平安逾6亿赞助中超4个赛季 后续或推金融合作

每经记者 邓莉苹 发自深圳

被业界戏称为“房地产联赛”的中超联赛即将迎来金融的力量。

《每日经济新闻》记者获悉，中国平安确定将冠名中超联赛，平安集团已经与中超公司达成协议，中国平安将与中超公司签约4年。

据《北京青年报》报道，平安单季冠名费为1.5亿元，冠名费将按“逐年递增”的方式支付，按此计算，4年下来的冠名费将超过6亿元。

此前中超联赛的冠名权属于万达集团，其从2011年开始冠名中超，每年费用6500万，3年冠名费达1.95亿元。

中国平安相关人士对 《每日经济新闻》记者表示，中超联赛作为国内知名的联赛，平安冠名中超主要是从品牌方面的考虑，当然也不排除会有一些金融方面的合作。

据悉，2月21日，中超将与中国平安在北京举行签约新闻发布会。

或与中超有金融合作

这并不是中国平安首次接触足球。

早在1997年1月，中国平安保险公司（平安集团前身）就曾全资收购深圳足球俱乐部，成为全国首家金融机构经营的足球俱乐部，球队也更名为深圳平安队。

当时，平安接手的深圳足球正在征战甲B联赛，不久后深圳平安队便成功冲上了甲A，也使平安的知名度有所提高。接下来的几年，平安在经营深足期间，俱乐部运营稳定，2002还获得过甲A联赛的亚军，2002年12月30日，广东健力宝集团从中国平安手中全资收购深圳足球俱乐部。

对于此次中国平安冠名中超联赛，前述平安人士认为，体育赛事关注的人够多，而且该赛事面向大众，中超联赛的知名度也较高，这有利于平安知名度的提升。此外，中国平安和中超方面应该会有一些保险、金融方面的合作，比如针对球员或球迷俱乐部的一些保险或者其他金融方面业务。

对于最终得以中标，前述平安人士对《每日经济新闻》记者表示，中超方面有自己的流程，最终为何会选择平安还是要看他们的说法。不过，中国平安有很好的企业知名度，同时是一家财力雄厚的金融集团，而且平安也有和足球队合作的历史，这些应该都是平安得以中标的原因。

随着中国平安的加入，也给中超联赛注入了新的血液。在今年绿地集团宣布入主上海申花俱乐部后，16家中超俱乐部全部都具有了房地产背景，中超联赛也被业界称为“房地产联赛”。有观点表示，一旦房地产市场不再景气，也可能会对中超联赛有所影响。

多家险企押宝足球

当然，中国平安并不是唯一一家和足球结缘的险企。

就在几天前的2月13日，友邦保险集团宣布与英超联赛球队托特纳姆热刺足球俱乐部签订五年重要伙伴协议。

而安联集团也在近期进一步扩大了与德甲劲旅拜仁慕尼黑球队的长期合作。作为拜仁增资的一部分，安联集团注资1.1亿欧元，获得拜仁8.33%的股份，这确保了在2041年前，安联集团都将拥有拜仁主场体育馆，即安联球场的冠名权。

安联集团认为，安联球场的冠名已经成为安联集团最为成功的营销举措，在全球范围内极大提高了安联品牌的知名度和认知度。自2005年以来，超过2300万人参观了安联球场，安联球场的名字更是借助赛事传递给全球204个国家和地区的7.5亿球迷。

除扩大品牌知名度和认知度外，保险公司也会加大一些业务方面的合作。比如，安联将为拜仁的球迷量身定制一份保险产品并通过拜仁网站进行销售。同时，安联还将在安联球场内提供新的服务以提高对游客、特别是家庭的吸引力。