Zynga传统社交游戏式微 押宝真实货币游戏

每经记者 孙宇婷

成立于2007年的Zynga（中文译名星佳），总部位于旧金山，是美国社交游戏领域的佼佼者，开发的多为网页和移动客户端游戏，并发布于全球常见的平台，如Facebook、MySpace、Zynga.com、苹果iOS和谷歌Android。

《每日经济新闻》记者了解到，Zynga旗下游戏除发布于Facebook等用户集中度较高的平台外，也通过自建平台吸引用户参与。一项最新数据显示，在Facebook上，来自Zynga德州扑克的活跃用户数达到2700万人次，玩家基础可见一斑。

依靠在线德扑发家

目前，Zynga旗下游戏月度活跃用户逾2.79亿，城市农场（CityVille），开心农场（FarmVille）、德州扑克、帝国与盟军 （Empires&Allies）等游戏广受欢迎。

Zynga的盈利模式很简单，主要通过免费社交游戏向用户出售虚拟商品赚钱。目前，农场系列已经成为Zynga的一个金字招牌，但可能鲜为人知的是，Zynga的第一桶金其实来自于在线德州扑克。

2007年7月，德州扑克在Facebook上线，其月活跃用户迅速超过了2800万人次，并带来源源不断的现金流，而在线德州扑克的成功更是奠定了公司朝着社交游戏发展的大方向。

《每日经济新闻》记者从Zynga官网上看到，目前Zynga已有37款游戏，涉及大众类、电子类、娱乐场类、模拟类游戏等。新游戏的加入，并未影响到扑克玩家的热情，Zynga旗下的德州扑克依然火爆，在Facebook上最受欢迎的社交游戏前10名中，有4款来自Zynga，分别是城市农场、开心农场、德州扑克和帝国与盟军。

2010年8月，Zynga推出了繁体中文版德州扑克，这是该公司首次发布该游戏的国际化版本，也是第一款面向中国市场的本地化社交游戏。

繁体中文版Zynga德州扑克仅针对中国台湾地区和香港特别行政区的Facebook用户，与英文版一样，玩家可以通过这款游戏与来自全球的玩家玩扑克或交友。

记者发现，中国内地玩家则可以通过手机端，在iOS或Android平台直接下载App，手机端支持Zynga注册会员、新浪微博、Facebook账号等多种方式登录。记者尝试以来宾身份登录，一次性获得了价值5000美元的奖励筹码。此外，整个游戏界面也是简体中文版的。

2011年12月16日，Zynga登陆纳斯达克，发行1亿股普通股，发行价为10美元。《每日经济新闻》记者通过阅读Zynga招股书了解到，截至2011年7月，Zynga就已广泛进入全球166个国家，在Zynga扑克推出四年后，该款游戏仍是Facebook平台上第四大受欢迎的游戏，在iPhone手机端最受欢迎游戏榜单中，也在前十之列。

截至2013年9月30日，Facebook统计数据显示，Facebook平台游戏日活跃用户数排名前10位中，Zynga公司占据3席，这三款游戏分别是开心农场2，Zynga扑克以及填字游戏WordsWithFriends。

今年4月24日，Zynga发布了截至3月31日的2014财年第一季度财报，记者发现，尽管公司在线游戏营收为1.32亿美元，同比下滑42%，但Zynga扑克首次连续7个季度实现收入增长，其中移动端用户增加了19%，创造了过去两年以来最强劲的增长。当季，Zynga扑克贡献了24%的在线游戏收入，而在2013年第四季度，这一数字为21%。

Zynga涉足真实货币博彩游戏

尽管开心农场等游戏依然是Zynga主要营收来源，但不可否认的是，这部分收入已在经历连年下滑，月度付费用户数也随之滑落，Zynga股价自2012年2月27日创下上市以来14.69美元的新高后，从此一蹶不振。面对传统社交游戏的颓势，Zynga希望借助真实货币市场为公司创造一个潜在的利润增长点。

事实上，在Zynga扑克这样的社交游戏中，玩家可以用现金购买虚拟筹码，但他们却不能将赢取的虚拟筹码变现。不过，在ZyngaPlusPoker赌博游戏中，玩家则可以选择用真钱玩游戏。

由于现金赌博游戏在英国是合法的，Zynga与全球知名的网络博彩公司bwin旗下的bwin.party结盟，于去年率先在英国推出了“真枪实弹”的ZyngaPlusPoker。最初发布时，只有网页版和客户端，受进军博彩市场消息影响，Zynga当日股价暴涨近10%。同年7月，现金扑克游戏开始面向Facebook和移动平台。

ZyngaPlusPoker玩家会被导入一个完全不同的应用机制中，这种应用基于bwin.party的赌博游戏开发，而这些赌博游戏都得到了英国当局的批准并备案。该游戏由欧洲进行发牌和监管，经过线上权威如iTechLabs、GamCare等认证，玩家可以放心地在这个平台上存款并进行游戏。

奖金丰富的锦标赛可以给玩家带来一夜暴富的机会，同时在现金桌上最小的买入仅花费25美分，不会让玩家有任何的资金压力。

在这类游戏中，玩家的年龄必须超过18岁，居住在赌博游戏合法的地区。此外，玩家必须在bwin.party指定的账户有存款，以保证其有能力购买筹码，无论输赢，都以现金支付。

ZyngaPlusPoker不仅提供世界上最流行的德州扑克，现在也提供种类繁多的其他游戏，比如高低奥马哈，七张牌梭哈等。

不少投资者和分析师都希望现金博彩游戏能够扭转Zynga在传统社交游戏领域的颓势。但是，美国监管部门对此类游戏的态度仍不明朗。

《每日经济新闻》记者留意到，2012年末，Zynga曾向内华达博彩管理委员会 （NevadaGamingControlBoard）提交初步申请，希望在内华达州运营真实货币赌博游戏，这也是Zynga向在线博彩业迈出的重要一步。因涉及对Zynga的财务状况及监管记录进行审核，整个过程将持续12至18个月。