OLED电视“韩潮”分流：三星拟暂缓扩厂 LG快马加鞭

每经记者 蒋佩芳 发自上海

据日经新闻周二报道，韩国三星电子将取消原定年底设立OLED电视制造新厂的计划，暂缓进一步投资OLED电视。

据悉，此决策可归因于市场价格竞争与产能效益未如预期，三星日后可能将OLED技术运用于智能型手机面板的研发上。

《每日经济新闻》记者随后就此事致电三星公共事务部赵次长，他表示目前对于具体的内容并不清楚。“该具体事宜应由三星Display方面负责，不过三星Display在中国暂无相关宣传部门的负责人，如有进一步消息再进行告知。”

暂缓投资OLED/

OLED全称 “有机发光二极管”，是新一代高画质显示面板技术，OLED电视主打机身轻薄、可弯曲的显示器。

根据日经新闻的报道，三星OLED电视于去年起在南韩与美国上市，一台55寸电视售价1500万韩元（约合9.15万元人民币），因价格昂贵市场反应不佳。据统计，2013年OLED电视销售总数仅为4400台。

三星先前于韩国忠清南道汤井的工厂建立小规模生产线，但是生产效率不足，大幅影响电视制造成本，再加上电视市场价格竞争，决定暂停更大规模的生产计划。

在群智咨询副总经理李亚琴看来，三星停止对OLED的投资对行业影响较大，“就OLED的技术而言，三星在行业中是最领先的。尽管三星没有量产大尺寸的电视面板，但它在手机的OLED屏上仍然是做了很多量的。”

“由于三星对OLED电视未来的前景持比较保守的态度，因此会暂缓对于OLED大尺寸产能的扩张。”李亚琴认为，三星现在仍有一些产能，大概在10K左右，是从2012年开始投产的，但一直没有扩产，而没有扩产的原因仍然是因为良率还不够高。对三星而言，良率要达到一个合理的水平才会实行扩产。

相反的是，另一韩国电子大厂LG电子正在加速普及OLED电视。

记者此前了解到，LG电子在今年3月上海家博会上，展示了其77英寸的曲面OLED电视，超高清、曲面、超薄的特性，既提供了极佳的画面效果，又有更好的视觉包裹感。从目前来看，LG电子是业内发布OLED电视产品最多的厂商，而这也是其杀手锏。

在4月初，为加速OLED在中国市场的普及程度以及做大OLED电视市场，LG电子的面板公司LGDisplay先后拉创维、长虹、海尔、康佳等中国彩电厂商“入伙”，甚至还给OLED电视发布了新中文名字——“OLED有机电视”。

三星、LG施行差异化策略/

根据NPDDisplaySearch的报告称，虽然OLED电视得到了大力宣扬，但由于制造问题无法得到妥善解决，其2014年的出货量最多也仅10万台，而到2016年也仅有机会超过100万台。

一位不愿具名的资深面板人士告诉《每日经济新闻》记者，可以说三星和LG的策略有着明显的不同：三星主要持保守的策略，近一两年内，在良率没有明显提升以前，一定不会考虑去积极扩产；相反，LG则是采取积极的策略，尽管LG的OLED良率目前也不是很稳定，但LG仍然在缓慢地扩产中。

上述人士指出，OLED电视仅仅只是刚刚开始，离普及还有很远的一段路程，LG目前所做的都是在造势而已。“由于三星在良率上一直没有突破，因此一直呈保守态度对待。对于LG而言，由于小尺寸的落后，它们一直想抢占这块市场。”

不过，这并不代表三星会放弃对OLED技术的研发。据悉，三星仍会继续投入OLED技术研发，并转移至中型面板的智慧型手机。此外，电视市场方面则会改变策略，转投入高画质LCD电视。就李亚琴的说法，三星未来将继续更新曲面LCD电视的技术，弯曲度还将更大。

NPDDisplaySearch欧洲电视研究总监PaulGray亦称，这几年发展下来，电视厂商尝试了其他技术之后发现LCD是难以被替代的，因为它是一项成熟且高效的生产技术，而且它还具有许多的创新空间，曲面便是一个新的创新实践。