开启酒业新未来 各路精英纵论变革创新之路

每经记者 谢振宇 发自成都

白酒业调整新形势下，创新成为行业穿越低谷的动力源泉。

昨日（3月25日），在由每日经济新闻报社、四川联合酒类交易所主办的2014“中国酒类创新模式·供应链融资”高峰论坛上，各路精英围绕中国白酒行业未来发展的趋势和展望展开对话，始终紧扣“创新”主题。

“创新”成为论坛现场的高频词。论及行业之路，则涉及从观念、产品，到营销思路以及融资模式等多个环节。

解码酒业创新路径

昨日，白酒股股价整体走低。背后或与贵州茅台发布的2013年年报未能超出此前行业预期有关。无疑，当前白酒业的整体形势仍然较为严峻。

“中国白酒行业整体呈增长的态势，但增长的速度开始放慢，这说明白酒行业开始进入缓长期，也可以说是理性发展期。在这个时期，将会带来酒类生产企业、流通企业产品结构、营销模式的深度变革。”中国酒类流通协会副会长兼秘书长刘员表示，无论是生产企业还是流通企业，都要直面酒业变局，积极探索新的营销模式。

3月25日上午，由每日经济新闻报社、四川联合酒类交易所主办，《糖烟酒周刊》和四川龙腾九州酒业有限公司承办的 “中国酒类创新模式·供应链融资”高峰论坛在成都锦江宾馆四川厅成功举办。

本次论坛聚首众多政府机构、白酒行业、经济金融领域最具话语权的权威人士，联袂中国首家酒类交易所及近400名知名酒业经销商及相关媒体、业内知名人士，直面新形势下的白酒行业变局和生态环境，就“中国白酒与供应链融资的跨界资源整合与共赢之道”做了深度交流与有效探讨。

会上，《2013~2014年度新形势下中国白酒行业创新报告》（以下简称《报告》）首次发布，聚焦去年以来的行业创新发展新趋势，解码创新案列背后的深层基因，针对新形势下的酒业创新之路做了全新解读，涉及产品、渠道、互联网思维创新等七大路径。

“过去厂商之间的合作是厂家粗暴地压货给经销商，经销商再机械地压给渠道，一层压一层，并不能真正解决销售问题和动销问题。”昨日发布的《报告》指出，“看似稳固的厂商关系正被新形势捶打。”

白酒营销模式创新变革

“在白酒行业，针对消费者需求的满足，思考得越深，动身越早，成功的可能性就会越大。”洛阳杜康控股有限公司董事长周涛认为，创新的实质在于跟随消费者不断变化的需求，并用不断更新的产品及服务来满足以及引导。

论坛上，多位业界精英从不同的角度对白酒营销模式创新，发表了自己的观点，其目的在于探寻酒业发展的新思路，进而推动酒业企业实现创新式发展。此外，来自金融业的“大佬”们则对当下酒业融资创新路径做了详细的解读。

“供应链融资能以更小的代价拿到更大的利益。这对经销商、酒厂来说都是一个新的机会，可以在大形势不好的情况下借船出海。”酒鬼酒股份有限公司副总经理、酒鬼酒供销有限责任公司总经理郝刚在论坛上表示。

值得注意的是，在上述活动中，多家银行还就金融创新进行了主题发言和圆桌对话。业内比较一致的观点则是，供应链融资的发展方向应是服务深化、专业化、平台化和信息化，目前虽然存在一些制约因素，但有部分银行等金融机构开始推出相关的创新产品。

“我认为，‘融资租赁’是帮助酒企解决融资的一种较好途径。它虽然是较为传统的一种方式，但又是一种新的概念。特别是一些中小酒企，它的优势在于期限较长，一般是3~5年。”四川联合酒类交易所总裁张彦强在接受《每日经济新闻》记者采访时表示。