审核，因此为保证支付安全和测试平台的承载功能，首批接入微信支付的店铺优先选择了品质信誉良好的旗舰店和新品新货店铺，同时也计划在9月中旬陆续向优质的个人商家开放微信支付。

王利阳认为，在微信大热的背景下，拿出来当噱头，对招商有一定帮助，但微信的影响到底有多大，要看实际效果。借势微信的影响力给拍拍来一剂兴奋剂，短期促进舆论关注度。另一方面，开放个人商家有利于规范微信朋友圈营销账号。

在PC端，消费者只要在拍拍网开通微信支付的店铺下单并选择“微信支付”确认订单后，就会生成订单的支付二维码，消费者通过微信扫描，即可完成支付。在移动端，消费者只要在微信中打开支持微信支付的商品链接就可以直接进行支付。在消费者确认收货并对商品做出良好评价之后，货款才会由拍拍平台转入商家账户。

微信电商仍较为初级/

自腾讯将拍拍网剥离给京东以后，其并没有放弃电商业务。作为电商中最重要的环节之一的支付，腾讯也在尽可能地助其发展，并成为腾讯电商战略的核心。

在拍拍网的PC店铺与微信店铺一键打通以后，拍拍网卖家店铺将可以承担给微信店铺导流的功能，微店则能起到帮助卖家运营客户的作用。随着拍拍接入微信支付，腾讯在逐步完善其电商的布局。

腾讯总裁刘炽平在2014年第一季度财报的分析会上解答外界对于微信购物模式疑问时谈到，未来基于微信的购物将主要分为“中心化”和“去中心化”两种模式。中心化的电商平台，是指上线的京东入口，只需要点击进入平台，多种多样的商品就会展现在用户面前；去中心化的平台，是指商家各自的官方公众账号。

王利阳认为，传统的电商模式是基于流量和规模效应，微信电商不足以带动微信支付发展，微信支付需要有更为丰富的使用场景。

他认为，虽然微信拥有4亿多的月活跃用户，粘度高，具有做电商的优势，但是能否成为移动时代腾讯逆袭电商的关键一步现在还很难说。因为微信最大的职能还是社交工具，培养用户的购物习惯需要很长时间。

王利阳则认为，相对来讲，PC端的购物环境仍然要好于移动端，大众点评、京东接入微信后，未有明显的市场带动效果。当下微信电商比较初级，微信的产品特点就不适合电商生存。