麒麟珠宝同店销售逆势增长超10% 在华门店数两年内将翻倍

每经记者 蒋佩芳 发自上海

香港高级珠宝品牌Qeelin麒麟（以下简称麒麟珠宝）的联合创始人及首席执行官GuillaumeBrochard日前在巴黎公开表示，目前中国市场对其产品的需求并没有减少，同店销售以至少10%的速度增长，因此计划未来两年将其中国大陆门店数量增加最少一倍来提高在这个核心市场的知名度。

据媒体引述GuillaumeBrochard的说法称，麒麟珠宝还计划拓展5万~50万欧元的高价产品系列，以提升品牌形象和冲高销售额。目前该品牌产品的均价约4000欧元。

“像麒麟珠宝这样的高端小众品牌在尚未获得大的奢侈品集团支撑之前，由于缺少包括客户、品牌，产品创新以及渠道拓展等资源，处境是举步维艰的，同时亦是曲高和寡的。”奢侈品专家、财富品质研究院院长周婷在接受《每日经济新闻》记者采访时表示，在被大的奢侈品集团收购后，该品牌才能轻而易举获得集团对其能量的一种输送，才能谈到业绩的迅速提升以及门店的迅速拓展。

据《每日经济新闻》记者了解，麒麟珠宝由GuillaumeBrochard和华裔设计师陈瑞麟在2004年创立，自2012年12月被全球第三大奢侈品集团KeringSA(KER.PA)开云集团收购多数股权后，门店总数几乎翻倍至21间。

有媒体援引奢侈品分析师MarioOrtelli的说法称，因旗舰皮具品牌Gucci古驰的增长放缓，KeringSA(KER.PA)开云集团将大力发展增长能力较强的珠宝业务。

开云集团截至3月31日的一季度财报显示，集团销售额为24亿欧元，在可比架构下(排除重组和汇率影响），同比增长4.1%。然而，最受市场关注的两大品牌Gucci和PumaSE(PUM.DE)彪马的当季业务则未见起色。

“奢侈品市场的需求仍未出现提振。”中投顾问高级研究员薛胜文此前曾向《每日经济新闻》记者分析称，目前欧美经济复苏势头较强，然而欧美市场对奢侈品的需求增长并不强劲。而中国市场是奢侈品的重要“阵地”，但受宏观经济增速和限制“三公消费”的影响，对奢侈品的需求也并不旺盛。

在业界看来，此次麒麟珠宝的动作或许与开云集团今年发力珠宝部门有关。

周婷称，“开云集团最重要的一个举措，即从5月起将其旗下的珠宝品牌进行了整体整合。从这样的举措来看，该集团应该是看到了珠宝市场在过去一年中受外界环境干扰较少，想要加强自己再硬奢方面的优势。”

周婷认为，“开云集团现在的策略应该是会加强珠宝品牌多元化的组合，实则会是产品设计多元化的组合，以满足消费的个性化和多元化的趋势，以此提升集团的业绩。”