风行网罗江春：视频网将现广电系对决BAT局面

每经记者 冯海超 发自北京

视频行业近些年来频现资本整合大幕，去年“委身”百视通（600637.SH）的风行网，6月18日，在北京发布新域名，成为行业内首家使用.tv的视频网站。

接受《每日经济新闻》记者采访时，风行网CEO罗江春称，风行网要借力SMG旗下百视通2000万IPTV用户、东方卫视1200名专业内容制作团队和100多名制片人的强大资源实现突围。

继2012年3000万美元首次投资风行网后，百视通于2013年8月再次以3.07亿元人民币入股风行网，并实现54%控股。这被视作SMG台网融合战略的关键一步。

罗江春称，视频网站近年陷入资本整合期，而电视内容制作方具有强大资源积累和资本实力，承载数千亿广告前景的视频行业，将很快形成广电系对决BAT（百度、阿里、腾讯）的局面。

视频网站未来核心是独家内容

在近两年网络视频行业整合大幕拉开之后，此前定位于PC端的视频玩家风行网逐步落入二线阵营。2013年百事通控股风行网，后者借此加入SMG（上海东方传媒集团），正式成为东方传媒打造台网融合的样本。

随着互联网及移动互联网的发展，互联网视频需要对既有的产品、内容、营销、服务模式进行颠覆性的创新，在不同终端上提供最精准、最优质内容，实现最好的用户观看体验，并给广告主创造新的传播价值。

罗江春称：“做到这一点，光靠视频企业自己的力量是不够的，必须积极拥抱传统电视台。”他的逻辑是，“互联网视频要拥有电视级水准的互联网原创内容，而这种内容最直接的获取方式即可通过台网融合实现。”

据了解，过去一年来，随着百视通对风行网实现控股，SMG与风行网从市场、资本、技术、内容、团队等方面进行深度融合，将SMG电视节目的策划、制播、推广、营销、版权、广告等环节与互联网紧密“绑定”，利用互联网实现二次传播。

资深互联网观察人士贾敬华对《每日经济新闻》记者分析称：“视频网站未来发展的核心就是内容，尤其是独家内容”。

广电系VS“BAT”局面将现

目前视频网站竞争正酣，并一步步蚕食千亿电视广告市场，传统电视台如今越发意识到“情况不妙”，纷纷收紧宝贵内容资源。央视不再向视频网站销售世界杯直播版权、湖南卫视将多档广受欢迎的节目放在旗下金鹰网独播，都曾引发市场热议。

视频网站有苦难言，纷纷加大自制内容力度和投入，包括优酷土豆、爱奇艺、腾讯视频、乐视网等公司相继高调进入内容自制领域，希望在自制剧、综艺节目等方面打造独家竞争力。为此，各家视频网站甚至再掀“挖角”大战，高晓松等网络受众广泛的艺人身价大增。

此外，乐视网还依托兄弟公司乐视影业切入电影制作发行环节，参与出品发行《小时代》、《归来》等热映影片。另据《每日经济新闻》记者了解，腾讯视频、优酷土豆也都在近期纷纷调研，寻求时机进入大屏电影市场，构建全面的内容生态链。

支持这些视频网站大举投入的则是背后巨头的支持。百度支持爱奇艺并购PPS、阿里集团入股优酷土豆、搜狐视频“嫁入”腾讯传闻等，无不意味着视频网站发展进入了BAT争夺的资本时代。

但即便如此，在内容制作方面视频网站的资金、资源仍落后于传统电视台多年来得积累。

据罗江春透露，当前在版权制作上，广电系统资金投入规模近500亿，视频网站们累计不到80亿；且前者在制作团队、机制以及影响力上仍占据明显优势。

他认为，视频网站初期竞争拼产品、拼技术的阶段是一个“让人心潮澎湃”的年代。后来进入资本竞争时代，拼富，不讲市场规律和行业规则高价买版权砸独家、拼自制陷入混战。现在竞争全面升级，形成全产业链竞争阶段，大家拼的是全产业链的创新与整合。

贾敬华也表示：“视频行业仍处于发展期，格局随时可能剧变，这个时间也许不到一年。”

6月17日晚间，百视通公告称，因上海文化广播影视集团有限公司拟进行涉及公司的重大资产重组。公司股票将继续自2014年6月18日起停牌不超过30日。