今夏邮轮游启幕 国际巨头重金打暑期“海战”

每经记者 夏冰 发自上海

6月至9月的暑期档一向是各大国际邮轮公司的“必争之时”，歌诗达、皇家加勒比、丽星、公主邮轮等国际邮轮巨头纷纷把目光投向中国市场，各种邮轮产品热卖。据此，邮轮游高峰季，硝烟弥漫的邮轮大战已拉开序幕。

昨日(6月23日)，《每日经济新闻》从各大国际邮轮公司处获悉，今夏国际邮轮公司已加大线上推广力度。来自携程网数据显示，进入6月后邮轮产品预订持续走高，超去年同期100%，许多夏季产品预订率已达80%，预计暑期将组织邮轮旅游者3万～4万人。

平民化的邮轮价格成新趋势

随着近几年越来越多的邮轮品牌挤入中国，在激烈的市场竞争下，记者发现，邮轮船票价格也出现了不断降低的情况。据介绍，目前，一艘邮轮有1500-2500个舱位，而目前的中国邮轮市场主要是以旅行社包船销售为主。为保证包船的入住率，邮轮游的船票价格再一次被压缩，如今价格在3000～5000元的邮轮游产品不在少数。

价格亲民之后，在中国暂时还处于起步阶段的邮轮游将迎来更大的市场增幅空间。来自旅游市场的采访反馈告诉记者，进入六月，邮轮产品的受欢迎程度也随着天气持续升温，预定量已经高达80%。

据淘宝旅游的一份数据显示，今年端午小长假期间，预订邮轮游的游客较去年增长了约35％，我国的邮轮旅游呈快速发展态势。另外，同程旅游出具的数据显示，暑期临近，各大邮轮航期已经进入密集期。七、八月份多款邮轮产品的单周预定量均出现爆表。除了线路受欢迎之外，优惠的价格也是市民青睐的主要原因。值得一提的是，邮轮公司往往在开船之前进行最后刻的甩卖销售，游客往往可以在这个时间节点捡到大便宜。

Travelzoo旅游族中国区总裁洪维则对记者分析表示，今年的邮轮市场呈现明显的三大特点。第一，细分市场明显，消费呈更大程度的差异化，大打价格战的时期已经过去。高端和亲民并行，都追求性价比。第二，全家出行，老年市场带动年轻人的邮轮游热情。第三，从原来单一的一线城市市场，向二三线城市延延伸。

暑期档邮轮巨头重金打“海战”

据交通运输部预计，2020年中国邮轮旅客数量将达到450万人次，成为亚太地区最大的邮轮市场。

记者注意到，今夏，无论是OTA还是传统旅行社，都在暑期档市场上投入了重金，在一些拥有母港的沿海城市，竞争更加激烈。仅携程方面，今年有17艘独家邮轮航次，相比去年增加一倍。携程暑期的8艘独家航次涵盖了歌诗达、皇家加勒比、公主三大邮轮公司的主力船型。

对此，洪维分析认为：“伴随中国邮轮游市场的逐步成熟，价格战将会结束，追求品质的中高端邮轮游会成为主流。”

携程邮轮业务高级总监杨蕾对记者表示，邮轮是个复杂度较高的产品，OTA线上展示具有便捷、透明、自由度大、选择丰富的特点，同时结合线下的专业服务，非常符合现代旅游者的消费预订习惯。未来，邮轮将成为携程重点培育的新兴业务单元，收客人数约占国内市场将近10%，预计今年游客量将再翻番。