移动支付战火延烧 微博支付将开放功能申请

每经记者 朱丹丹 发自北京

通过“新年红包”、打车软件等争夺移动支付市场的硝烟还未散尽，近日腾讯和阿里的 “移动支付大战”又全面延伸至电商领域。

继微信向公众服务号开放支付功能之后，昨日（5月5日），微博商业工具负责人李墨林在2014全球移动互联网大会（GMIC）上透露，微博支付也将开放功能申请，为更多商户接入微博支付，这将是微博打造社交商务闭环的重要举措。

值得注意的是，微博支付由新浪和支付宝联手推出，它更多地反映了阿里的战略需求；而新浪也有自己的支付牌照，它会甘于成为支付宝导入流量的前端吗？

对此，易观国际高级分析师李烨向《每日经济新闻》记者指出，未来移动支付的格局变化会很大，互联网巨头会争先抢夺移动支付市场。

将打通微博商业闭环

“支付是微博移动解决方案中的一环，也是整个微博社交商务体系中最后一环。在前期测试的基础上，微博支付首先将向具有经营执照的企事业单位认证账号开放申请，未来会向实名认证的个人账号开放，目标是使微博个人和企业账号都具备收款和交易的能力。”李墨林指出。

长江商学院金融系教授陈龙也在上述会议上指出，商业对金融最根本的第一个重要需求是支付，到O2O的商业时代，相对应的就是移动支付。可以说，得移动支付者得天下。

李烨亦向《每日经济新闻》记者指出，这一动作可以说是新浪微博商业化的一个进程，推出之后就可以打通微博的商业闭环，去发展O2O的新型的商业模式，也有利于增加微博用户的活跃度。

记者注意到，事实上，早在今年1月7日，新浪与支付宝就宣布全面打通微博与支付宝账号，联手推出微博支付，由支付宝在后端提供技术支持，商家、用户可以在信息流里面完成“营销--交易--支付”的闭环。

“新浪微博用户规模超过5亿，支付宝则是国内最具影响力的支付工具之一。通过此次合作，双方将进一步强化微博‘浏览-兴趣-下单-支付-分享’的社会化营销闭环优势。”新浪高级副总裁、微博事业部总经理王高飞在接受媒体采访时曾指出。

阿里与新浪将各取所需

中国银行业协会3月15日发布的 《2013年度中国银行业服务改进情况报告》显示，2013年移动支付业务共计16.74亿笔，同比增长212.86%；移动支付金额9.64万亿元，同比增长317.56%。

正是基于此，各大商业平台纷纷布局移动支付。今年3月份，微信公众平台支付功能就已正式开放申请。而腾讯O2O战略正在通过微信支付完成闭环。

作为国内互联网巨头之一的阿里自然不会按兵不动，于是联手新浪宣布推出微博支付。“这场势均力敌的较量，其对市场真正的影响在于用户对于移动互联网支付产品、O2O应用的了解、熟悉以及使用，并进而带来用户粘性的提升。”艾瑞咨询高级分析师王维东指出。

值得思考的是，新浪也是有第三方支付牌照的企业，并且之前也有微支付的服务，它会一直甘于为支付宝导入流量吗？

“不管是支付宝钱包还是来往，都不是高频的移动APP，用户不会像微信那样对其频繁开启，所以阿里支付宝需要高频社交APP去增加用户活跃度。目前，新浪微博的活跃度和微信相比还是比较弱势，和阿里联合对双方来说都比较有利。”李烨指出。

她还进一步告诉 《每日经济新闻》记者，新浪刚刚获得支付牌照，它的后台支付体系、营销体系、经营体系都需要一段时间去建设。但时间不等人，所以目前来说和比较高人气的支付宝合作应该是比较好的选择。不过，新浪后续肯定也不会甘于成为支付宝的前端，不排除未来会在微博上推出其他支付端和支付产品的可能。

王维东也指出，中国移动支付产业的发展正在经历从线上至线下转移的关键时期。而手握大规模用户的第三方支付企业面临的关键问题在于如何在线下提供更多的交易场景，一方面满足用户现有的便捷支付的需求，另外一方面则在于挖掘潜在的移动支付需求。个人认为，最先拓展的场景核心应该能够覆盖大规模的目标用户群体，最大程度提升接触面。